美的空調(diào)×重慶動物園：一場奇幻的星球冒險之旅
一、全網(wǎng)頂流國寶出動，
開啟一場奇幻的星際冒險
今年，沉寂了許久的朋友圈熱鬧起來，大家享受生活的熱情空前高漲，不甘心眼前的舒適圈和循規(guī)蹈矩的生活，出國的出國，出省的出省。
借著旅游的東風，我們直接把頂流代表——渝可渝愛送到了外太空，讓國寶們也出去旅旅行。
二、打破常規(guī)的Brief，
需要打破常規(guī)的想象
美的智能全屋借勢提出了全新科技戰(zhàn)略: “人感科技”。8月份，我們接到了美的的 Brief，需要借助熊貓形象，強化全屋智慧解決方案新品認知度，提高品牌聲量。
剛得知為渝可渝愛做條片子時，全組沸騰: 今年的頂流咱也能蹭上一波 ! 讀完 Brief，我們開始思考: 如何強化用戶的新品感知度，將“人感科技”轉(zhuǎn)化為“人'的具象認知 ?
我們決定摒棄以往的生硬表達，將美的產(chǎn)品技術(shù)的 “功能需要” "情感需要” ，通過渝可渝愛轉(zhuǎn)變成為 “體驗需要” ，把 “人感科技” 轉(zhuǎn)化為 “熊感科技” !
將渝可渝愛作為“連接器”和“翻譯器”，幫助品牌用更契合平臺調(diào)性的語言和方式講述自己的故事，打造專屬于年輕人的精神童話，把美的產(chǎn)品和技術(shù)融入關(guān)鍵情節(jié)。
三、場景化營銷，
有效觸動用戶痛點
如何視覺化地將產(chǎn)品和技術(shù)的各種操作呈現(xiàn)出來 ？我們將產(chǎn)品的實體應用融入數(shù)字IP的虛擬體驗，用數(shù)字內(nèi)容為品牌提供與消費者的情感鏈接。
所有看似天馬行空的場景，統(tǒng)統(tǒng)是有備而來：
1、氣候千變?nèi)f化的壞脾氣星球：以不變的舒適空氣，應萬變的天氣
2、房屋千奇百怪的甜品星球：為各種戶型定制美好空氣
3、需求千差萬別的熊貓星球：細致呵護不同人群
四、一次「數(shù)字IP情感化」的嘗試，
一場「品牌數(shù)字資產(chǎn)」的積累
在品牌的數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)與數(shù)字資產(chǎn)在不斷被構(gòu)建的當下，諸多品牌也在不斷探尋更多元宇宙品牌營銷的形式。但數(shù)字資產(chǎn)的虛擬性總是在情感維系上缺少基礎，而和實物的結(jié)合，能夠加深溝通的層次和持續(xù)性。只有結(jié)合渝可渝愛鮮明熊設和真實故事，才能嫁接起完整情緒。
所以！我們翻遍全網(wǎng)，絞盡腦汁把“爛背心”、“盆盆奶”、“社會愛姐”、“小鳥羈絆”......統(tǒng)統(tǒng)融進片中，從源頭拉近用戶對內(nèi)容的認知和好感度。
1、熊設拿捏，情緒價值拉滿：有的熊是大佬，有的熊則是媽寶
2、用國寶獨愛的“盆盆奶”打造了“翻船”現(xiàn)場
3、融入真實的故事和愛好，渝愛又雙叒抓“小鳥（智慧屏）”
4、加深有記憶點的形象，在風中凌亂的渝可“爛背心”
為了大家能“吸貓”過癮，我們把細節(jié)裝滿了每一幀！
當然除了渝可渝愛，我們還有其他設定小心思~
（1）新家除醛的巨型熊貓
為了達到視覺沖擊，關(guān)于巨型熊貓的體型比例，我們討論了兩周。
（2）代表適老需求的百歲熊貓
能體現(xiàn)巨大風感和懼寒效果的烏云，我們和客戶一拍即合。
（3）育嬰環(huán)境中的一家三口mini熊
想致敬《愛麗絲夢游仙境》小人國，但mini熊設定真的難搞！
五、有了一份愛意，
我們才能傳遞萬千暖意
越來越多的品牌都在踐行ESG策略，在自我表達層面不只專注于品牌和產(chǎn)品，開始關(guān)注環(huán)保、社會問題。
美的一直致力于環(huán)保公益事業(yè)，此次活動也源于美的空調(diào)終身認養(yǎng)渝可渝愛，為重慶動物園新館及老館提供空調(diào)，啟動國寶美好生活計劃。當然只讓國寶滿意顯然不是終極目標，全面智能地解決人類的空氣需求，讓每個人乃至家庭都擁有閑適安逸的氛圍，是美的一直長期堅持的品牌愿景。
感謝客戶給予的信任與支持，我們也希望能夠積極地用溫暖回饋這份善意與信任，通過片子將幸福和治愈傳遞。也同樣感謝項目中每一位不辭辛苦的造夢人。
最后，希望這支夢幻短片，能讓你短暫拋下生活的重量，沉浸于美好空氣，在宇宙間自由旋轉(zhuǎn)。
首席策略官：范磊明
創(chuàng)意總監(jiān)：亮亮
客戶總監(jiān)：斯斯
資深美術(shù)指導：紹杰
文案：小婉、薰仔、番仔
美術(shù)：粥粥、瑤瑤
客戶執(zhí)行：97
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