STACCATO×ROBERT WUN：花朵上的鎧甲，詮釋高定美學(xué)
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
STACCATO x ROBERT WUN 2023 CAPSULE COLLECTION CAMPAIGN 膠囊系列跨界聯(lián)名——鎧甲花朵。
源于花朵綻放與其凋零的美，設(shè)計(jì)師以「無(wú)限」與「生命輪回」為主題，與 STACCATO 合作推出膠囊系列——鎧甲花朵。這個(gè)系列結(jié)合了花瓣和葉子在不同生命周期階段的形狀，通過(guò)剪裁和延伸鑲板來(lái)塑造有機(jī)輪廓，采用折疊技術(shù)搭配雕刻鞋底，傳達(dá)不拘泥的優(yōu)雅隨性與生命力的自然軌跡。
The capsule collection with STACCATO is based on the idea of infinity and the cycle of life.
Inspired from a blossoming flower and the beauty of its decay, we took inspirations
from the shapes of petals and leaves through different stages of its life cycle.
Capturing the organic silhouettes through cuts and extending panelling in the
designs, folding techniques with sculpted soles, celebrating the idea of infinity and
grace through nature.
Robert Wun, Creative Director
STACCATO x ROBERT WUN
2023 CAPSULE COLLECTION CAMPAIGN
形象廣告
此次形象廣告中，Robert Wun邀請(qǐng)了他的攝影師好友鐘靈（ZHONG LIN），以花朵綻放的瞬間和女性優(yōu)雅的鎧甲為靈感。鐘靈的鏡頭捕捉了每一雙鞋履如同花瓣般綻放的細(xì)膩瞬間，將Robert Wun設(shè)計(jì)的精髓融入每一幀畫(huà)面。她通過(guò)光影交織與柔和的色調(diào)，將設(shè)計(jì)中的花卉元素與流動(dòng)的優(yōu)雅完美展現(xiàn)。模特仿佛化身為盛開(kāi)的花朵，衣袂飄動(dòng)間流露出自然的韻律與女性的力量。鐘靈以其獨(dú)特的視角和技術(shù)，讓這些作品在鏡頭下仿佛擁有了生命，講述著關(guān)于美麗與力量的故事。
視頻
關(guān)于Robert Wun
創(chuàng)意總監(jiān)和品牌創(chuàng)始人Robert Wun，出生于中國(guó)香港，成長(zhǎng)于英國(guó)倫敦，多元的文化背景深刻地影響了他獨(dú)特地時(shí)尚視角。2012年，Robert Wun畢業(yè)于倫敦時(shí)裝學(xué)院女裝專(zhuān)業(yè)，其畢業(yè)設(shè)計(jì)吸引到中國(guó)香港買(mǎi)手店鼻祖Joyce的關(guān)注。在Lucas Nascimento 積累了實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)后，Robert Wun在2014年于倫敦成立了自己的同名品牌，通過(guò)雕塑般的輪廓和未來(lái)主義的材料之間的相互作用，為女裝注入獨(dú)特的"新未來(lái)主義"設(shè)計(jì)語(yǔ)言。在過(guò)去10年里，ROBERT WUN為Cardi B和Letitia Wright等名人設(shè)計(jì)服裝，并贏得了法國(guó)ANDAM時(shí)裝大賽特別獎(jiǎng)。2022年，Wun暫停了35%至40%的成衣和批發(fā)訂單，專(zhuān)注于定制業(yè)務(wù)。2023年，ROBERT WUN在巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周上推出了品牌首秀，成功躋身Chanel、Valentino和Schiaparelli等頂級(jí)高定品牌行列。
ROBERT WUN采訪視頻
“與 STACCATO 合作推出的膠囊系列以‘無(wú)限’和生命輪回’為主題。靈感來(lái)自于盛開(kāi)的花朵及其凋零之美，因此我們?cè)诨ò旰腿~子在生命周期不同階段的形狀中汲取靈感。在設(shè)計(jì)中，我們通過(guò)剪裁和延伸鑲板來(lái)捕捉有機(jī)輪廓，折疊技術(shù)搭配雕刻鞋底，通過(guò)自然來(lái)頌揚(yáng)無(wú)限和優(yōu)雅的理念。"
先導(dǎo)視頻
ROBERT WUN 首場(chǎng)高級(jí)定制時(shí)裝秀上，發(fā)布與 STACCATO 的聯(lián)名產(chǎn)品
CAPSULE COLLECTION 鎧甲花朵系列
鎧甲花朵系列，款式融合自然治愈與時(shí)髦魅力3D雕塑風(fēng)格美學(xué)，立體百合花綻放于腳面，異形花瓣別致有型；花瓣交錯(cuò)拼接出鞋包的鏤空皮面，彰顯浪漫與治愈；酷感金屬元素與柔軟皮質(zhì)碰撞，展現(xiàn)剛?cè)岵?jì)的時(shí)尚張力。
