創(chuàng)意單元-平面組-戶外類(lèi)（銅）
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銅）
最近，上海地鐵里出現(xiàn)了巨型的大白菜、胡蘿卜、可頌和牛奶。仔細(xì)一看，原來(lái)是奧樂(lè)齊宣傳平價(jià)商品的戶外廣告。
這些戶外裝置復(fù)刻了奧樂(lè)齊主打的平價(jià)商品，還逼真地為商品們打上了醒目的標(biāo)價(jià)。文案也順應(yīng)了造型可愛(ài)有趣的特點(diǎn)，比如胡蘿卜上寫(xiě)著“我沒(méi)胡說(shuō)，我真便宜。”大白菜則是“我好菜，但便宜啊！”讓人們看一眼就記住。
胡蘿卜
我沒(méi)胡說(shuō)，我真便宜。
大白菜
我好菜，但便宜啊！
可頌
奧樂(lè)齊超市，可頌四只裝也低價(jià)
鮮牛奶
在地鐵站里投放的低價(jià)促銷(xiāo)平面廣告，也憑著有趣的文案吸引人們的目光。
啥啥啥啥啥啥會(huì)員費(fèi)？
奧樂(lè)齊不用會(huì)員也很便宜哈哈哈哈哈哈。
奧奧奧奧奧奧樂(lè)齊，100%橙汁，
好喝又便宜便宜便宜便宜便宜便宜。
鮮鮮鮮鮮鮮牛奶，超低價(jià)，
真真真真真真不愧，奧樂(lè)齊。
買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)奧樂(lè)齊冷鮮雞琵琶腿，
真的超低低低低低低低低價(jià)。
海報(bào)
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
客戶總監(jiān)：Yico
創(chuàng)意總監(jiān)：景天
美術(shù)GH：Kane
資深客戶經(jīng)理：Hanna
美術(shù)指導(dǎo)：京京
文案GH：華偉
文案指導(dǎo)：澤冰
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 才殿 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
品牌自身背景：奧樂(lè)齊目前僅在上海開(kāi)設(shè)門(mén)店，過(guò)往營(yíng)銷(xiāo)行為不多，大眾對(duì)奧樂(lè)齊的印象是中高端進(jìn)口超市，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者固有認(rèn)知是當(dāng)時(shí)面臨的最大挑戰(zhàn)。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：商超領(lǐng)域陷入低價(jià)戰(zhàn)爭(zhēng)，前有大潤(rùn)發(fā)的1元專(zhuān)區(qū)，后有盒馬的移山價(jià)，斬釘價(jià)。
品牌面臨挑戰(zhàn)&難度：如何在營(yíng)銷(xiāo)中保持品牌調(diào)性，同時(shí)能不同于競(jìng)品的差異化打法。信息爆炸的時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品即事件本身，以小博大、搶占消費(fèi)者注意力無(wú)疑是難上加難。
目標(biāo)：借此次營(yíng)銷(xiāo)，可以讓更多的消費(fèi)者知道奧樂(lè)齊推出了全新超值系列產(chǎn)品，超級(jí)劃算。
同時(shí)為用戶植入奧樂(lè)齊“好品質(zhì) 夠低價(jià)”品牌心智，將奧樂(lè)齊的認(rèn)知從精品超市的扭轉(zhuǎn)為家門(mén)口的“平價(jià)社區(qū)超市”。
【洞察與策略】
洞察1： 考慮到消費(fèi)降級(jí)的大趨勢(shì)下，大家價(jià)格敏感度更高、消費(fèi)更加精挑細(xì)選。此次重點(diǎn)選取了三餐高頻的產(chǎn)品：蔬菜、牛奶、可頌跟消費(fèi)者溝通，增強(qiáng)傳播中消費(fèi)者體感。
洞察2：選取在人流密集的靜安寺，最常見(jiàn)的交通方式地鐵，什么內(nèi)容可以讓他們駐足，或者什么內(nèi)容可以引發(fā)他們情緒共鳴。所以在蔬菜和牛奶的基礎(chǔ)上突出了價(jià)格，文案上選擇了抓人眼球的鬼畜風(fēng)格。
目標(biāo)受眾：上海地區(qū)的打工人。
奧樂(lè)齊作為僅在上海開(kāi)具門(mén)店的超市，目標(biāo)受眾更為集中。而其中年輕、互聯(lián)網(wǎng)最活躍的打工人群體，引領(lǐng)著最熱門(mén)的生活方式和話題風(fēng)向，具有更高的消費(fèi)頻次，影響著當(dāng)下用戶的消費(fèi)趨勢(shì)。抓住打工人群體才能抓住了核心消費(fèi)者。
核心策略：憑借高人流黃金點(diǎn)位+吸睛巨型裝置+預(yù)埋social話題，以小博大，引爆線上討論，打造熱點(diǎn)事件，短期內(nèi)提高品牌知名度和討論度。
【創(chuàng)意闡述】
