東阿阿膠三部曲---《平常中的超級(jí)平?！?/h1>

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舉報(bào) 2023-12

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“20歲后保養(yǎng)是維護(hù)，30歲后保養(yǎng)是維修，40歲后保養(yǎng)是急救，50歲后保養(yǎng)是搶救。”網(wǎng)上流傳的一句話，看似戲謔，卻也代表了很多年輕人對(duì)健康養(yǎng)生的看法，不得不說(shuō)，現(xiàn)在的年輕人太會(huì)了。

隨著網(wǎng)絡(luò)人工智能的幾何式爆炸發(fā)展，人們似乎成了技術(shù)的俘虜。

在當(dāng)下的算法時(shí)代，我們的一舉一動(dòng)都成為大數(shù)據(jù)的一部分，我們的衣食住行、喜怒哀樂(lè)，都可以被提煉成關(guān)鍵詞，投入流量池，重新塑造了我們失控的生活，逃不掉，也無(wú)處可逃。

在這個(gè)科技日新月異的時(shí)代，年輕人們既追逐潮流與熱點(diǎn)，也愈加重視生活的本真與平衡。他們不僅擅長(zhǎng)運(yùn)用現(xiàn)代科技，也懂得在忙碌中找到自己與自然、與家庭的鏈接。這不僅是一種生活的選擇，更是一種深刻的生命體驗(yàn)。

年輕一代的生活方式正在逐漸演變。他們用創(chuàng)新的方式來(lái)養(yǎng)生，既積極追求健康，又不失輕松和自在。通過(guò)調(diào)整生活節(jié)奏、尋求心靈的平靜，他們?cè)诜泵χ姓业搅藢庫(kù)o，在快節(jié)奏中保持了自我。

重返自然，感受季節(jié)之美

節(jié)氣是中國(guó)獨(dú)有的文化特色，是中華民族傳統(tǒng)文化中獨(dú)具魅力的一部分，也代表著我們和自然、和社會(huì)的關(guān)系，代表著我們對(duì)時(shí)間和生命的珍惜和尊重。

東阿阿膠2023年的三支節(jié)氣品牌廣告，錨定年輕人對(duì)健康與養(yǎng)生的關(guān)注，根植于產(chǎn)品的深厚積淀和傳統(tǒng)文化二十四節(jié)氣，表達(dá)了品牌和產(chǎn)品東方式的溫情脈脈和生命滋養(yǎng)，同時(shí)也向消費(fèi)者表達(dá)了品牌“七十年堅(jiān)守品質(zhì)，三千年守正創(chuàng)新”的決心。

東阿阿膠的制作技藝是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，五千年中華文明，三千載阿膠春秋，這種獨(dú)特的文化內(nèi)涵讓它立即成為年輕人的心頭好。

立春的《熬一碗好春光》

秋季的《秋歇》

大雪的《冬藏》

三支廣告都不是大場(chǎng)面的宏大敘事，作為國(guó)寶級(jí)的滋養(yǎng)養(yǎng)生品牌，東阿阿膠選擇了內(nèi)斂而含蓄的東方式的家庭溫情和日常親情，把生活中發(fā)現(xiàn)點(diǎn)點(diǎn)滴滴的美好，用看起來(lái)很小但蘊(yùn)含著很多智慧的場(chǎng)景呈現(xiàn)。

愛(ài)是偉大的細(xì)節(jié)、日常的呵護(hù)

用平常心和常識(shí),誠(chéng)實(shí)敏銳地洞察用戶的真實(shí)需求，以產(chǎn)品力、以關(guān)愛(ài)健康、以四季變化的自然美學(xué)、以更含蓄的表達(dá)方式，超越平常的平常，去探索生活里的每一次驚喜和智慧，默默地愛(ài)身邊的每一個(gè)家人。

我們希望世界簡(jiǎn)單一點(diǎn)，美好一點(diǎn)，健康關(guān)愛(ài)多一點(diǎn)，在當(dāng)代城市的高速發(fā)展中，與人口密度上升相伴而生的是人與人之間的疏離感，而疫情讓我們更加珍惜家庭相聚時(shí)光，以及面對(duì)面社交的可貴。