STORE VISUAL 門(mén)店視覺(jué)
媒體傳播
全渠道銷(xiāo)售5000w+，全渠道傳播總曝光量2.5億+。
該系列上市之后，無(wú)從是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和穿著體驗(yàn)本身，還是從視覺(jué)物料和品牌識(shí)別，到最終帶來(lái)的商業(yè)轉(zhuǎn)化，也就是銷(xiāo)售的表現(xiàn)力本身，都堪稱(chēng)驚喜。從傳播聲量上，全渠道的總流量高達(dá)2.5億+；從銷(xiāo)售本身，此次跨界聯(lián)名更是帶來(lái)了5000萬(wàn)+的喜人業(yè)績(jī)，這絕對(duì)是一次品牌跨界聯(lián)名的多贏，也是一次從設(shè)計(jì)力到商業(yè)力的躍升。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SIXSIX STUDIO ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
國(guó)際視野和全球影響力一直是STACCATO思加圖品牌構(gòu)建的核心目標(biāo)，為此，該品牌也先后相繼跟全球不同區(qū)域，不同級(jí)別的獨(dú)立設(shè)計(jì)師進(jìn)行跨界聯(lián)名，而我們SIXSIXSTUDIO作為一家深耕國(guó)際時(shí)尚和藝術(shù)領(lǐng)域、在全球范圍內(nèi)開(kāi)展業(yè)務(wù)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，一直致力于跟全球不同區(qū)域的時(shí)尚設(shè)計(jì)力量和行業(yè)創(chuàng)意先鋒展開(kāi)不同程度、不同形式的對(duì)話和合作。同時(shí)，我們也一直是STACCATO思加圖品牌的創(chuàng)意輸出和系統(tǒng)執(zhí)行的服務(wù)方。Robert Wun當(dāng)時(shí)作為一個(gè)在國(guó)際上暫露頭角的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，先后跟我們?cè)谏钲诼涑闪?次先鋒時(shí)尚藝術(shù)展，所以彼此有著非常深入的信任，其主理人Robert Wun的設(shè)計(jì)天賦令我們非常折服，這一契機(jī)下，就促成了SATCCATO思加圖和Robert Wun的跨界聯(lián)名合作，從前期溝通、創(chuàng)意概念、視覺(jué)設(shè)定以及后期傳播策略，成就了一次從產(chǎn)品創(chuàng)意、銷(xiāo)售場(chǎng)景到商業(yè)效果三者俱佳的體系的品牌跨界聯(lián)名范本。
【洞察與策略】
在該項(xiàng)目中，我們關(guān)注和思考的是，如何利用獨(dú)立設(shè)計(jì)師獨(dú)特的設(shè)計(jì)力來(lái)賦能商業(yè)品牌想象力：既要在產(chǎn)品概念和設(shè)計(jì)本身兼顧兩個(gè)品牌的核心印記，推陳出新；同時(shí)又要在商業(yè)轉(zhuǎn)化上達(dá)到預(yù)期的效果，所以我們核心策略如下：
一、品牌跨界聯(lián)名的深度思考；如何真正意義上實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品”到“場(chǎng)景”到“效果”，是評(píng)判一次跨界合作是否成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而在聯(lián)名泛濫的當(dāng)下，很多的案例都只不過(guò)是logo的組合，設(shè)計(jì)元素的生硬植入，這難免失去了聯(lián)名跨界的本質(zhì)和意義。
二、如果在時(shí)尚品牌跨界聯(lián)名項(xiàng)目體現(xiàn)時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值；如何讓品牌跨界聯(lián)名真正意義上抓人眼球，直抵人心，從而達(dá)到最大化的關(guān)注度，一個(gè)最簡(jiǎn)單卻最奏效的方法便是極具差異性和視覺(jué)張力的形象設(shè)定，如同四倆撥千斤般，讓該項(xiàng)目迅速出圈，我們?cè)谝曈X(jué)上并不局限于單一的平面，相反，我們?cè)诓煌A段的傳播上，運(yùn)用視覺(jué)多樣性，出了平面、視頻還有符號(hào)印記極強(qiáng)的數(shù)字視覺(jué)，讓消費(fèi)者形成對(duì)于該聯(lián)名系列有了更多的想象力和期待。
【創(chuàng)意闡述】
在設(shè)計(jì)共融上，我們提取了設(shè)計(jì)師本人的設(shè)計(jì)印記，藝術(shù)花朵的元素，同時(shí)又結(jié)合了品牌酷感優(yōu)雅的調(diào)性，把“綻放在鎧甲上的花朵”作為此次跨界聯(lián)名的靈感來(lái)源，除了前期溝通分別給設(shè)計(jì)師Robert Wun和STACCATO思加圖品牌各自提供了系統(tǒng)深入的資料，之外，在每次三方會(huì)議上，我們都會(huì)積極引導(dǎo)，力求達(dá)成共識(shí)；
