vivo X100 發(fā)布會影像力三部曲
追落日的人｜親疏遠近 都有故事｜百分之X
vivo｜X100 發(fā)布會功能三部曲
11月13日，在北京「水立方」國家游泳中心裡，
vivo正式直播發(fā)佈了旗艦機型X系列的新款vivo X100。
沒錯，發(fā)佈會中的三條功能篇視頻出自TIMA，
如果沒有第一時間趕上發(fā)佈會直播，
或許可以趁現(xiàn)在閉眼，想象一輪紅日懸在樓宇上空，
隨焦段zoom in，快門咔嚓，進入三支視頻背後的創(chuàng)作故事。
時間回溯到剛接brief的9月，
國內(nèi)手機廠商年底扎堆發(fā)佈，
當「比拼」變成「比卷」，每個環(huán)節(jié)都演變成一場抗壓測試，
新款旗艦的登臺亮相，更是這場考卷最後的那道大題。
於是TIMA從客戶手中接過考卷如下：
一場發(fā)佈會直播>>三個功能賣點>>三條功能視頻。
誠然作為發(fā)佈會的功能點展示視頻，
核心三點：功能，功能還是功能。
但一味打功能直拳，有勁嗎？沒勁。
原本的「亮點展示」，可不能變成發(fā)佈會的「尿點時間」。
既要講好功能，又要助燃情緒，
再加入一些人文表達，用戶共鳴，熱點放大…
TIMA最終選擇了和自己「較勁」的創(chuàng)意解法，
讓三支功能點視頻更有「嚼勁」。
第一時間閉門上課，熟讀燙手的產(chǎn)品機密文件，
研究搞懂vivo X100的各種影像功能。
三個功能點分別是「長焦懸日」「全焦段人像」「4k電影人像」，
翻譯翻譯便是「拍太陽」「拍人」和「拍電影」。
新手機的新功能，重要嗎？
重要，也是根本。
不過，TIMA和客戶達成一致，
或許，拿著手機拍攝的那個人，更重要，
每一張拍攝的樣片背後的故事，更重要。
通過講故事，來講功能，
因為功能的存在，就有了故事；
有了人和故事，新的功能也便有了價值。
STORY 1
「追落日」 的「情緒價值」
太陽每天升起落下，不算稀奇，
但回想起來，一到落日或晚霞，
是不是朋友圈還是不負眾望的開始刷屏，
是不是街上路人都紛紛拿起手機駐足拍照。
自己嘴上也會嘀咕一聲「這有啥好拍好發(fā)的」，
然後口嫌體正拿起手機偷偷拍下一張。
為什麼？
破解其中奧秘，便是第一道題的解法所在。
即——懸日照片背後的情緒表達，
無論是對今日喜事的錦上添花，還是對煩心事的寬慰，
定格一張美妙的落日，便是對今天的回答，
圓圓的落日就像是一天圓滿的落款。
找準這樣日常，樸素的群像情緒，帶入不同真實人們的視角，
工作之余，忙碌過後，撞見一輪懸日，拿起手機拍下的瞬間，
自然而然，有感而發(fā)。
同時完形填空，完成硬性要求，設(shè)置展示樣張環(huán)節(jié)，
於是誕生了「長焦懸日」功能篇的「追落日的人」。
前期的一拍即合，也襯托了後期執(zhí)行的「顛沛流離」，
由於每天落日只有短暫的6-8分鐘，在拍攝執(zhí)行層面成為巨大挑戰(zhàn)，
就算對於專門蹲守落日的硬核攝影師，拍好懸日也絕非易事。
從選景，到堪景，到拍攝，困難重重，
拍攝期間每日默念祈求天公作美，還好圓滿的落日也寬慰了我們，
也感謝客戶，導(dǎo)演，執(zhí)行團隊的多向奔赴，一起每天追日，
才有了最後順利的成片。
STORY 2
「親疏遠近」的「情感價值」
人像方面向來是vivo的絕活，
這次更是推出了堪比相機的全焦段人像模式，
也就是拍遠拍近都拍得好。
「遠近」既「距離」，
