海底撈圣誕營銷：每一次歡聚都是即刻驚喜
叮叮當，叮叮當，倒數鐘聲響起！
聽說了嗎，海底撈用一場圣誕奇遇，喚醒了來自全世界的節日期許。
這個冬天，全球最擅長營造歡聚氣氛的火鍋品牌海底撈，將其出海策略巧妙融入至圣誕表達范式中，將“快樂”的核心價值與圣誕節的全球歡慶情緒完美結合，成功在全球范圍內開啟新一輪的歡聚范式打造；從懸念滿滿的TVC，到妙趣盎然的創意動畫和小游戲等，海底撈聚焦“快樂相聚”情景下的不同演繹，構建了“圣誕-快樂-海底撈”的完整閉環，向世界展示中國餐飲文化獨特魅力和包容性、向全球消費者推薦火鍋美食文化的同時，進一步強化了海底撈作為全球性文化符號的價值。
這一次，海底撈將如何讓這份別具一格的圣誕氛圍傳遞到世界的每個角落？
01 圣誕節品牌TVC
在海底撈的所有故事中，每一位顧客都將成為主角，每一次用餐都是對愛和歡聚的見證。
故事在經典的圣誕色彩和趣味音樂的圣誕氣氛下開始，隨著小女孩尋找圣誕老人的故事線徐徐展開，最后觀眾在尋覓的途中抵達海底撈餐廳，開啟一場暖心之旅。正如TVC中那個尋找圣誕老人的小女孩最終發現的那樣，海底撈的每一位員工都是為顧客帶來驚喜和快樂的“圣誕老人”。
02 平面拍攝大片
基于前期策劃，我們使用與節日情緒有關的顏色作為主色調，以節日和產品相關的氛圍和食物質感作為輔助元素，強調視覺主線的同時，突出節日亮點和產品賣點；同時，在構圖的時候兼顧受眾的社交內容偏好，加入虛化的燈光、金色質感小物、氛圍裝飾等，讓畫面在不斷釋放驚喜元素的過程中保持吸引力。
鐘聲已經響起，希望所有與火鍋有關的美好，都能讓我們想起這個圣誕節。
新品拍攝大片
產品場景大片
模特拍攝大片
03 平面海報
在海底撈，即時驚喜是洋溢著圣誕氣息的周邊好物，是滿目琳瑯中迸發出的食材香氣，更是不同國別的情侶、家人和朋友相互分享游戲的驚喜和快樂。
想體驗即刻驚喜？店內用餐，馬上贈送！現在就去店里搓一頓！
（門店周邊海報）
（節日新品海報）
（游戲宣傳海報）
（活動海報）
04 出海營銷H5小游戲
根據前期調研，老外并沒有類似國人的手游習慣，他們玩手游的主要原因來自休閑解壓、打發時間。同時，考慮到各個國家的圣誕菜品可以更潤物細無聲地植入游戲過程，我們需要保證海底撈游戲盡可能地簡單和有趣、用戶可以基于精致的交互設計直接GET到規則，來一次不費腦的玩耍！
游戲以合成火鍋食材為靈感，涵蓋了海底撈圣誕特色菜品，在解壓的同時，向消費者推薦海底撈菜品，通關更有優惠券相送，還不來體驗體驗撈撈食材的快樂！
歡迎掃碼體驗
05 圣誕節創意動畫
輕量級的劇情、輕松易懂的劇情，是出海內容優勢最大化的關鍵打法。
聚焦于引導到店消費和小游戲宣傳，海底撈通過漫畫式鏡頭將海底撈的美味食材與圣誕禮物綁定，利用互動性強、趣味性高的情節，增強與消費者的互動，搶占節日心智，順勢號召全世界顧客去海底撈，體驗一次真實的歡聚時刻。
圣誕節出海創意動畫：引導到店消費
圣誕節出海創意動畫：小游戲宣傳
這個冬天，熱氣騰騰之下的每一份善意都值得慶祝。
想象一下，我們敞開心扉，與想見的朋友在海底撈落座，湊著一鍋熱氣騰騰的美味，與全世界共賞圣誕季的暖心與歡聚。像是奶酪熔化在火鍋中一般絲滑，這場因圣誕而生的全球性歡聚，將再次裹挾著“海底撈”三個字，刻進每一位粉絲和顧客的圣誕記憶里。
無論身處何地，海底撈都將為你提供獨一份的歡聚驚喜。
還等什么呢？約上朋友，來海底撈嘮一嘮吧！
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