方太“無(wú)限責(zé)任”公司：解鎖創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新姿勢(shì)
對(duì)方太廣告比較熟悉的朋友，應(yīng)該知道這是個(gè)走起心來(lái)很扎心，玩起腦洞也很6的多面品牌。繼上次油煙航空上天之后方太又出神腦洞，這次竟然和開(kāi)心麻花跨界開(kāi)了家無(wú)限責(zé)任公司？不信？一起來(lái)看一下吧↓↓↓
在這支視頻中，方太將每個(gè)家庭都比作一家無(wú)限責(zé)任公司。當(dāng)夫妻二人決定攜手步入婚姻的那一刻，就意味著兩個(gè)人的“無(wú)限責(zé)任公司”成立了。每個(gè)家人的需求都是無(wú)法拒絕的愛(ài)的訂單。
要給爸媽編舞、要給岳母買(mǎi)藥、要教岳父用智能手機(jī)、還要教兒子繞口令…這大概是史上最辛苦的“CEO”了吧？將家庭中堅(jiān)力量所肩負(fù)的“上有老、下有小”這種責(zé)任狀態(tài)，以公司的形式體現(xiàn)出來(lái)，真的是一個(gè)非常有趣的創(chuàng)意。
但一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，光有好的創(chuàng)意還不夠，也要有好的執(zhí)行才行。方太當(dāng)然也明白這個(gè)道理，所以這支視頻和方太以往的視頻都不一樣。在“無(wú)限責(zé)任公司”中，方太不僅表達(dá)了品牌對(duì)用戶健康的關(guān)心，還很有野心的以輕松的方式對(duì)婚姻關(guān)系進(jìn)行探索和解讀。
不過(guò)要想把這樣傳統(tǒng)嚴(yán)肅的話題講的出彩其實(shí)并不容易，而純粹介紹產(chǎn)品功能點(diǎn)的自夸式廣告也已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的眼球。
在營(yíng)銷(xiāo)方面，方太本身就具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，品牌下成功的經(jīng)典案例數(shù)不勝數(shù)。但方太并不滿足于此，所以這次繼續(xù)“不走尋常路”，突破傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的局限，選擇和開(kāi)心麻花“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”來(lái)了場(chǎng)特別的“話劇營(yíng)銷(xiāo)”，用小品式的語(yǔ)言包袱、舞臺(tái)劇特有的文化氣質(zhì)、讓健康的話題有了更輕松的表達(dá)。
不過(guò)之所以選擇開(kāi)心麻花作為合作對(duì)象，除了別出心裁的執(zhí)行外，方太也有自己的“小想法”。回憶一下開(kāi)心麻花的熒幕之路，從《夏洛特的煩惱》，到《驢得水》，再到《羞羞的鐵拳》，鮮明的喜劇風(fēng)格一直都深受大眾喜愛(ài)，再加上新劇《李茶的姑媽》播出在即，以“開(kāi)心麻花最新力作”這個(gè)噱頭進(jìn)行IP宣傳，本身就具有十足的吸引力，贏在了起跑線。
總而言之，當(dāng)腦洞大開(kāi)的方太遇上搞笑幽默的開(kāi)心麻花，這場(chǎng)聯(lián)名傳播的特別營(yíng)銷(xiāo)本身就變成了一件很年輕化、很酷炫的事情。
更值得一提的是，這支視頻不僅有開(kāi)心麻花式幽默，更提出了“健康合伙人”的概念。其實(shí)關(guān)于如何將蒸箱這個(gè)低關(guān)注的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，方太做了很多思考，但最終還是選擇從產(chǎn)品最基本的功能點(diǎn)進(jìn)行提煉。
這也是方太最擅長(zhǎng)的。在方太的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中，每一款產(chǎn)品都對(duì)應(yīng)著一個(gè)概念I(lǐng)P的打造。而這次，作為主打健康飲食，保留食物原汁原味的方太智能蒸箱，也是提取了產(chǎn)品最大的功能“健康”來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意的延伸，從而提出了“健康合伙人”這個(gè)嶄新的概念。
現(xiàn)如今人們?cè)谧非竺朗车穆飞希瑢?duì)健康和品質(zhì)的要求越來(lái)越高。比起煎炒炸等烹飪方法，“蒸”能在保證美味的基礎(chǔ)上，最大程度保存食材的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。不過(guò)傳統(tǒng)的蒸制工藝實(shí)在太過(guò)繁瑣，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。但方太智能蒸箱卻能化繁為簡(jiǎn)，無(wú)需廚房經(jīng)驗(yàn)，也能輕松“蒸美味”，怎么說(shuō)都很吸引人吧？
同時(shí)方太眼光獨(dú)到的將目標(biāo)人群聚焦于年輕夫妻這個(gè)群體。他們是家庭的中堅(jiān)力量，上有老下有小，身負(fù)家庭內(nèi)外的各種責(zé)任，使他們無(wú)暇顧及自己的飲食健康，而“健康合伙人”則完美符合了這種高壓快節(jié)奏的生活狀態(tài)，貼心的人格魅力讓方太智能蒸箱輕而易舉的從數(shù)不勝數(shù)的同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出走入目標(biāo)群眾的內(nèi)心。
“不是蒸箱，是您的健康合伙人”聽(tīng)起來(lái)是不是比干巴巴的產(chǎn)品宣傳更有吸引力呢？相信不管是新婚夫婦還是家族長(zhǎng)輩，看了這條廣告都非常想把“健康合伙人”領(lǐng)回家吧？
在智能化成為當(dāng)今家電產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展重要趨勢(shì)的大前景下，方太能夠清醒的認(rèn)識(shí)到顧客真正的需要不是智能化，而是更好、更愉悅、更健康、更安全的生活方式實(shí)在是很超前了。
方太智能蒸箱的特色功能也是基于這項(xiàng)洞察開(kāi)發(fā)的。比如39L超大容量，能夠一次烹飪一家人的晚飯，大大節(jié)省了下廚時(shí)間；內(nèi)置40種智能菜譜，一鍵烹飪，在家也能做出大廚級(jí)美味；內(nèi)膽5層防護(hù)，一擦即凈，降低用戶清潔成本也是在變相提升蒸箱的實(shí)用度。可以說(shuō)方太蒸箱每一次技術(shù)上的革新，都是深深基于用戶體驗(yàn)而做出的貼心改良。
除此之外，方太這次視頻傳播活動(dòng)還肩負(fù)著為2018上海廚衛(wèi)展預(yù)熱的責(zé)任，通過(guò)《無(wú)限責(zé)任公司》在社交媒體上引發(fā)的討論和關(guān)注，提升消費(fèi)者及行業(yè)對(duì)方太上海廚衛(wèi)展動(dòng)作的關(guān)注，從而進(jìn)行線上線下聯(lián)合推廣營(yíng)銷(xiāo)的方式，提升方太品牌知名度，加深對(duì)方太智能蒸箱的了解和喜愛(ài)。
以健康為切入點(diǎn)，提供給用戶進(jìn)行更多“不被打擾”的陪伴式關(guān)愛(ài)，在潛移默化中讓更多人感受到方太所倡導(dǎo)的健康、環(huán)保、有品位、有文化的生活方式。大概就是方太一致倡導(dǎo)的“因愛(ài)偉大”吧。
一個(gè)用心做產(chǎn)品，用愛(ài)做宣傳的品牌，值得我們更多的期待，讓我們一起拭目以待吧！
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