神州租車《2023旅行被忘錄》，關(guān)于旅行陪伴的溫情年度總結(jié)

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舉報(bào) 2023-12

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年關(guān)將至，神州租車推出年度盤點(diǎn)短片《2023旅行被忘錄》，將年終盤點(diǎn)做了更高維度的表達(dá)，結(jié)合每一個(gè)租車訂單背后的故事，帶來(lái)對(duì)2023的回憶。

盤一盤2023年
神州租車是有想法的

2023，是疫情過(guò)后的第一年，旅行復(fù)蘇的第一年，消費(fèi)回暖的第一年，更是神州租車變化最大的一年。來(lái)到年末，神州租車也加入了逐漸「春晚化」的盤點(diǎn)當(dāng)中，但選擇了一條非常品牌風(fēng)格化的故事路線。

與支付寶的錢包，網(wǎng)易云的歌單，美團(tuán)的小票，搭載自身APP數(shù)據(jù)，生成各種各樣專屬于個(gè)體的年度報(bào)告不同，這次神州租車不盤統(tǒng)計(jì)意義上的「習(xí)慣」，盤的是旅行中最不起眼卻又最深刻的「情緒」，盤出來(lái)的是習(xí)慣之外的「Magical Moment」，盤的是每個(gè)個(gè)體的2023。

「不關(guān)心世界，只關(guān)心你」

「不記得大風(fēng)景，只記得小心情」

從開年的《中國(guó)奇談》、到上香熱潮、進(jìn)淄趕烤，《2023旅行被忘錄》以租車訂單為切入點(diǎn)，結(jié)合2023年的熱門事件，重構(gòu)了這一年來(lái)出行路上所經(jīng)歷的瞬間，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。

這種創(chuàng)新的敘事策略，看似說(shuō)熱點(diǎn)，實(shí)則說(shuō)忘掉了熱點(diǎn)，在立意上和所有的盤點(diǎn)都躲開了，避免了尷尬的撞車與扎堆，但帶入了自己品牌和行業(yè)的特征，讓內(nèi)容脫穎而出。

盤一盤2023年
神州租車是懂陪伴的

租車是一項(xiàng)服務(wù)，以出行連接工作、出差與游玩，讓用戶自己掌控行程，自駕作為交通連接的基本方式。

2023年的TA們，

不記得春節(jié)返鄉(xiāng)時(shí)的奔波，

但記得到達(dá)家鄉(xiāng)的喜悅；

不記得爆火的多巴胺穿搭，

但記得一路的哈哈哈；

不記得淄博的燒烤是咸的，

但記得拂面的夜風(fēng)是甜的；

不記得紂王幾個(gè)兒子，

但記得在車窗上寫下我們的名字；

不記得火箭幾時(shí)劃破長(zhǎng)空，

但記得肩膀上種下的航空夢(mèng)；

…

不說(shuō)教，曾經(jīng)關(guān)心的大事會(huì)轉(zhuǎn)瞬遺忘。不關(guān)心的小事，最歷歷在目。神州租車想說(shuō)的是，雖然旅途中總有些不記得的事情，但我們當(dāng)時(shí)的心情和感悟，卻被永遠(yuǎn)銘刻在心。

人們?cè)谑稣f(shuō)，神州租車在陪伴?！?023旅行被忘錄》中，無(wú)數(shù)個(gè)與朋友、愛人和父母的溫情瞬間都有神州租車在側(cè)，它有如璀璨的星辰，點(diǎn)亮了每一位租車人前行的道路。

回憶風(fēng)的暖黃色調(diào)搭配充滿煙火氣的旁白，《2023旅行被忘錄》的每一幀都緊貼用戶們的年終情緒，這為神州租車賦予了更多的人文關(guān)懷，使其品牌形象更加深入人心。

盤一盤2023年
神州租車是會(huì)生活的

很多人會(huì)認(rèn)為，租車作為一個(gè)目的性極為明確的行為，租車品牌在與消費(fèi)者溝通中應(yīng)該更注重車型優(yōu)勢(shì)、租賃成本、服務(wù)水平的“硬核”內(nèi)容表達(dá)，而早已把這些“基礎(chǔ)”做到極致的業(yè)內(nèi)龍頭品牌神州租車，在2023年末的節(jié)點(diǎn)，選擇站在科技與人文的十字路口，用更柔軟、觸及人心的東西對(duì)過(guò)去進(jìn)行全新表達(dá)——關(guān)注每一張訂單背后，每一位租車人的故事。

疫情后第一年人們的情緒與故事，是連接租車人與神州租車的紐帶，更是品牌向市場(chǎng)的一種證明：神州租車不只是租車平臺(tái)，而已成為了人們出行生活中不可或缺的一部分。如今隨著新租賃經(jīng)濟(jì)普及，自駕已經(jīng)成為一種新的消費(fèi)潮流，且呈現(xiàn)出明顯的“品質(zhì)”訴求。神州租車告訴不同的人們，當(dāng)他們想要擴(kuò)大出游半徑時(shí)，神州出行是滿足不同人群多元化出游場(chǎng)景的理想選擇。

《2023旅行被忘錄》這種情感化的營(yíng)銷策略讓消費(fèi)者更加深入了解神州租車的服務(wù)賣點(diǎn)，讓其更加愿意選擇神州租車作為他們的出行伙伴。