清風(fēng)：開啟綠色環(huán)保新起點(diǎn)
全球氣溫不斷升高，兩極冰川大量融化，地球高燒一直不退。
全球變暖，和我們有什么直接關(guān)系？
人的第一感知是，夏天越來越熱，冬天越來越冷。
隱藏的風(fēng)險(xiǎn)里，熱死、凍死、餓死的概率也變的更高了。
隨著氣溫不斷升高，天氣模式也正在發(fā)生變化，極端天氣也就隨之而來。
臺(tái)風(fēng)，海嘯，地震，洪水，暴雨這幾個(gè)和氣候有聯(lián)系的關(guān)鍵詞，已經(jīng)占據(jù)了今年社會(huì)熱議話題的前排。其次，農(nóng)業(yè)系統(tǒng)也會(huì)受到嚴(yán)重打擊，隨著干旱、惡劣天氣的增加都會(huì)限制農(nóng)作物生長(zhǎng)。????????
01??
還原本質(zhì)，還需自救
進(jìn)入工業(yè)時(shí)代后，人們無節(jié)制地采伐森林來拓展土地，過度使用地球能源使得大氣中的二氧化碳濃度快速且顯著地增長(zhǎng)，氣候也就越來越極端化。
面對(duì)環(huán)境變化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，總得有“人”站出來。
在全民綠色背景的促使下，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)也已經(jīng)在向低碳環(huán)保和綠色發(fā)展方面著重發(fā)力，造紙業(yè)作為能源消耗較大的傳統(tǒng)制造業(yè)之一，長(zhǎng)期以來備受社會(huì)關(guān)注。為進(jìn)一步推動(dòng)雙碳事業(yè)應(yīng)對(duì)環(huán)境危機(jī)，金光集團(tuán)APP（中國(guó)）號(hào)召行業(yè)“集體自律”。
今年11月，MAX幫助金光集團(tuán)APP（中國(guó)）打造的“大國(guó)造紙·綠力前行”“APPGreen綠色倡議”暨清風(fēng)0塑紙產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在上海成功舉行，現(xiàn)場(chǎng)由金光集團(tuán)APP（中國(guó)）副總裁和各行業(yè)的多位企業(yè)高管共同參與，并聯(lián)合央視網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播，共同見證“APPGreen綠色倡議”和清風(fēng)0塑紙產(chǎn)品全新發(fā)布。
02
清風(fēng)原木森林0塑紙，APPGreen最佳實(shí)踐產(chǎn)品
清風(fēng)自品牌創(chuàng)立之初起，就始終致力于成為綠色消費(fèi)的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者。而APPGreen是金光集團(tuán)APP（中國(guó)）長(zhǎng)期秉持“林漿紙一體化”理念，形成了以紙養(yǎng)林、以林促紙、林紙結(jié)合的綠色循環(huán)發(fā)展模式，旨在為地球、為人類做出切實(shí)可行的貢獻(xiàn)。
在這之前，MAX就已助力0塑料、0負(fù)擔(dān)、0刺激的清風(fēng)原木森林0塑紙新品上市，并從中看到了企業(yè)為踐行國(guó)家戰(zhàn)略、早日實(shí)現(xiàn)碳中和的決心。（詳見：一包紙巾而已，為什么要追求0塑？）
但發(fā)布會(huì)后，我們才看透了清風(fēng)的“巨大野心”。
清風(fēng)原木森林0塑紙好產(chǎn)品背后的真正意義，是向個(gè)人用戶傳達(dá)綠色消費(fèi)的重要性和必要性，讓每位消費(fèi)者都積極成為綠色消費(fèi)的代言人。
以紙代塑，創(chuàng)新紙包裝的全新產(chǎn)品，也不僅是清風(fēng)對(duì)生活消費(fèi)領(lǐng)域的一場(chǎng)新變革，更是企業(yè)推動(dòng)消費(fèi)者綠色生活方式轉(zhuǎn)型的新起點(diǎn)。
“每使用5包原木森林抽紙，就約等于節(jié)約了1個(gè)塑料瓶的塑料量”，想來就是清風(fēng)推送給那些追求綠色生活群體，最理想的“五星主線任務(wù)”吧？換包紙，就能順手實(shí)現(xiàn)了。
滿足綠色主義，成全綠色消費(fèi)，品牌到底還是留了一手“殺招”。
03
見招拆招，再拆解?
在清風(fēng)的最終必殺技之前，MAX也一直憑借著一套連招幫助企業(yè)在“綠色副本”里“無傷通關(guān)”。
“溝通上的新選”，根據(jù)品牌理念，重塑目標(biāo)人群。
背靠山野化親子游熱度，以品牌綠色理念將環(huán)保和親子教育相結(jié)合，爭(zhēng)奪家庭用戶關(guān)注。
“內(nèi)容中的變換”，以多種敘事方式包裝產(chǎn)品賣點(diǎn)，直戳人群痛點(diǎn)。
在為清風(fēng)運(yùn)營(yíng)官號(hào)的同時(shí)，我們借力清風(fēng)品牌綠色基因背書，集中火力溝通清風(fēng)原木森林0塑料賣點(diǎn)，結(jié)合消費(fèi)者日常行為，充分降低用戶參與門檻，讓減塑變簡(jiǎn)單。
“創(chuàng)意下的優(yōu)化”，戶外真實(shí)大片，場(chǎng)景&產(chǎn)品&體驗(yàn)有效結(jié)合。
在人群洞察及場(chǎng)景觸達(dá)層面，率先瞄準(zhǔn)精致媽媽和家庭群體，以高頻接觸的戶外遛娃場(chǎng)地作為溝通場(chǎng)景打造TVC，并用孩子的天真反差引出塑料危害不容忽視，用小森林守護(hù)大森林的綠色教育行動(dòng)，守護(hù)童心守護(hù)森林。
END
這些年，愈演愈熱的環(huán)保浪潮、戶外運(yùn)動(dòng)的興起、向往探索自由的年輕人也開始意識(shí)到自身與環(huán)境關(guān)系密不可分。
MAX在早前的露營(yíng)活動(dòng)中就已提倡戶外無痕瀏覽的環(huán)保概念，并用點(diǎn)滴行動(dòng)幫助大自然回歸原始本色。
未來，我們也會(huì)繼續(xù)攜手金光集團(tuán)APP（中國(guó)），將更多綠色產(chǎn)品帶進(jìn)人們生活，用綠色環(huán)保賦予生命意義。
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