「距離」的命題 放在「人」身上來討論，便是社交。
社交議題，常論常新，可淺可深，
但愈發(fā)客觀地討論「人」時，
往往看問題的視角愈發(fā)抽離，反而離「人」就越來越遠。
所以我們從客觀到主觀，
把講述者放在了一個具體的人的主觀視角，放在一個「家」上，
把生活的煙火放進鏡頭的語言。
用鏡頭捕捉家人和朋友之間，那種微妙又有趣的親疏遠近關(guān)係，
用一張張照片作為撇見生活的小線索，
追溯咔擦一下那背後瞬間流露的情感，
又同樣滿足了展示樣張的硬指標。
所謂「親疏遠近，都有故事」。
STORY 3
電影鏡頭下 的「人文價值」
電影源於生活，
電影的發(fā)明將人類生命延長至少三倍。
用手機拍電影不算新鮮，
拍什麼題材，表達什麼內(nèi)核，才是關(guān)鍵。
起初一方面從功能點考量，
如何展現(xiàn)手機4k電影人像的光點拉絲功能，
王家衛(wèi)風格 的標誌性拉絲和抽幀 便成為最貼切的風格首選，
於是也非常有幸邀請到王家衛(wèi)御用攝影師——
杜可風先生作為本片攝影。
在和杜老爺?shù)臏贤ㄖ校?/p>
老一代電影人的觀念也給予我們很多啓發(fā)，
每個人都可以自由表達，
都可以是故事的講述者，參與者，記錄者。
電影和生活的區(qū)別，電影無非就是演員在舞臺上的表演，
而生活的舞臺可以在任何地方。
發(fā)現(xiàn)生活本來的戲劇感。
就像重慶森林里所說：
「每天你都有機會和很多人擦身而過，
而你或者對他們一無所知，
不過也許有一天他會變成你的朋友或是知己。」
那我們就講最平時的日常故事，一個尋常的十字路口就是我們故事的舞臺，
來來往往，擦肩而過的人們便是我們故事的角色，
而十字路口旋轉(zhuǎn)一下變成了「X」字路口，巧妙對應(yīng)vivo X100
路口相遇的100秒鐘，讓人們成為彼此「100秒的朋友」。
時間：100秒
地點：X字形路口
搭好舞臺，放入人物，
按下開關(guān)——故事的起因條件「路口紅綠燈的變化」
於是三段故事的齒輪 便緩緩轉(zhuǎn)動，
因為紅燈倒數(shù)勇敢作出最后選擇，黃燈猶豫的社恐患者，又或者綠燈的步履不停。
在X字路口的100秒相遇，相遇的幾率又被稱為「百分之X」。
STORY 3花絮
Away with words? A way with words.
同時我們還拍攝了一支 關(guān)于 杜老爺?shù)?花絮采訪，
作為發(fā)布會上線前的 預(yù)熱視頻，
將杜可風對攝影的觀點 和vivo X100的電影人像初衷，
來共軌表達出vivo X系列的影像觀「每個人都可以是生活的導(dǎo)演」。
TIMA後記
給三大功能篇視頻，
融入情緒價值，情感價值和人文價值的表達，
合在一起，便是品牌價值的傳遞，
盡可能在滿足核心功能演繹下，用創(chuàng)意加分，
是TIMA給出的解法。
最後感謝客戶的信任，執(zhí)行團隊的捨身取義，
TIMA小夥伴的努力付出，
讓三支視頻順利交付，收穫滿滿好評。
Creative
Sanji｜九條｜四火
Copy
九條｜四火
Art
馬克思｜包包｜像雨
Director
CGL｜吳欣宇｜楊柳
Account
Cis｜Zero｜Miyco
Supervisor
TT
Producer
俐樺
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