奧樂(lè)齊借勢(shì)當(dāng)時(shí)熱門(mén)的“滬幣”等話題，在人流量高、“早八人”扎堆的靜安寺地鐵站里搬入了一系列“超大號(hào)”超值蔬菜等產(chǎn)品，放大還原至站廳包柱上。
同時(shí)，在異形包柱設(shè)置了“天天低價(jià)”的價(jià)簽，以及“我好菜，但我很便宜”這樣的打工人金句，創(chuàng)造了品牌聲量高峰。
此外，在這一奧樂(lè)齊品牌專(zhuān)區(qū)，立柱上的大字海報(bào)文案和超大畫(huà)幅的超級(jí)燈箱使品牌畫(huà)面得以近距離、強(qiáng)視覺(jué)沖擊展示，將靜安寺地鐵推廣全新超值系列產(chǎn)品，傳遞奧樂(lè)齊低價(jià)、好品質(zhì)、無(wú)需會(huì)員費(fèi)等品牌信息。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目成果：
在不到一個(gè)月的超短執(zhí)行期內(nèi)，順利完成項(xiàng)目執(zhí)行和上線。
提高奧樂(lè)齊品牌知名度，廣泛種草超值系列產(chǎn)品，奧樂(lè)齊地鐵線下事件頻繁被上海打工人和行業(yè)號(hào)提及，成為熱門(mén)爆款。
小紅書(shū)筆記評(píng)論中“便宜、好吃”頻次占比超15%，用戶已經(jīng)開(kāi)始感受品牌“好品質(zhì) 夠低價(jià)”的賣(mài)點(diǎn)。
線上數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化效果：
僅憑非常小成本的種草費(fèi)用，獲得近400萬(wàn)筆記曝光和近100w筆記點(diǎn)擊。同時(shí)收獲上百篇用戶自來(lái)水筆記和20+篇行業(yè)號(hào)內(nèi)容。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類(lèi)（銅）
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類(lèi)
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沒(méi)人能忍住不拍照打卡吧 -
雖然簡(jiǎn)單直接，但是足夠有效。對(duì)于穿梭在媒體點(diǎn)位周?chē)陌⒁虌寢尅⑸舷掳嗟陌最I(lǐng)來(lái)說(shuō)非常精準(zhǔn)有效。
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利用戶外的公共屬性，把低價(jià)蔬菜搬進(jìn)了地鐵站，場(chǎng)景感拉滿，具有視覺(jué)沖擊力，而且買(mǎi)點(diǎn)植入直接卻令人記憶深刻，創(chuàng)意、執(zhí)行落地都很不錯(cuò)。 -
非常直接粗暴，但信息傳達(dá)有效且博人眼球
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很吸睛的視覺(jué)，簡(jiǎn)單直接的創(chuàng)意 -
接地氣的“巨物”，可愛(ài)有趣，可惜對(duì)于品牌的宣傳比較弱 -
視覺(jué)上還不錯(cuò)
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媒介載體創(chuàng)意大于文案洞察及美術(shù)表達(dá)的創(chuàng)新
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巨物營(yíng)銷(xiāo)，設(shè)計(jì)大膽 -
創(chuàng)新性行為，巨物營(yíng)銷(xiāo)永遠(yuǎn)好使，可愛(ài)奪人眼球。
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主題明確，很形象 -
改變對(duì)品牌的重新認(rèn)識(shí)讓蔬菜來(lái)講。 -
直接但沒(méi)有趣。
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視覺(jué)吸睛，但沒(méi)有看出來(lái)哪里超值 -
部分OOH 作品是屬于 Street Furniture 的立體戶外裝置。平面的OOH 沒(méi)有太大的新意。
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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具有趣味性 -
優(yōu)質(zhì)媒介創(chuàng)意，非常好的創(chuàng)意，非常清晰地展示了品牌差異化，適合消費(fèi)降級(jí)的社會(huì) -
清晰有力傳達(dá)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，投放點(diǎn)位能夠輻射業(yè)務(wù)范圍——有人看，看得懂，記得住，買(mǎi)得到 -
