發售首日全線售罄，名創優品與芭比的不解之緣
歷史突破，微思敦斬獲長城獎三項榮譽！
11月18日晚，中國廣告業大獎——長城獎頒獎典禮在第30屆中國國際廣告節期間圓滿落幕。一直以來，長城獎作為全行業唯一經國家批準設立的廣告賽事，長城獎以其嚴苛的評審標準與創意立意聞名，在行業內起著“向導者”的作用，其獲獎作品更是行業內的“標桿”，被業內譽為“廣告之巔看長城”。
本次長城獎歷時3個月的征集，共收到各地參評作品5000余件，在萬眾矚目的見證下，本屆長城獎公布了2023年度業內最具有行業引領性、創新性的優秀作品。其中，微思敦的提報案例「名創優品x芭比-黑馬聯名」同時榮獲長城獎內容營銷案例銅獎、跨界營銷案例優秀獎。
獲獎案例回顧：IP聯名，如何脫穎而出？
案例名稱：「發售首日全線售罄，名創優品借芭比熱潮打造“黑馬”聯名」
獲獎賽道：內容營銷-原生內容營銷-銅獎跨界營銷-IP合作-優秀獎
作為2023年全球性的大熱IP，《芭比》電影上映前后就不斷引發電影圈、品牌圈、社交圈等領域的一眾熱議，微博、小紅書、知乎、B站等社交平臺均刮起一陣“粉色風暴”，帶來了數以億計的IP話題熱度。
而名創優品作為年輕人都愛逛的潮流品牌，此次與芭比聯名想要進一步提升品牌熱度，強化年輕潮流的品牌形象。但是，與芭比聯名的各類品牌/產品多達100+，如何能夠脫穎而出？名創優品將好看、好玩、好用的潮流理念（生活靈感），與芭比的粉色時尚潮流相結合（潮流靈感），創造出本次聯名營銷的主題：“萬物皆可粉粉搭”。
在執行落地上，微思敦通過多年對社交生態營銷的深度理解，為此次聯名營銷制定了「多邊形營銷戰略」，利用“多場景、多鏈路、多平臺”的分布式打法，將名創優品x芭比的聯名，全維度滲透進消費者生活的每個角落。
線下打卡引發熱潮
線上傳播持續加熱
最終，此次名創優品x芭比聯名不僅在在各大社交平臺取得了數以億計的傳播聲量，還帶動相關聯名產品銷量，線上線下全面售罄，爆品一貨難求。
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