張阿姨小劇場(chǎng)：這樣說金融知識(shí)，太有意思啦！

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舉報(bào) 2023-11

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項(xiàng)目背景：

為什么會(huì)有「張阿姨」這個(gè)小劇場(chǎng)？

金融知識(shí)、理財(cái)產(chǎn)品和軟件功能，對(duì)于大多數(shù)用戶來說往往就是兩個(gè)字：難懂。而想要讓人搞懂一件難懂的事，最好的方法就是將這些難以捉摸的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為生動(dòng)有趣的劇情。

因此，平安銀行推出「張阿姨小劇場(chǎng)」，讓每一個(gè)觀眾在劇情中收獲知識(shí)，讓每一次觀看都成為一次心智的占領(lǐng)。通過詼諧幽默的演繹方式，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)場(chǎng)景+一個(gè)案例+一個(gè)段子=一個(gè)金融知識(shí)點(diǎn)”，讓客戶在輕松愉快的氛圍中獲得商業(yè)價(jià)值。

信廣龍團(tuán)隊(duì)接到了此次內(nèi)容創(chuàng)作需求，如何將劇情與知識(shí)點(diǎn)更自然地結(jié)合，保持趣味性的同時(shí)不失初衷？不同于傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單反轉(zhuǎn)傳遞信息的方式，將金融知識(shí)點(diǎn)巧妙地融入劇情之中作為推動(dòng)故事發(fā)展的關(guān)鍵，是我們此次內(nèi)容創(chuàng)作的突破點(diǎn)。

創(chuàng)意闡述：

打響《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》上半場(chǎng)

借助大熱的綜藝IP「婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)」，平安銀行特別推出了「張阿姨小劇場(chǎng)」之《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》。這部短劇圍繞當(dāng)下熱議的“婚前財(cái)產(chǎn)隔離”話題，以趣味性的方式普及金融知識(shí)，同時(shí)展現(xiàn)平安銀行產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，傳遞出平安銀行的專業(yè)價(jià)值。

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視頻采用了獨(dú)特的電臺(tái)播報(bào)形式，通過解說員的講述，生動(dòng)地展現(xiàn)了婚前男女雙方在財(cái)產(chǎn)問題上的博弈。劇情設(shè)計(jì)巧妙，將婚前財(cái)產(chǎn)隔離的策略和手段融入其中，讓觀眾在劇情的博弈中了解和認(rèn)識(shí)到這些金融知識(shí)的難點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)。

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整部短劇內(nèi)容連貫，情節(jié)跌宕起伏，充滿趣味性和創(chuàng)意。對(duì)話設(shè)計(jì)得既接地氣又富有代入感，解說員妙語連珠，既提供了有用的信息，又增加了綜藝的娛樂性。同時(shí)，短劇巧妙地展現(xiàn)了平安銀行保單形式在保衛(wèi)婚姻中的優(yōu)勢(shì)，傳遞出“平安私人銀行，保衛(wèi)婚姻更保衛(wèi)你”的品牌理念。

唱響《父愛如山》三重奏

如何將潑天的富貴合理分配給下一代？平安銀行推出「張阿姨小劇場(chǎng)」之《父愛如山》，這部短劇圍繞遺產(chǎn)分配這一痛點(diǎn)，趣味性科普出財(cái)產(chǎn)繼承的不同方式及其優(yōu)劣勢(shì)，巧妙帶出核心產(chǎn)品，展現(xiàn)平安私人銀行家族辦公室的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

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視頻以一場(chǎng)富豪的追悼會(huì)為背景，通過律師之口，詳細(xì)解讀了贈(zèng)與、遺囑和信托這三種遺產(chǎn)分配形式的利弊。視頻中穿插了劇情VCR，將知識(shí)點(diǎn)與劇情自然融合，讓觀眾在接收劇情的同時(shí)輕松理解知識(shí)點(diǎn)。

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劇情中的人名也是一大亮點(diǎn)：亞歷山大·郝幾億先生和他的三個(gè)兒子郝能花、郝笨笨、郝懂事，分別對(duì)應(yīng)著三種不同的分配方式，寓意巧妙且充滿趣味性。劇情夸張搞笑，令人忍俊不禁更加深了觀眾對(duì)知識(shí)點(diǎn)的記憶。

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在解讀完三種形式的優(yōu)劣勢(shì)，短劇自然地過渡到了「家族信托」這一核心產(chǎn)品的介紹，凸顯出產(chǎn)品的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。通過「張阿姨小劇場(chǎng)」之《父愛如山》，觀眾不僅了解了遺產(chǎn)分配的相關(guān)知識(shí)，更對(duì)平安私人銀行家族辦公室的專業(yè)服務(wù)有了更深入的認(rèn)識(shí)。

總結(jié)：

如何讓用戶輕松理解金融知識(shí)、明確產(chǎn)品特點(diǎn)，是金融行業(yè)營(yíng)銷推廣中的一大挑戰(zhàn)。而解決這一挑戰(zhàn)，正是實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵所在。

「張阿姨小劇場(chǎng)」正是這樣一種創(chuàng)新的解決方案，它將枯燥乏味的金融知識(shí)、繁瑣的產(chǎn)品介紹變得生動(dòng)有趣，讓用戶在輕松愉快的氛圍中獲得理解和認(rèn)知。信廣龍團(tuán)隊(duì)通過對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握和對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的精準(zhǔn)傳遞，將繼續(xù)輸出更多有創(chuàng)意的作品，助力品牌破圈。