OPPO Reno11新品發(fā)布：你手邊的「生命力搭子」
經(jīng)歷短短兩三年，人們對(duì)線上發(fā)布會(huì)日趨熟悉。
面對(duì)已自成標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布形式，即使是先行者硬糖，也在不斷變化的時(shí)代持續(xù)進(jìn)階，并再次交出 Reno11 這一亮眼答案。
2023 年 11 月 23 日 14 點(diǎn)，OPPO Reno 系列 新一代智能手機(jī) Reno11 滿載期待回歸。
同樣回歸的，還有硬糖的拿手好戲——「非常規(guī)」新品發(fā)布事件。話不多說，先來一睹為快：
當(dāng)硬糖項(xiàng)目組一接到發(fā)布 brief ，熟悉感油然而生。
領(lǐng)先的影像，美輪美奐的外觀，人性化的 OS ，還是那個(gè)大步流星又熟悉的 Reno 。
但與“熟悉”相關(guān)的，不只 Reno 。經(jīng)歷短短兩三年，人們對(duì)線上發(fā)布會(huì)也日趨熟悉。
無論是多場景的轉(zhuǎn)換、創(chuàng)意的轉(zhuǎn)場，還是多體驗(yàn)演示，觀眾能感知的變化與驚喜也越來越少。
面對(duì)已自成標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布形式，即使是先行者硬糖，在不斷變化的時(shí)代，也需要持續(xù)進(jìn)階。
而我們每次進(jìn)階的起點(diǎn)，其實(shí)都源于對(duì) TA 的深度定制。
喜歡為新衣服自拍 ，喜歡結(jié)伴吃冰，喜歡定格夕陽，喜歡多巴胺，也喜歡芭比粉和美拉德…...
Reno 代表的年輕人，即使在世界下沉中，也在找尋情緒上升的方式，努力縫縫補(bǔ)補(bǔ)。
以「生命中感知美好」的形式展示著「生命力」，也療愈著自己。
而這，也與 Reno11 希望用寶石外觀與單反人像帶給 TA 生命療愈感的理念，不謀而合。
Reno11，就是隨時(shí)隨地陪伴 TA 的「生命力搭子」。
由此，我們便得到了答案，為 Reno11 做一場「有生命力的」新品發(fā)布。
有生命力的場景
在生活里開發(fā)布會(huì)
在挖掘了許多 TA 充滿生命力的瞬間后，我們?cè)鴺?gòu)思將發(fā)布會(huì)，打造成一場與生命力搭子的 City Walk 。
劇情主角在有生命力的場景里，邊逛邊講述，而 Reno11 就如親密朋友般登場。
但在討論過后，我們都希望讓 Reno11 作為真正主角能更加突出，忍痛舍棄了 City Walk 的載體。
不過我們?nèi)员Ａ袅擞猩Γ帜芎侠碚宫F(xiàn)產(chǎn)品力的發(fā)布整體調(diào)性。
其中最具代表性之一的，就是我們“握緊生活寶石”氛圍的開場影片——
同時(shí)圍繞冬日暖陽的閃光寶石調(diào)性下，我們根據(jù)環(huán)節(jié)的氣質(zhì)與需求，分別設(shè)計(jì)了廣闊通透的開場地、簡潔療愈的寶石家、陽光蔥綠的戶外公園，松弛舒適的日常家四大場景。
為了讓受眾感知，接近生活的產(chǎn)品，我們首次完全“不搭大棚”，全數(shù)使用實(shí)景，打造發(fā)布場景。
「在生活里開發(fā)布會(huì)」的成果，也讓觀眾感覺到，這是一款真實(shí)為生活帶來美好的手機(jī)。
有生命力的講解
把生活變成“大屏”
即使是線上發(fā)布會(huì)逐漸成熟的今天，許多發(fā)布形式，其實(shí)都很難舍棄“大屏”的存在。
它就像是開場儀式感的“定心丸”，似乎有它，才能顯示出發(fā)布的厚重。
但面對(duì)這么一款希望接近用戶生活的產(chǎn)品，OPPO 與我們都覺得，它其實(shí)會(huì)增加產(chǎn)品與用戶的距離感。
