德克士美味秘密童聲傳譯：我們請(qǐng)小朋友來(lái)翻譯了一部秘密……
為了讓你相信真的好吃！這次我們使用了終極大絕招！
我們先吃為敬…
從我們拿到德克士的brief開(kāi)始，命（chi）運(yùn)（pang）的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)…半夜推導(dǎo)不順利，點(diǎn)德克士；已經(jīng)v7了還要改？怒點(diǎn)德克士；片場(chǎng)盯片，這次不用點(diǎn)，店長(zhǎng)管個(gè)夠！全員“偷”吃的場(chǎng)面我也第一次見(jiàn)，真真全員“餓”人，給我嚴(yán)肅起來(lái)啊喂！
Okk，聊點(diǎn)正經(jīng)的。
這次的brief，德克士想要講講他們27年來(lái)深受用戶(hù)喜歡的單品背后，鮮少人知道的美味的秘密，要求凸顯食欲感、美味感，講好美味故事，符合18-35歲核心TA觀看。
Emmm，要是視頻能傳播味覺(jué)就簡(jiǎn)單多了，食物美不美味這件事本身比較主觀，那如何讓消費(fèi)者在看到精美食物的本身同時(shí)相信，實(shí)際的食物也是十分美味的？
乙：我們講一個(gè)美食偵探的故事！用天然具有信任感的偵探來(lái)講美食的秘密一定讓人信服，再用邏輯推理來(lái)分析美食背后的秘密，令人信服的角色，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬐评恚欢茏屜M(fèi)者get到德克士美味的秘密。
甲：想法真的很棒！但是我們還是比較在意食物本身。
乙：那我們從情感切入，從德克士粉絲的角度來(lái)講食物，講不同的粉絲為什么愛(ài)上德克士不同的產(chǎn)品！
甲：情感切入太啰嗦，我們還是想直接從食物出發(fā)。
乙：我們…
甲：再?gòu)氖澄锉旧碚艺页雎贰?/p>
這也太難了吧！
直到我們坐到德克士門(mén)店里，周?chē)吵橙氯拢乔逦芈?tīng)見(jiàn)一個(gè)小朋友開(kāi)心地和媽媽分享自己的食物，在場(chǎng)的人無(wú)一不被他的可愛(ài)吸引，并且全員姨母笑的看著他時(shí)，我們確定了這一次美味的秘密代言人就應(yīng)該是小朋友！
試想一下，地鐵里、公交上、公園、餐館，看到可可愛(ài)愛(ài)的小朋友為什么總被ta無(wú)厘頭的發(fā)言所吸引？
因?yàn)橥詿o(wú)忌。
同理，關(guān)于吃的大人可能會(huì)說(shuō)謊，小孩子卻從來(lái)不騙人。小孩子說(shuō)好吃就一定是很好吃的。從小朋友的視角，用最具感染力的人講述最美味的秘密。
小朋友的語(yǔ)言，易理解度+100；
小朋友說(shuō)的話(huà)，信任度+100；
小朋友的視角，故事戲劇化+100；
小朋友可愛(ài)的，語(yǔ)言記憶度+100；
我們以小朋友的視角為創(chuàng)意原點(diǎn)，策劃了本次創(chuàng)意核心：德克士美味秘密童聲傳譯。
從兒童的角度出發(fā)，我們將德克士美味系列進(jìn)行了童言童語(yǔ)的翻譯，甚至為了匹配小朋友的飲食習(xí)慣，德克士還特意修改了brief里本次傳播的單品對(duì)象，換成更適合小朋友吃的幾款單品，也就是現(xiàn)在呈現(xiàn)在大家面前的米漢堡篇、手槍雞塊篇、鯛魚(yú)燒篇、椰香咖喱雞腿飯篇、咔滋薯霸篇和魔法雞塊篇，說(shuō)了這么多，美味的秘密到底是什么？
是米漢堡一定是“想讓小孩吃米飯的媽媽”想出來(lái)的；
是有ta在就不怕世紀(jì)大難題“二選一”的開(kāi)心；
是和媽媽一起愛(ài)上這種不會(huì)卟嚕卟嚕的魚(yú)；
是在濃濃的香氣中忍不了一點(diǎn)的被迫營(yíng)業(yè)；
是告訴愛(ài)考算數(shù)的爸爸，5-2-3應(yīng)該等于吃光啦；
是相信分享就能變超級(jí)好朋友的魔法；
最后在VO的配音上，團(tuán)隊(duì)一致堅(jiān)持用小演員的原聲，就連“德克士·一心為你”的經(jīng)典落版也是小朋友可愛(ài)原聲版本，加上涂鴉的線(xiàn)條畫(huà)，真的是可愛(ài)暴擊！看完我真的忍不住要吃德克士了！
除了美味的秘密，還有一些幕后拍攝的小秘密和你分享。
都說(shuō)拍片最難控制的是小朋友和動(dòng)物，但是在食物面前，我只能說(shuō)小巫見(jiàn)大巫，米漢堡的米餅，紅豆沙的制作、雞塊碰撞的角度，每一個(gè)看似微不足道的細(xì)節(jié)都有可能難倒“英雄漢”，視頻中出現(xiàn)的食物，全都出自專(zhuān)業(yè)的食美老師之手！為了保證食物上鏡，給它“化化妝”也是必不可少的，刷點(diǎn)油，上點(diǎn)膠，但演員入口的部分是沒(méi)有特殊處理的哦，甚至彎曲的角度，碎渣的位置，演員手放在哪里，都是經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)的。
（連嘴都在用力的食美老師）
（用力過(guò)后成品展示）
還有一些可愛(ài)花絮我必須讓全世界都知道！不光小朋友我說(shuō)所有工作人員！
（店長(zhǎng)友情贈(zèng)送加班狗專(zhuān)享德克士手槍腿）
收到小小翻譯家們美味的翻譯了嗎？或許除了美味的秘密以外，小小翻譯家們還想說(shuō)“讓吃飯變得簡(jiǎn)單點(diǎn)，盡情的享受食物本身吧！”
就像溝通項(xiàng)目伊始發(fā)生的對(duì)話(huà)，雖然已經(jīng)是德克士合作很久的供應(yīng)商，我們?cè)陧?xiàng)目初始階段還是陷入了廣告人玩花活和重創(chuàng)意的陷阱中。再反過(guò)頭來(lái)看客戶(hù)一直強(qiáng)調(diào)的重視產(chǎn)品本身，也正是德克士「一心為你」品牌精神最好的注解，「一心為你」不僅僅止于一句口號(hào)，更在每一個(gè)產(chǎn)品上。
最后的最后，感謝德克士客戶(hù)的信任！
感謝所有為這個(gè)項(xiàng)目辛苦付出的朋友們！
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