螞蟻財(cái)富1218財(cái)富日-新媒體傳播全記錄1/2
傳播背景
迎來了12月的18財(cái)富日，螞蟻財(cái)富品牌方首次推出“理財(cái)年終總結(jié)報(bào)告”，總結(jié)回顧2023年投資者的理財(cái)行為，并為2024年求得好財(cái)運(yùn)。
本次傳播主題從“2024財(cái)運(yùn)蓮蓮”出發(fā)，用“蓮”作為視覺主符號(hào)產(chǎn)出h5，并以“財(cái)運(yùn)蓮蓮三件套”和“AI財(cái)運(yùn)頭像”為鉤子，吸引更多受眾回流端內(nèi)進(jìn)行搜索。
傳播策略
定勢(shì)+具像化
結(jié)合網(wǎng)友年末求財(cái)?shù)那榫w定勢(shì)，和h5中的核心元素“蓮花”，將“蓮花”具象化為獲取”財(cái)運(yùn)”的符號(hào)，塑造網(wǎng)友求財(cái)?shù)膬x式感。
遇到了什么問題
今年是螞蟻財(cái)富推出年終總結(jié)報(bào)告的第一年，無論是知名度，還是到年末就查看理財(cái)報(bào)告的儀式感，都需要引起大眾認(rèn)知；
同時(shí)需要在全平臺(tái)塑造年末求財(cái)情緒，引導(dǎo)更多網(wǎng)友參與端內(nèi)h5活動(dòng)。
我們是如何解決的
官方線與社交線并進(jìn)，聲量轉(zhuǎn)化兩手抓。
結(jié)合項(xiàng)目特點(diǎn)，邀請(qǐng)有“歐皇”之稱的黃子弘凡，來為本次傳播制造更大的聲量。
【官方線】
01
端內(nèi)上線年度總結(jié)h5，結(jié)合年末的社交大情緒，回顧用戶2023年的理財(cái)行為，生成關(guān)鍵詞并展望2024年。
02
官方與品牌聯(lián)動(dòng)發(fā)起話題：#2024財(cái)運(yùn)蓮蓮 就問你接不接#
螞蟻財(cái)富聯(lián)動(dòng)百家品牌，齊換上AI財(cái)運(yùn)頭像，塑造求財(cái)氛圍，并為大家送財(cái)運(yùn)蓮蓮三件套，以及好運(yùn)禮加碼福利。
該話題獲得1.4億閱讀量，2.1萬(wàn)互動(dòng)量，引導(dǎo)眾多網(wǎng)友在話題內(nèi)曬出H5結(jié)果頁(yè)。
03
聯(lián)動(dòng)明星黃子弘凡推出好運(yùn)單曲——《財(cái)運(yùn)蓮蓮》
一首魔性洗腦的歌曲，加上黃子弘凡歐皇的人設(shè)加持，讓這首歌成為新晉年末求財(cái)歌曲。同時(shí)在歌曲中深度詮釋三件套的使用方式，為網(wǎng)友送出新年財(cái)運(yùn)蓮蓮的祝福。
黃子弘凡抖音平臺(tái)發(fā)布后，獲得百萬(wàn)點(diǎn)贊，20萬(wàn)評(píng)論量。
04
黃子弘凡新歌上線
#黃子弘凡好運(yùn)祝福 聽者發(fā)財(cái)#
卷入更多網(wǎng)友一起來聽歐皇的祝福，祝你聽到就發(fā)財(cái)。
該話題獲得1.6億閱讀量，28.8萬(wàn)互動(dòng)量，有效完成了引導(dǎo)回流和轉(zhuǎn)化。
【社交線】
01
#工資突然暴漲是種什么體驗(yàn)#
傳播結(jié)合年末職場(chǎng)場(chǎng)景，讓好財(cái)運(yùn)和《財(cái)運(yùn)蓮蓮》這首歌關(guān)聯(lián)起來，為打工人送出美好的祝愿；
沖榜熱搜同時(shí)植入業(yè)務(wù)信息，引導(dǎo)網(wǎng)友回流端內(nèi)進(jìn)行搜索。
沖榜自然熱搜第22名，
該話題共獲得1.2億閱讀量、2.3萬(wàn)互動(dòng)量。
02
#我好像寫不出朋友圈年度總結(jié)#
傳播切入年末復(fù)盤總結(jié)情緒，以“寫不出”的反向視角說中網(wǎng)友心聲，并順勢(shì)帶出端內(nèi)總結(jié)h5結(jié)果頁(yè)畫面；
沖榜熱搜同時(shí)植入業(yè)務(wù)信息，引導(dǎo)網(wǎng)友回流端內(nèi)進(jìn)行搜索，曬出自己的h5結(jié)果頁(yè)。
該話題沖榜自然熱搜第31名，
共獲得1854.6萬(wàn)閱讀量、6300互動(dòng)量。
03
社群裂變
潛伏到不同的受眾人群之中，將業(yè)務(wù)信息偽裝成趣聞，引導(dǎo)網(wǎng)友回流端內(nèi)搜索。
寫在后面的話：
在年末這個(gè)特別的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們利用目標(biāo)人群的情緒定勢(shì)，為本次傳播塑造聲量，制造社交爆點(diǎn)，達(dá)成裂變與流量收割，完成本次傳播。
也祝每一位看到這里的朋友，2024年“財(cái)運(yùn)蓮蓮”。
關(guān)于1218財(cái)富日的事情還沒講完！
劇透一下：我們請(qǐng)來了楊天真一起來干件大事，記得來看下期文章～
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