歷史性改版：W + QQ9 = 輕鬆做自己 by QQ9 + W

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舉報(bào) 2023-12

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此前，W接到了我們的好客戶「騰訊QQ」送來的一個(gè)課題：

為QQ9品牌升級(jí)打造一支升級(jí)品牌大片

2023年，#QQ9 輕鬆做自己# 全網(wǎng)上線，W陪伴見證了這款成長(zhǎng)了近25年的產(chǎn)品在距QQ8.0歷時(shí)四年後的「輕盈煥新」。

來源：圖片來源於網(wǎng)絡(luò)

接下來請(qǐng)欣賞W為QQ9打造的品牌巨製大片：

本次的品牌片一經(jīng)發(fā)布就獲得了客戶以及QQ用戶的高度關(guān)注

來源：圖片來源於網(wǎng)絡(luò)

QQ9全新上線，W + QQ9歷史性改版

在各大平臺(tái)上引起了廣泛的關(guān)注以及熱烈討論

來源：圖片來源於網(wǎng)絡(luò)

W本次大片畫面視覺通過輕CG形式

演繹真實(shí)感的超現(xiàn)實(shí)世界

W野狗將整個(gè)QQ功能應(yīng)用

通過一幅「超現(xiàn)實(shí)」的畫面

呈現(xiàn)著QQ9的新功能圖像化表達(dá)

片中展現(xiàn)歐陽娜娜Avatar形象，歐陽娜娜在QQ遊樂園裡和新朋友們聚會(huì)，在這場(chǎng)「超現(xiàn)實(shí)」聚會(huì)中，有許多讓人直呼想get的技能：召喚火箭，自動(dòng)換裝等….

W野狗將品牌片視覺畫面高仿真細(xì)節(jié)打造

展現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)世界真實(shí)感與沈浸式用戶體驗(yàn)

來源：圖片來源於品牌片

本次QQ9.0歷史性改革

W洞悉產(chǎn)品升級(jí)

QQ9通過產(chǎn)品三架馬車讓用戶可以#輕鬆做自己#

第一架馬車：「超級(jí)QQ秀」

娛樂社交的「超現(xiàn)實(shí)樂園」

數(shù)字「虛擬形象」、承載無限想象力的樂園

立體化的娛樂生活方式

第二架馬車：「QQ頻道」（內(nèi)測(cè)版）

興趣社交的「超現(xiàn)實(shí)社團(tuán)」

「興趣分享」和「知識(shí)傳遞」

尋找同類和歸屬感的社團(tuán)

一站式的社交協(xié)作平臺(tái)

第三架馬車：「QQ短視頻」

視頻社交的「超現(xiàn)實(shí)廣場(chǎng)」

PUGC共創(chuàng)內(nèi)容，激發(fā)創(chuàng)造力

看見並鏈接美好生活的廣場(chǎng)

內(nèi)容畫的視頻社區(qū)生態(tài)

伴隨80/90後這一代人成長(zhǎng)，大多數(shù)用戶可能都還記得自己使用的第一個(gè)QQ頭像，1999 年，QQ 最先推出經(jīng)典、動(dòng)物、遊戲等系列頭像，伴隨著一個(gè)經(jīng)典小企鵝頭像的閃爍，響起的“咳嗽音”，成為一代人的共同記憶。

圖片：QQ初代頭像

圖片：QQ頭像3D煥新版

（騰訊 25 周年即將到來之際「QQ 經(jīng)典頭像升級(jí)計(jì)畫」，將經(jīng)典的像素風(fēng) QQ 頭像升級(jí)為 3D 版。）

來源：圖片來源於網(wǎng)絡(luò)

從誕生初版至今，QQ歷經(jīng)了數(shù)不清的用戶群體的代際變遷，一直深諳用戶最直接的渴望，從誕生初版起，每個(gè)階段都拿出了足以跨越周期、深受用戶喜愛的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)。QQ9.0 已經(jīng)不能被簡(jiǎn)單定義為即時(shí)通訊工具，其在社交領(lǐng)域的突破，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的不設(shè)限，也是在告訴用戶，在QQ的遊樂園裡，用戶可以自在的#輕松做自己#。

來源：圖片來源於網(wǎng)絡(luò)

具備重要社交身份的QQ，其產(chǎn)品、設(shè)計(jì)思路，在25 年間影響著一代代人在互聯(lián)網(wǎng)上的交互，而本次25週年節(jié)點(diǎn)全新上線的QQ 9.0打破固有邊界，在 QQ 頻道（內(nèi)測(cè)版）、迷你窩、QQ 群等功能均著重發(fā)力，其中，QQ 頻道強(qiáng)調(diào)「和興趣同好」，用戶在遊戲、知識(shí)、美食等領(lǐng)域展開興趣社交，迷你窩則主打「以窩會(huì)友」的虛擬世界社交。

來源：圖片來源於網(wǎng)絡(luò)

在與QQ的長(zhǎng)期合作以及深入了解中，W洞察QQ一直以來迭代的方向：

讓每個(gè)用戶都能打破屏幕的隔閡，

讓社交和互動(dòng)變得更「近」

由此多年間，QQ 帶來了一連串驚人的產(chǎn)品功能迭代，從頭像與「咳嗽音」到星星月亮太陽的用戶等級(jí)，再到 QQ 空間的推出，這一切也成為人們變得更享受線上社交的核心所在。

