溜溜梅X文明 主張迭代升級 助力二次出圈
繼今年的66青梅節之后，客戶找到我們想在新年之際做一波出圈campaign，希望在維持魔性洗腦調性的同時，觸達到更多的年輕人。
新的campaign主要在明星代言、溝通話題和手勢互動三方面做了新升級。
首先明星代言，品牌在楊冪和肖戰之后邁入了新一階段，成功簽約了在Z世代中具備超級聲量的時代少年團，作為新一代的全球代言人，構筑了與年輕消費者之間更深入的溝通橋梁，強化了品牌在Z世代中的認知，提升了影響力。
在這一基礎上，文明團隊在溝通話題和手勢互動兩方面圍繞需求繼續做進一步深化，以【品牌語言釘】組合【直觀視覺錘】的形式，傳遞品牌核心價值，加深年輕消費者對溜溜梅的品牌記憶，以此創建Z世代對溜溜梅的品牌認知基因。
溝通話題的進階
“你沒事吧？沒事就吃溜溜梅”這句廣告詞由于過于符合年輕人的精神狀態，近兩年再度出圈，廣告截圖被做成表情包，洗腦全網。很多00后和10后也是從那時候的社交玩梗中開始熟知品牌，溜溜梅在Z世代逐漸打開了知名度。
但如何讓溜溜梅不僅僅只是Z世代的玩梗工具，而是轉變成為真正走進他們生活的品牌，這是最為核心的問題。我們要做的是幫助客戶明確品牌價值。
于是在“沒事吃溜溜梅”1.0版本的基礎上，提出slogan 2.0“沒事吃溜溜梅，一起666”，并嘗試在社交互動中注入更多有趣、積極的元素，巧妙地融入當下年輕人喜歡的網絡用語，為年輕消費者提供更具社交性和共鳴感的體驗。
手勢互動的進階
在完成品牌主張升級后，我們對原來的手勢互動也做了進一步調整，提高品牌傳播的效果。“6”與“溜”的諧音，是品牌的既有優勢，本來就具有較為深刻的認知度。因此我們想在傳播中，利用這個數字，使“6”成為與品牌關聯度最高的數字符號，作為品牌形象的標志之一，強化品牌在消費者心中的印象。
通過易模仿易傳播的手勢6，能夠更好地突破傳播障礙，將品牌形象快速而深入地傳播到更廣泛的目標受眾中，使消費者在瞬間就能聯想到品牌。
最后，讓我們一起喚醒快樂因子，沒事吃溜溜梅，一起666 ~
幕后人員名單：
創意：朱天成 朱藝俊 劉晶 蔣玉潔 李輝 陳思洋
腳本：劉晶 陳思洋
策略：王正 李夢欣 高琳
阿康：黃欣 孫小辰 鄒偉辰
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