麥當(dāng)勞聯(lián)合潮流藝術(shù)家Verdy，舉辦BFF主題巡展

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舉報(bào) 2023-11

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2023，是麥當(dāng)勞進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第 33 年。在此之前，不管是與 CLOT、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)的聯(lián)名合作，還是“麥門(mén)文學(xué)”在社交網(wǎng)絡(luò)上的走紅，都讓麥當(dāng)勞品牌通過(guò)潮流元素、社交渠道與麥當(dāng)勞的消費(fèi)者更加緊密地聯(lián)系在一起。

11 月中旬，麥當(dāng)勞與潮流藝術(shù)家 Verdy 聯(lián)名合作的消息在社交網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，而一場(chǎng)近年來(lái)麥當(dāng)勞中國(guó)在內(nèi)地最盛大的品牌系列活動(dòng)，即將在策展和制作團(tuán)隊(duì)的高效執(zhí)行下席卷全網(wǎng)……

01

四城同開(kāi)，預(yù)約秒罄！

麥當(dāng)勞開(kāi)啟近年來(lái)在內(nèi)地最盛大的品牌活動(dòng)

時(shí)值麥當(dāng)勞進(jìn)入中國(guó) 33 周年，除了與 BLACKPINK 世界巡演藝術(shù)總監(jiān)、潮流藝術(shù)家 Verdy 的聯(lián)名合作之外，麥當(dāng)勞將在中國(guó)內(nèi)地舉辦一場(chǎng)以 BFF（Best Friend Forever）為主題的大型巡展回饋粉絲的一路支持與追隨。

11 月 22 日一經(jīng)官宣，北京、上海、廣東佛山、深圳四個(gè)城市同時(shí)啟動(dòng)觀展線上預(yù)約，預(yù)約名額瞬間秒罄，同時(shí)立即成為社交媒體上的熱議焦點(diǎn)。自 25 日之后的兩周時(shí)間里，每個(gè)巡展舉辦城市都將成為麥當(dāng)勞創(chuàng)意與潮流的交匯之地，也將是麥當(dāng)勞與中國(guó)粉絲永恒友誼的最佳見(jiàn)證！麥當(dāng)勞中國(guó)也勢(shì)必以其獨(dú)特的創(chuàng)意和前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，再次展示其在潮流文化中的引領(lǐng)地位！

02

雙線并軌，麥門(mén)永存！

以 BFF 為主題整合品牌資產(chǎn)，提供麥當(dāng)勞獨(dú)有的情緒價(jià)值

麥當(dāng)勞的本次巡展承接 BFF 概念，并以「友誼“麥”歲」為主題串聯(lián)了 33 年間麥當(dāng)勞在中國(guó)豐厚的品牌資產(chǎn)。從上世紀(jì)人人向往的美式快餐店，到如今舉足輕重的潮流文化方向標(biāo)，展覽力圖呈現(xiàn)出以“友誼”為基石、“潮流”為方向的品牌發(fā)展史，雙線并軌講述一個(gè)外來(lái)品牌如何成為中國(guó)貨消費(fèi)者心中永存的“門(mén)派”！

本次展覽按照時(shí)間線索將展覽分為了四大空間：「1990 年代：回味 · 初識(shí)」、「2000 年代：趣味 · 分享」、「2010 年代：尋味 · 成長(zhǎng)」和「2020 年代：玩味 · 潮流」。從麥當(dāng)勞餐廳中的四個(gè)場(chǎng)景，見(jiàn)微知著，聚焦成長(zhǎng)中的青年一代的情感關(guān)系，記錄時(shí)代變遷中不變的情感聯(lián)結(jié)，進(jìn)而提煉出具有恒定價(jià)值的藝術(shù)：友情。

味道、色彩，一些共同喚醒回憶的物件，對(duì)味的老友……本展以獨(dú)特的創(chuàng)意和表達(dá)方式，與麥當(dāng)勞這一大眾品牌形成了有趣的對(duì)話和互動(dòng)，呈現(xiàn)出藝術(shù)與美食、時(shí)裝等領(lǐng)域的融合與碰撞。

對(duì)于友情，麥當(dāng)勞并不制訂明確無(wú)疑的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。反而更愿意與每一位朋友互動(dòng)，以一種開(kāi)放、互動(dòng)和愉快的方式探索藝術(shù)。將「情感」變成「表達(dá)」與「分享」，從過(guò)去到未來(lái)，引發(fā)共鳴，成為每個(gè)人內(nèi)心永遠(yuǎn)的收藏：BFF！

03

潮流破圈，獨(dú)家呈現(xiàn)！

從線上產(chǎn)品到線下活動(dòng)，麥當(dāng)勞都是的潮圈主角

麥當(dāng)勞作為全球知名品牌，一直以來(lái)都與潮流文化保持著緊密的聯(lián)系。它不僅是一家連鎖餐廳，更是一種時(shí)代的象征和文化符號(hào)。

為麥當(dāng)勞打造的「友誼“麥”歲」潮流藝術(shù)巡展上，Verdy與麥當(dāng)勞共創(chuàng)的潮流藝術(shù)形象Vick在四城巡展現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家亮相，同時(shí)也展出了豐富的限量潮流周邊，麥當(dāng)勞門(mén)店也同步上新了Verdy聯(lián)名套餐。各種別具創(chuàng)意的互動(dòng)形式力求讓每個(gè)“麥門(mén)”粉絲不虛此行。

與 Verdy的聯(lián)名讓麥當(dāng)勞再一次成為潮流圈層的主角，而在麥當(dāng)勞巡展上，每一個(gè)前來(lái)觀展支持的粉絲才是真正的主角！