所以我們共同決定——舍棄傳統(tǒng)意義的大屏，讓生活變成更會(huì)說話的“大屏”。
為了讓觀眾感知行業(yè)觀點(diǎn)的隆重感，我們?cè)谇捌诰妥龊昧水嬅鏄?gòu)圖與花字空間的縝密思考。
同時(shí)為了與觀眾拉近距離，用區(qū)別傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的視角與運(yùn)鏡，沉浸地帶出白月光氛圍。
用鏡頭語言讓產(chǎn)品經(jīng)理化身白月光女孩
也讓轉(zhuǎn)場不只是轉(zhuǎn)場，讓觀眾直接感受，傳統(tǒng)繁復(fù)的單反拍攝與輕便的 Reno11 的對(duì)比。
觀眾還能通過場地、產(chǎn)品經(jīng)理造型的改變，直觀感受到每款寶石配色，背后美好的寓意。
每一樣精心設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了可看性，也達(dá)成了產(chǎn)品賣點(diǎn)的有效傳達(dá)。
不再有常規(guī)發(fā)布會(huì)“上網(wǎng)課”的即視感。
有生命力的演示
讓生活所見如所愿
OPPO 新官宣光影美學(xué)家朱一龍，首次亮相即在 Reno 。
明星出席發(fā)布會(huì)，總有種趕場子、背通稿的機(jī)械感與行活感。
所以區(qū)別于走走過場，我們選擇讓他搶先一步，真實(shí)體驗(yàn) Reno11 作為生命力搭子的影像魅力。
在有限的拍攝時(shí)間內(nèi)，我們還就拍攝的樣張，與他進(jìn)行了一場質(zhì)感十足的“光影美學(xué)對(duì)話”：
在輕松的對(duì)談中，朱一龍展現(xiàn)的是自然、真誠、有生命力的演示與分享。
以及在短暫時(shí)間內(nèi)籌備拍攝而成，陽光感十足的光斑人像大片。
而在這背后，則是我們不停的預(yù)設(shè)走位、搶天光、保狀態(tài)，以及規(guī)避場地頻繁轟鳴的飛機(jī)。
但幸好所有的一切，都在彼此的專業(yè)配合，達(dá)成了最好的效果。
這樣的配合，還體現(xiàn)在四款寶石配色的精致展示上。
即使只是發(fā)布會(huì)，我們對(duì)產(chǎn)品特寫的要求，也并未低于 KV 拍攝。
以及發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)的每一款產(chǎn)品特寫，都將 Reno11 精致外觀的堅(jiān)持呈現(xiàn)得淋漓盡致。
流體云——重要的事，實(shí)時(shí)在線
NFC自由刷——自由角度，無感切卡
對(duì)受眾高頻場景的精準(zhǔn)選擇與高質(zhì)呈現(xiàn)，也讓產(chǎn)品的人性化新功能，直觀地轉(zhuǎn)化成了生活便利。
所有精巧的構(gòu)思，都在為 Reno11 「讓所見如所愿」的磅礴生命力服務(wù)。
在籌備 Reno11 這場新發(fā)布的同時(shí)，硬糖其實(shí)也在布局著自己的新動(dòng)向。
在10月中旬，我們搬進(jìn)了新的寬敞辦公室。
總愛拍拍太陽的我們，擁有了更廣闊的視野，也在每天，擁有了更美的朝陽與夕陽。
每當(dāng)加班加到天旋地轉(zhuǎn)時(shí)，看看窗外總覺得，這其實(shí)也是灌注給我們的，有生命力的療愈寶石。
這樣的寶石，不只有窗外的太陽，還有一路真誠信任的客戶們、并肩作戰(zhàn)的制作團(tuán)隊(duì)們。
彼此的認(rèn)真與努力，才是真正灌注作品生命力的關(guān)鍵。
帶著這樣的感知，我們也將在創(chuàng)造好作品的路上，持續(xù)進(jìn)階。
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