抓人眼球 -
媒介選擇與創(chuàng)意融合的很棒，大眾也能很直接的理解品牌想要傳達(dá)的內(nèi)容
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直給但是有效，傳播和話題度都驗(yàn)證了效果，執(zhí)行很吸睛 -
簡(jiǎn)單直接，有視覺(jué)沖擊力和事件性，玩出了自己的風(fēng)格和年輕人喜歡的瘋癲。 -
簡(jiǎn)單直給，被reach到了
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直接點(diǎn)，多好。 -
常見(jiàn)的媒介點(diǎn)位玩出了新的視覺(jué) -
用這種視覺(jué)，結(jié)合超市屬性和商品屬性，是最高效能傳遞給消費(fèi)者低價(jià)心智的方式了 -
雖然這種做法很多，但是很接地氣，很直接了當(dāng)。 -
品牌想要傳播的“低價(jià)”心智與場(chǎng)景選擇契合，且媒介的運(yùn)用極具創(chuàng)意。 -
線下吸睛度很高，讓更多的消費(fèi)者知道奧樂(lè)齊推出了全新超值系列產(chǎn)品，超級(jí)劃算。 -
促銷(xiāo)也能做得很可愛(ài)且不討人厭 -
很有視覺(jué)張力的戶外創(chuàng)意。
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傳播奧樂(lè)齊自有品牌“超值”系列，扭轉(zhuǎn)品牌定位，用民生用品+低價(jià)的策略，結(jié)合地鐵包柱，“我好菜，我沒(méi)胡說(shuō)”的趣味文案，讓信息傳遞直觀、有視覺(jué)沖擊力。 -
眼見(jiàn)為實(shí)，很接地氣。 -
媒介的選擇符合目標(biāo)受眾場(chǎng)景，巨型裝置有吸睛效果，文案跟打工人洞察契合度不高，平面海報(bào)信息不夠清晰。
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創(chuàng)意巧妙，有趣，亮眼。 -
精準(zhǔn)的投放+吸睛簡(jiǎn)單的執(zhí)行=有效的廣告。
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也是一種古早廣告復(fù)興的感慨，事實(shí)也證明了，創(chuàng)意最好還是信息簡(jiǎn)單，效果就不會(huì)差。 -
不打擾的可愛(ài)沒(méi)人抗拒，特別是又傳來(lái)實(shí)惠的消息。 -
線下的創(chuàng)意和文案蠻吸睛的。
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簡(jiǎn)單有效改變認(rèn)識(shí)。
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算是一種國(guó)內(nèi)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的新嘗試，但對(duì)標(biāo)國(guó)外成功的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例，還有很大的距離需要追趕，但新的嘗試就是成功的嘗試 -
之前看到這個(gè)創(chuàng)意就覺(jué)得很直給，可建立低價(jià)心智 -
吸睛的創(chuàng)意使得任何場(chǎng)合都會(huì)成為產(chǎn)品的賣(mài)場(chǎng) -
短周期內(nèi)快速到位的大膽視覺(jué)執(zhí)行，創(chuàng)意層面7分，執(zhí)行上可以再加2分完成度高的項(xiàng)目。 -
無(wú) -
創(chuàng)意點(diǎn)小而準(zhǔn)確，媒體巧妙應(yīng)用，傳播點(diǎn)，整體性完成度都在線。 -
信息精煉突出。
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巨型包柱媒體形式雖然在其他案例中也有出現(xiàn)，但是與日常近距離接觸的蔬菜、牛奶、可頌的出現(xiàn)，可以快速產(chǎn)生鏈接。相較于本案中的平面促銷(xiāo)廣告，線下裝置露出部分色彩飽和呆萌可愛(ài)更吸睛且具有助于喚起購(gòu)買(mǎi)欲望。該項(xiàng)目在傳播主體中如可以以幾個(gè)巨物產(chǎn)品貫穿視覺(jué)可能會(huì)有更好的反饋。
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媒體創(chuàng)新的典范 -
是個(gè)主要落地線下的創(chuàng)意戶外項(xiàng)目, 視覺(jué)挺吸睛的, 但事件本身創(chuàng)意就比較一般
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