百度營銷X聯想官網：數據融合驅動品牌商城長效GROW
行業出貨量下行，聯想官網銷量承壓，需要找到持續穩定的收入增長點，帶動官網銷量提升。聯想品牌產品生態豐富，多達12條品線，但各品線數據聯動利用率低，需最大化發揮單一人群價值，提高生態擴容能力，提升聯想生態GMV。
一、背景目標
聯想作為3C電腦行業全球TOP1品牌，擁有千萬級活躍會員，品牌熱度及影響力在行業中持續領先。面對官網平合注冊用戶量級大、交易日漸提升，但用戶行為碎片化、多元化卻難以歸因，自有數據各平合分散而無從利用的情況，聯想與百度聯手，希望基于聯想品牌商城建立全網營銷閉環，通過百度價值人群推動，提升會員活躍度，提升官網投放ROI與GMV。
二、資源整合
數據融合：行業首例運用觀星盤AIA-GROW決策全景觸點歸因模型，成功撬動擁有"千萬級"活躍會員的品牌商城官網數據出域對接百度媒體。基于百度豐富的標簽體系及科學的觸點歸因，還原消費者關鍵決策路徑，通過數據融合，共建用戶數據標簽。
資源拓展：最高效運用百度資源體系，鎖定聯想品牌關注人群、數碼興趣人群、主動意向人群了類主陣地，加強百度搜索+品牌專區+開屏＋度星選+信息流5大類觸點，滿足聯想官網多條產品線的營銷需求。
路徑整合：模找12條業務品線營銷落地，通過Al智能分析、創意匹配、智能投放、用戶行為追蹤，輔助客戶進行全年預算規劃，打造精準流量閉環。
三、營銷效果
聯想產品回搜率提升5.3倍，聯想品牌互動率提升6.7倍，新品當日ROI較非活動期間提升30倍+。
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