立春的《熬一碗好春光》，小火慢燉，熬出一碗好春光，就寄托了這種含而不露的情感：一切煎熬和寒冷都會(huì)過(guò)去，萬(wàn)物復(fù)蘇春天會(huì)再來(lái)，心里有春天，身上冷心里也不冷，像春天一樣滋養(yǎng)希望。

節(jié)氣蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和智慧，不僅可以讓我們更好地了解自然規(guī)律，還能引導(dǎo)我們及時(shí)調(diào)整生活狀態(tài)，實(shí)踐更好的健康方式。

當(dāng)我們可以重新走出家門，走進(jìn)自然，又安然回到家中，我們值得擁有一個(gè)更具儀式感的、承載幸福愉悅的相遇之地，這里是充滿愛(ài)的家，這里是廣闊的大自然。

這就是我們的第二支廣告《秋歇》，又見(jiàn)繁忙的城市和豐收的季節(jié)，但是我們不急，可以慢下來(lái)，再慢一點(diǎn)，讓風(fēng)飛揚(yáng)起來(lái)，讓城市放個(gè)假，和家人一起，慢慢煲一碗熱湯，讓身體放個(gè)假，也讓心，歇一歇。

“春生夏長(zhǎng)，秋收冬藏。”節(jié)氣是中華民族獨(dú)特的文化遺產(chǎn)，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一種獨(dú)特表現(xiàn)形式，我國(guó)從古自今一直在用節(jié)氣來(lái)記錄時(shí)間更迭和季節(jié)變化，更好的把握生活節(jié)奏、調(diào)整生活方式，從而獲得更加健康和科學(xué)的養(yǎng)生觀。節(jié)氣，是中國(guó)特有的一種時(shí)間記憶體系。在這個(gè)記憶體系里，愛(ài)，從來(lái)不會(huì)被遺忘；因?yàn)閻?ài)，留得住長(zhǎng)長(zhǎng)久久的時(shí)間。

這是我們的第三支廣告《冬藏》，母親為女兒在大雪紛飛的冬天藏了一個(gè)生機(jī)盎然的春天，藏了有關(guān)女兒的一切。藏起來(lái)的愛(ài)一旦被重新發(fā)現(xiàn)，愛(ài)就越發(fā)濃郁，如一碗熱氣騰騰的濃湯，香氣四溢，提前預(yù)知適時(shí)進(jìn)補(bǔ)，為來(lái)年和未來(lái)積蓄更多的能量。

健康生活的樣子，因?yàn)橛心?/span>

文化的自信，國(guó)潮的流行，讓年輕人對(duì)中國(guó)的養(yǎng)生文化倍生好感。

年輕人對(duì)于“健康生活方式”的不斷探索，正在不斷刷新“養(yǎng)顏”的定義，不僅關(guān)注外在的容顏面貌，也開始注重更為本質(zhì)的內(nèi)在涵養(yǎng)。

三支廣告，一種愛(ài)的持續(xù)傳遞。季節(jié)在變，節(jié)氣在變，照顧者的角色沒(méi)變，年輕的女兒沒(méi)變，品牌進(jìn)補(bǔ)滋養(yǎng)的時(shí)光沒(méi)變，愛(ài)，一直沒(méi)變。

基于平常生活里的超級(jí)平常，是母愛(ài)最為典型的特征，不夸張不炫耀，在平常生活的時(shí)時(shí)刻刻，給家人超常的驚喜和關(guān)愛(ài)，慢慢熬一碗湯，沸騰這溫暖有愛(ài)的生活。這也是國(guó)民老字號(hào)國(guó)寶級(jí)品牌東阿阿膠的內(nèi)在特性，事緩則圓人緩則安，事要一件一件做，不著急，慢慢熬一碗靚湯，滋養(yǎng)好時(shí)光。