vivo iQOO12系列：引領(lǐng)百大游戲邁進144幀時代
作為vivo旗下專注頂級性能與電競體驗的手機品牌，iQOO在11月迎來了新一代旗艦產(chǎn)品iQOO 12的上市。
面對2023年下半年手機行業(yè)加劇“內(nèi)卷”的競爭格局，iQOO 12首發(fā)自研電競芯片Q1，實現(xiàn)超分超幀并發(fā)；
同時，從體驗上為玩家們帶來了高清、細(xì)膩、低時延的最佳游戲視效。
新一代iQOO在電競性能賽道上仍然保持強悍。
持續(xù)強化iQOO 12最強性能旗艦的產(chǎn)品心智；建立自研電競芯片Q1支持超幀至144Hz游戲最多的認(rèn)知，是這次項目傳播的目的。
如何承接新品發(fā)布會熱度，講好自研電競芯片Q1的故事并引發(fā)用戶關(guān)注，成了本次項目的挑戰(zhàn)。
一場集齊行業(yè)百大游戲品牌的大規(guī)模聯(lián)動
在內(nèi)部經(jīng)過無數(shù)輪天馬行空的創(chuàng)意提報后，均被客戶一一拉回現(xiàn)實，創(chuàng)意要回歸產(chǎn)品，核心賣點是否能支持創(chuàng)意，是否是用戶最需要的場景，面對這兩個問題，逐漸冷靜下來的創(chuàng)意同學(xué)，將注意力重新回到產(chǎn)品上。
此次iQOO 12自研電競芯片Q1，支持超幀至144幀的游戲達(dá)100多款，更是行業(yè)之最。
也許創(chuàng)意上根本也不需要太多彎彎繞，于是，我們大道至簡，由iQOO出面，邀請這些游戲品牌方一起搞事情。
百大游戲如何絲滑“邁進”144幀？
資深的電競玩家會發(fā)現(xiàn)，團戰(zhàn)大招時刻最吃手機性能，這時候也最考驗144幀是否能真的幫助玩家絲滑開大。
為了能切身感受iQOO12帶來的極致性能，團隊終于實現(xiàn)了公（不）費（是）打游戲，每天除了吃飯睡覺就是打游戲，也把市面上主流的游戲都玩了個遍。
也正是在打游戲的過程中，我們萌生了一個想法，把“邁進”144幀更具象化地展示出來。
于是，就有了這個核心的視頻物料。視頻創(chuàng)意中，我們截取了游戲中的關(guān)鍵動作，并絲滑拼接出了下面這個視頻。
視頻
以Q1芯片的發(fā)布為故事線，讓游戲中的人物“絲滑”跑進144幀時代。
雖然，拼接素材的過程的確辛苦，需要實打?qū)嵉貏邮滞嬗螒颍吹匠善哪且豢蹋€是倍感欣慰。
絲滑是真絲滑，視頻在剪輯過程中也真正做到了絲滑。
同時我們還設(shè)計了一系列品聯(lián)海報，通過前后對比，來展現(xiàn)144幀帶來的絲滑流暢感。
無論是細(xì)節(jié)還是高燃大招，都能纖毫畢現(xiàn)，盡收眼底。
由史上最大電競禮包引發(fā)的湊份子熱潮
當(dāng)然，海報也好、視頻也好，都只是本次傳播過程中的核心物料，對于客戶來說，目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此，我們要做的是一場能引發(fā)線上討論熱潮的核心創(chuàng)意事件。話題要夠大，事件要夠爆。
于是就有了這場史上最大電競禮包事件，號召圈內(nèi)&圈外多達(dá)80位藍(lán)V好友一起加碼，一時之間，全網(wǎng)都在給iQOO12湊份子，而最大的幸運錦鯉，當(dāng)然是我們的酷客粉絲了，甚至為了讓獎品足夠吸引人，最后我們決定把所有獎品只給到一個人，實名羨慕了。
各位圈外好友助力加碼（僅以部分示例）
各位圈內(nèi)好友助力加碼（僅以部分示例）
預(yù)售也取得佳績！
11月8日當(dāng)天，由于話題太火爆直接沖上了科技數(shù)碼自然熱榜第一，霸榜48小時；
當(dāng)日微博互動量達(dá)到41W創(chuàng)歷史新高，閱讀量高達(dá)5900萬；
同步在iQOO視頻號也取得不俗成績，視頻播放量達(dá)35W創(chuàng)下歷史新高。
至此，我們交了一份客戶滿意的答卷，項目也算是畫上了一個圓滿的句號。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 星馳廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
作為vivo旗下專注頂級性能與電競體驗的手機品牌，iQOO在11月迎來了新一代旗艦產(chǎn)品iQOO 12的上市。面對2023年下半年手機行業(yè)加劇“內(nèi)卷”的競爭格局，新品首發(fā)自研電競芯片Q1，實現(xiàn)超分超幀并發(fā)；同時，從體驗上為玩家們帶來了高清、細(xì)膩、低時延的最佳游戲視效。新一代iQOO在電競性能賽道上仍然保持強悍領(lǐng)先。
目的：
持續(xù)強化iQOO 12最強性能旗艦的產(chǎn)品心智；建立自研電競芯片Q1支持超幀至144Hz游戲最多的認(rèn)知。
挑戰(zhàn)：
如何承接新品發(fā)布會熱度，講好自研電競芯片Q1的故事并引發(fā)用戶關(guān)注，成了本次項目的挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
用戶洞察：
不論是吃雞還是王者榮耀，在多人團戰(zhàn)華麗大招的性能高負(fù)載場景下，玩家一方面無法逃脫變卡頓的局面，另一方面游戲里那些精美的細(xì)節(jié)也無法看清，只能將本該全情投入的享受變成隨隨便便打一局的應(yīng)付。
創(chuàng)意策略：
針對玩家在極致游戲場景下既要清晰又要流暢的電競體驗需求，我們圍繞iQOO 12系列自研電競芯片Q1，支持超幀至144幀的游戲達(dá)100多款，更是行業(yè)之最的核心優(yōu)勢，策略上大道至簡，邀請這些游戲一起邁進144幀時代，在社交平臺上搞件大事情。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意概念圍繞“百大游戲邁進144幀時代”，通過一場集齊行業(yè)百大游戲品牌的大規(guī)模聯(lián)動引爆傳播。
預(yù)售期官方微博率先發(fā)布創(chuàng)意視頻詮釋144幀時代全新到來，百大游戲邁進新時代。
隨后各個游戲品牌藍(lán)v發(fā)布聯(lián)動海報，通過對比形式清晰展示Q1芯片的優(yōu)勢。
最后官方送出史上最大電競禮包，引發(fā)圈內(nèi)&圈外多達(dá)百位藍(lán)V好友一起加碼送禮，打造史上最大電競禮包引發(fā)的湊份子熱潮，將事件推向熱搜。
【結(jié)果與影響】
傳播當(dāng)天，由于話題太火爆直接沖上了科技數(shù)碼自然熱榜第一，霸榜48小時；當(dāng)日微博互動量達(dá)到41W創(chuàng)歷史新高，閱讀量高達(dá)5900萬；視頻播放量達(dá)35W創(chuàng)下歷史新高。產(chǎn)品預(yù)售一小時，超上一代系列全天。
創(chuàng)意共計聯(lián)動上百款游戲參與，話題端也與近百個品牌藍(lán)v進行聯(lián)動，打造了史上最大的電競禮包事件，近20w網(wǎng)友參加，事件沖上微博熱搜，最終品牌也找到了此次活動的幸運錦鯉，品牌粉絲好感度空前。
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