張阿姨小劇場：這樣說金融知識，太有意思啦！
項目背景：
為什么會有「張阿姨」這個小劇場？
金融知識、理財產品和軟件功能，對于大多數用戶來說往往就是兩個字：難懂。而想要讓人搞懂一件難懂的事，最好的方法就是將這些難以捉摸的內容轉化為生動有趣的劇情。
因此，平安銀行推出「張阿姨小劇場」，讓每一個觀眾在劇情中收獲知識，讓每一次觀看都成為一次心智的占領。通過詼諧幽默的演繹方式，實現“一個場景+一個案例+一個段子=一個金融知識點”，讓客戶在輕松愉快的氛圍中獲得商業(yè)價值。
信廣龍團隊接到了此次內容創(chuàng)作需求，如何將劇情與知識點更自然地結合，保持趣味性的同時不失初衷？不同于傳統的簡單反轉傳遞信息的方式，將金融知識點巧妙地融入劇情之中作為推動故事發(fā)展的關鍵，是我們此次內容創(chuàng)作的突破點。
創(chuàng)意闡述：
打響《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》上半場
借助大熱的綜藝IP「婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)」，平安銀行特別推出了「張阿姨小劇場」之《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》。這部短劇圍繞當下熱議的“婚前財產隔離”話題，以趣味性的方式普及金融知識，同時展現平安銀行產品的優(yōu)勢，傳遞出平安銀行的專業(yè)價值。
視頻采用了獨特的電臺播報形式，通過解說員的講述，生動地展現了婚前男女雙方在財產問題上的博弈。劇情設計巧妙，將婚前財產隔離的策略和手段融入其中，讓觀眾在劇情的博弈中了解和認識到這些金融知識的難點和優(yōu)劣勢。
整部短劇內容連貫，情節(jié)跌宕起伏，充滿趣味性和創(chuàng)意。對話設計得既接地氣又富有代入感，解說員妙語連珠，既提供了有用的信息，又增加了綜藝的娛樂性。同時，短劇巧妙地展現了平安銀行保單形式在保衛(wèi)婚姻中的優(yōu)勢，傳遞出“平安私人銀行，保衛(wèi)婚姻更保衛(wèi)你”的品牌理念。
唱響《父愛如山》三重奏
如何將潑天的富貴合理分配給下一代？平安銀行推出「張阿姨小劇場」之《父愛如山》，這部短劇圍繞遺產分配這一痛點，趣味性科普出財產繼承的不同方式及其優(yōu)劣勢，巧妙帶出核心產品，展現平安私人銀行家族辦公室的專業(yè)優(yōu)勢。
視頻以一場富豪的追悼會為背景，通過律師之口，詳細解讀了贈與、遺囑和信托這三種遺產分配形式的利弊。視頻中穿插了劇情VCR，將知識點與劇情自然融合，讓觀眾在接收劇情的同時輕松理解知識點。
劇情中的人名也是一大亮點：亞歷山大·郝幾億先生和他的三個兒子郝能花、郝笨笨、郝懂事，分別對應著三種不同的分配方式，寓意巧妙且充滿趣味性。劇情夸張搞笑，令人忍俊不禁更加深了觀眾對知識點的記憶。
在解讀完三種形式的優(yōu)劣勢，短劇自然地過渡到了「家族信托」這一核心產品的介紹，凸顯出產品的價值和優(yōu)勢。通過「張阿姨小劇場」之《父愛如山》，觀眾不僅了解了遺產分配的相關知識，更對平安私人銀行家族辦公室的專業(yè)服務有了更深入的認識。
總結：
如何讓用戶輕松理解金融知識、明確產品特點，是金融行業(yè)營銷推廣中的一大挑戰(zhàn)。而解決這一挑戰(zhàn)，正是實現用戶轉化的關鍵所在。
「張阿姨小劇場」正是這樣一種創(chuàng)新的解決方案，它將枯燥乏味的金融知識、繁瑣的產品介紹變得生動有趣，讓用戶在輕松愉快的氛圍中獲得理解和認知。信廣龍團隊通過對用戶需求的精準把握和對產品價值的精準傳遞，將繼續(xù)輸出更多有創(chuàng)意的作品，助力品牌破圈。
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