貴人鳥戰略發布：和發光的普通人一起“走起來”
一度在B站彈幕中流傳著一句“你相信光嗎？”，在瞬息變幻的時代，人們越發需要找到一種信念感。
在畢業季，胡海泉的一首《走向光明未來》成為畢業季專屬BGM，正是給迷茫的人們帶去一個“相信光”的樸素的信仰。
“光”是貴人鳥的品牌資產，早在15年，貴人鳥就與張杰共同推出過單曲《發光時代》，也持續地推出記錄普通人高光時刻的真實紀錄片“發光100”系列紀實視頻，這一次的《走向光明未來》也是對“光”這一品牌資產的延續。
2023年，貴人鳥推出戰略品類——暢走鞋，我們也從中提取出“走”這一內核。經歷過品牌的重組，貴人鳥從品牌遍布全國的門店開始走訪，發現了普通人身上的“光”和對生活始終保持的信仰。
在這些與平凡人的鏈接中，貴人鳥找到了“走起來”這一國民精神內核，“走起來”也成為了貴人鳥品牌的全新戰略主張，搭配全新戰略品類暢走鞋的發布，貴人鳥在2023年帶來了一場“走起來”的品牌活動。
這次營銷活動以“走起來”貫穿始終，從一條“走起來”精神的闡釋視頻，到一首《走向光明未來》的歌曲；從一場為行人而辦的“行人”影像展，到一場專家學者青年人齊聚一堂為“行人”解惑的跨界談，再集合成一支全民共創的MV影像，“走起來”究竟走向了何方？
“走起來”，走向歷史深處
“走起來”的第一步追溯到歷史與文化中，從紅軍長征的腳步一直看向改革開放時期的打工潮，如今的生活正是前人“走起來”的腳步一點點積攢出來的光明未來。在源遠流長的中華文化里，“走”也包含著中國式的生活哲學：走江湖、走親戚、走好運……單一個“走”字，便能串聯出一種國民共同的秉性精神，更能寫就一部中國歷史的文明史詩。
“走起來”，走向人民群眾
從遙遠的歷史“走起來”，貴人鳥作為民族品牌，第二步走向了生活中一個個具體的人。在五一勞動節，貴人鳥帶著“走起來”的主張，為勞動者們打造了一個講述他們奮斗故事、展現他們身上不平凡光芒的線下影像展。
這場展覽從歷史上的“行人”說起，更展示了當下100位普通人的奮斗故事。
這100位發光者來自五湖四海各行各業，為不同的初心而奔走在生活的大道上，呈現出同一種“走起來”的精神。
通過對普通人走起來的生活閃光的記錄，體現的是貴人鳥對于普通人們走出來的幸福康莊大道的致敬。
展覽現場還設置鞋子展區，在一雙雙舊鞋子間，不同“行人”的生活剖面得以顯現，每個“走起來”的人都在為更好的生活而奮斗，他們的腳步與他們的故事都成為了“走起來”精神的最佳詮釋。
“走起來”，走向不同圈層
“焦慮”作為一個時代的疑難雜癥，是許多年輕人的困擾，我們希望通過一場與“焦慮”的對話來尋找一個時代的答案。五四青年節當天，貴人鳥推出了一場五四青年跨界談的訪談直播。邀請了董事長林思萍、音樂人胡海泉和復旦大學中國研究院院長張維為與不同領域的青年共同對話。
在對談我們現場發起了一項#貴人鳥行人發光計劃#的企劃，邀請每個人參與記錄身邊 “行人”的發光故事，一起記錄與創造屬于行人的歷史。不同圈層的影像記錄者紛紛加入到這個行列中，將目光投向身邊的“行人”，投向身邊“走起來”的人們。在快手平臺上，有3萬人加入了這場影像記錄，“走起來”精神的野生代言人們走起來的故事共收獲4.5億播放，“走起來”的精神也在不同圈層人們的記錄與講述中，逐漸生長出了自己的生命力。
520當天，貴人鳥將“野生代言人”們的“走起來”影像制作成了《走向光明未來》路人群像版MV，收獲6000萬瀏覽觀看，也收獲了大量的情感共鳴。
“走起來”，作為一種戰略
“走起來”是貴人鳥經歷重組后的一次響亮的發聲，是企業“走起來”的腳步，也是品牌對普通消費者的一次喊話——在你們“走起來”的人生坦途中，貴人鳥也將始終陪伴。貴人鳥在品牌成立的這20年間經歷過起伏跌宕，它的成長伴隨著中國民族企業的崛起，伴隨著中國振興成長的時代浪潮。
社會主義新農村建設、智造強國、文化強國、生態強國、共同富裕、民族企業強國，中國的建設離不開每個中國人的“走起來”。每個人的微光都能匯聚成時代的力量，這是貴人鳥始終秉承的信念。“走起來，我們都有光明的未來”，是對每個勤懇中國人的肯定，更是對他們喊出的振奮的號角——時代不會辜負“走起來”的人，時代會給予每個走起來的人一個“光明的未來”，而貴人鳥將始終陪伴每個走起來的人的腳步。
在變幻莫測的時代巨流中，相信光、相信未來有光、相信自己發光的信仰即是“走起來”的動力，也是“走起來”才能收獲的答案。
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