清風：開啟綠色環保新起點
全球氣溫不斷升高，兩極冰川大量融化，地球高燒一直不退。
全球變暖，和我們有什么直接關系？
人的第一感知是，夏天越來越熱，冬天越來越冷。
隱藏的風險里，熱死、凍死、餓死的概率也變的更高了。
隨著氣溫不斷升高，天氣模式也正在發生變化，極端天氣也就隨之而來。
臺風，海嘯，地震，洪水，暴雨這幾個和氣候有聯系的關鍵詞，已經占據了今年社會熱議話題的前排。其次，農業系統也會受到嚴重打擊，隨著干旱、惡劣天氣的增加都會限制農作物生長。????????
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還原本質，還需自救
進入工業時代后，人們無節制地采伐森林來拓展土地，過度使用地球能源使得大氣中的二氧化碳濃度快速且顯著地增長，氣候也就越來越極端化。
面對環境變化的嚴峻挑戰，總得有“人”站出來。
在全民綠色背景的促使下，越來越多的傳統企業也已經在向低碳環保和綠色發展方面著重發力，造紙業作為能源消耗較大的傳統制造業之一，長期以來備受社會關注。為進一步推動雙碳事業應對環境危機，金光集團APP（中國）號召行業“集體自律”。
今年11月，MAX幫助金光集團APP（中國）打造的“大國造紙·綠力前行”“APPGreen綠色倡議”暨清風0塑紙產品發布會在上海成功舉行，現場由金光集團APP（中國）副總裁和各行業的多位企業高管共同參與，并聯合央視網現場直播，共同見證“APPGreen綠色倡議”和清風0塑紙產品全新發布。
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清風原木森林0塑紙，APPGreen最佳實踐產品
清風自品牌創立之初起，就始終致力于成為綠色消費的倡導者和引領者。而APPGreen是金光集團APP（中國）長期秉持“林漿紙一體化”理念，形成了以紙養林、以林促紙、林紙結合的綠色循環發展模式，旨在為地球、為人類做出切實可行的貢獻。
在這之前，MAX就已助力0塑料、0負擔、0刺激的清風原木森林0塑紙新品上市，并從中看到了企業為踐行國家戰略、早日實現碳中和的決心。（詳見：一包紙巾而已，為什么要追求0塑？）
但發布會后，我們才看透了清風的“巨大野心”。
清風原木森林0塑紙好產品背后的真正意義，是向個人用戶傳達綠色消費的重要性和必要性，讓每位消費者都積極成為綠色消費的代言人。
以紙代塑，創新紙包裝的全新產品，也不僅是清風對生活消費領域的一場新變革，更是企業推動消費者綠色生活方式轉型的新起點。
“每使用5包原木森林抽紙，就約等于節約了1個塑料瓶的塑料量”，想來就是清風推送給那些追求綠色生活群體，最理想的“五星主線任務”吧？換包紙，就能順手實現了。
滿足綠色主義，成全綠色消費，品牌到底還是留了一手“殺招”。
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見招拆招，再拆解?
在清風的最終必殺技之前，MAX也一直憑借著一套連招幫助企業在“綠色副本”里“無傷通關”。
“溝通上的新選”，根據品牌理念，重塑目標人群。
背靠山野化親子游熱度，以品牌綠色理念將環保和親子教育相結合，爭奪家庭用戶關注。
“內容中的變換”，以多種敘事方式包裝產品賣點，直戳人群痛點。
在為清風運營官號的同時，我們借力清風品牌綠色基因背書，集中火力溝通清風原木森林0塑料賣點，結合消費者日常行為，充分降低用戶參與門檻，讓減塑變簡單。
“創意下的優化”，戶外真實大片，場景&產品&體驗有效結合。
在人群洞察及場景觸達層面，率先瞄準精致媽媽和家庭群體，以高頻接觸的戶外遛娃場地作為溝通場景打造TVC，并用孩子的天真反差引出塑料危害不容忽視，用小森林守護大森林的綠色教育行動，守護童心守護森林。
END
這些年，愈演愈熱的環保浪潮、戶外運動的興起、向往探索自由的年輕人也開始意識到自身與環境關系密不可分。
MAX在早前的露營活動中就已提倡戶外無痕瀏覽的環保概念，并用點滴行動幫助大自然回歸原始本色。
未來，我們也會繼續攜手金光集團APP（中國），將更多綠色產品帶進人們生活，用綠色環保賦予生命意義。
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