而QQ秀的誕生，在互聯(lián)網(wǎng)引爆，由此開啟虛擬社交時(shí)代。通過 QQ 秀，人們首次擁有了自己的虛擬形象，並第一次願(yuàn)意為穿戴在虛擬人物身上的服裝買單。

圖片：QQ秀迭代過程

來源：圖片來源於網(wǎng)絡(luò)

2016年「厘米秀」：

讓虛擬形象在更多社交場(chǎng)景中「動(dòng)」起來。

2022年「超級(jí)QQ秀」：

將用戶從 2D 世界引領(lǐng)到 3D 世界，一個(gè)大規(guī)模虛擬現(xiàn)實(shí)的在線虛擬社區(qū)自此有了雛形。

2023年QQ9.0推出「3D立體迷你窩」：

可以為自己打造專屬3D立體迷你窩，用戶可以快速編輯自己的專屬迷你窩展示到資料卡頂部，也可以去好友小窩串門抽取禮物，虛擬形象逐步融入到 QQ 的社交場(chǎng)景中。

圖片：QQ9迷你窩展示

來源：圖片來源於網(wǎng)絡(luò)

備註：部分資料來源於網(wǎng)絡(luò)

在虛擬世界中，人們對(duì)維繫一段親密關(guān)系也有著明確的需求，基於對(duì)用戶的了解，在人際關(guān)係方面，QQ9.0拓展出親密關(guān)係、“學(xué)習(xí)搭子”、“運(yùn)動(dòng)搭子”等不同關(guān)係類型。無論用戶是哪一型，都可以邀請(qǐng)好友綁定關(guān)係，並獲得對(duì)應(yīng)的關(guān)係特權(quán)。用戶在QQ中建立起自己的關(guān)係網(wǎng)，可以根據(jù)對(duì)方的在線狀態(tài)精準(zhǔn)傳遞自己的情緒，讓雙方交流更通暢與舒適。網(wǎng)線之間連接著的，不再是一個(gè)個(gè)面目模糊、千篇一律的ID，而是一個(gè)個(gè)活在生機(jī)盎然的虛擬世界裡的「真人」。

圖片：QQ9親密關(guān)係，搭子文化展示

來源：圖片來源於網(wǎng)絡(luò)

人們因?yàn)楣餐哪康摹⑴d趣聚集在一起，釋放出多元化的交流訴求。

「更廣義的社交領(lǐng)域也隨之延伸」

QQ群能將人們聚集在一起，並讓他們保持相當(dāng)高的活躍度，通用性極強(qiáng)，這離不開QQ深入的用戶需求解讀，從熟人社交群，到同學(xué)、同事、家校交流群，再到興趣娛樂群，承載著大量場(chǎng)景與生態(tài)。

QQ洞察加入群聊的用戶的痛點(diǎn)：

如何快速找到自己感興趣的群？

對(duì)此， QQ9新增多群管理，群互動(dòng)概況一目瞭然，讓用戶更容易跟隨指引，找到特定的群聊。

在使用流暢度上，為了減輕內(nèi)存壓力。QQ9.0群文件支持在線預(yù)覽。避免成員重複進(jìn)群，新增群成員去重、滿員換群功能，群管理更加便捷。

圖片：QQ 群功能展示

來源：圖片來源於網(wǎng)絡(luò)

距離QQ8.0的更新時(shí)隔4年之久，很多用戶等這一刻等了很久，而新版的設(shè)計(jì)和功能也讓人驚喜。在品牌升級(jí)片的講述上，W通過品牌體驗(yàn)官歐陽娜娜的視角，展示QQ9如何讓現(xiàn)實(shí)超美好。

圖片：QQ9系列宣傳海報(bào)

來源：圖片來源于騰訊

在本次TVC故事的講述上，W洞察，如今社會(huì)壓力越來越重，當(dāng)我們想要和朋友們聚會(huì)時(shí)，總會(huì)因?yàn)闋顩r百出的問題而取消，通過「歐陽娜娜穿越手機(jī)，召喚朋友與自己在QQ9中開了場(chǎng)演唱會(huì)」傳達(dá)在QQ9的遊樂園裡，每個(gè)人都可以#輕鬆做自己#。

整個(gè)項(xiàng)目歐陽娜娜的拍攝時(shí)間僅8小時(shí)，在極限操盤過程中，各方的高效配合，是本次項(xiàng)目順利落地的重要支持。

圖片：拍攝現(xiàn)場(chǎng)花絮

來源：圖片來源於W

備註：部分資料來源於網(wǎng)絡(luò)

回望25年歷程，QQ不僅僅是一款國(guó)民級(jí)的社交軟件，

也是不同世代用戶們的青春記錄者

作為陪伴用戶成長(zhǎng)代際成長(zhǎng)的一款A(yù)PP

「無論何時(shí)，當(dāng)人們回憶起青少年時(shí)代，QQ總會(huì)成為他們不可磨滅的記憶。」

面對(duì)瞬息萬變的未來，QQ仍將把握住社交的風(fēng)向

以依舊年輕的姿態(tài)不斷刷新和創(chuàng)造著

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的一個(gè)又一個(gè)奇跡

陪伴一代又一代用戶成長(zhǎng)前行