在視覺(jué)形象上，邀約國(guó)際上備受關(guān)注且極具個(gè)人風(fēng)格的臺(tái)灣攝影師ZHONGLIN掌鏡，用模特頗具力量和跳脫的pose來(lái)臨摹百合花不同綻放形態(tài)的靜謐之美，色調(diào)和光影的處理，都極具藝術(shù)感，成就了一次視覺(jué)炸裂的形象大片。
在傳播策略上，我們以“綻放的花朵”為統(tǒng)一的視覺(jué)和內(nèi)容符號(hào)，在視覺(jué)上用3D渲染的方式，構(gòu)建了一朵金屬材質(zhì)的百合花，從而把這朵百合花用作該系列統(tǒng)一的識(shí)別元素，呈現(xiàn)于品牌全渠道和產(chǎn)品包裝以及延展上，形成了統(tǒng)一且系統(tǒng)的視覺(jué)印記。
【結(jié)果與影響】
該系列上市之后，無(wú)從是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和穿著體驗(yàn)本身，還是從視覺(jué)物料和品牌識(shí)別，到最終帶來(lái)的商業(yè)轉(zhuǎn)化，也就是銷(xiāo)售的表現(xiàn)力本身，都堪稱(chēng)驚喜。從傳播聲量上，全渠道的總流量高達(dá)2.5億+；從銷(xiāo)售本身，此次跨界聯(lián)名更是帶來(lái)了5000萬(wàn)+的喜人業(yè)績(jī)，這絕對(duì)是一次品牌跨界聯(lián)名的多贏，也是一次從設(shè)計(jì)力到商業(yè)力的躍升。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)
-
讓人賞心悅目的視覺(jué)設(shè)計(jì) -
很久沒(méi)看到視覺(jué)上這么出彩的平面，直接開(kāi)在我眼鏡上了 -
設(shè)計(jì)的概念很突出。 -
時(shí)尚且兼具藝術(shù)觀賞性，視覺(jué)感舒適 -
視覺(jué)效果優(yōu)雅有張力，藝術(shù)效果拉滿。
-
喜歡這風(fēng)格，希望在數(shù)英能看到更多這樣非典型的感受。
-
很有張力的視覺(jué)。
-
創(chuàng)意性可圈可點(diǎn)，全周期的性狀跟產(chǎn)品造型結(jié)合的也比較好 -
很好看 很有特點(diǎn)
-
將鎧甲的堅(jiān)固與花朵的柔美巧妙結(jié)合，整體拍攝充滿了藝術(shù)氣息。 -
從時(shí)尚聯(lián)名角度可圈可點(diǎn)，視覺(jué)效果突出 -
有細(xì)膩的洞察，也有外化的創(chuàng)意表達(dá)。平面制作上也有一些記憶點(diǎn)，
-
時(shí)尚，視覺(jué)張力強(qiáng)，符合品類(lèi)調(diào)性 -
Sorry! Seen too many of these. -
藝術(shù)品味不足以欣賞次作品，我棄權(quán) -
感覺(jué)沒(méi)那么潮媽在品類(lèi)上不太突出。
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
-
視覺(jué)上的盛宴
-
創(chuàng)意與品牌調(diào)性完美匹配，內(nèi)容及其吸睛。
-
設(shè)計(jì)視覺(jué)效果突出 -
時(shí)尚有高度，視覺(jué)有張力！
-
視覺(jué)做的不錯(cuò)，但不算是跨界
-
視覺(jué)張力強(qiáng)。調(diào)性高級(jí)，前衛(wèi)。
-
視覺(jué)質(zhì)感勝出 -
調(diào)性很高，結(jié)合非常有藝術(shù)性，視覺(jué)沖擊力拉滿，作為時(shí)尚品牌是到位的 -
藝術(shù)性很強(qiáng)，符合高定產(chǎn)品的特性
-
無(wú)
-
極具時(shí)尚感。
-
產(chǎn)品跨界執(zhí)行很用心
-
高級(jí)/時(shí)尚/藝術(shù)感，以設(shè)計(jì)力帶動(dòng)商業(yè)力 -
視覺(jué)很好
-
就平面來(lái)說(shuō)，視覺(jué)張力超強(qiáng)。調(diào)性高級(jí)。很前衛(wèi)。但是跨界營(yíng)銷(xiāo)的角度，就顯得弱了
-
藝術(shù)性很強(qiáng) 放在跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)目有點(diǎn)不清楚是否合適 -
不太了解時(shí)裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚感，時(shí)裝品牌和時(shí)裝設(shè)計(jì)師的聯(lián)名應(yīng)該不算跨界。 -
不可否認(rèn)時(shí)尚行業(yè)（除去運(yùn)動(dòng)鞋服）在廣告獎(jiǎng)項(xiàng)中的定位是顯得尷尬的。一次好的聯(lián)名合作，綻放的是產(chǎn)品本身，但營(yíng)銷(xiāo)層面往往和其他類(lèi)別的打法不同。本案例，服裝設(shè)計(jì)師與女鞋品牌的跨界在一眾“出人意料”的跨界中顯得蒼白無(wú)力。為這組設(shè)計(jì)與視覺(jué)叫好，但沒(méi)法在這個(gè)類(lèi)目給到高分。 -
藝術(shù)感很強(qiáng)，對(duì)普通人理解要求太高
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）