拒絕“打卡式”節氣海報，攜手品牌方修煉生活美學之道
立冬吃餃子、夏至吃西瓜……每逢節氣到來，品牌方們都會掏出精心準備好的節氣海報，爭先恐后地發送給用戶。
24節氣，已然成為品牌方們的固定秀場。Ta們“同臺競技”、“同時競技”，借勢節氣熱點秀關心、秀產品、秀超級符號……但受限于年年固定的節氣主題，品牌節氣海報逐漸陷入“定時打卡”的困境。一方面，自帶流量的話題屬性和長期且固定的內容排期，讓品牌方很難拒絕如此優質的宣發節點；但另一方面，相似的主題畫面，重復的內容話術，很難讓用戶在眾多海報中留下對品牌的深刻印象。
如何推陳出新、以節氣海報打造品牌專屬的“24節氣印象”？在長期的合作中，我們與品牌方【工銀安盛人壽】達成一致，那便是重塑24節氣的情感價值內核，專注內容沉淀，圍繞“發現美、挖掘美、享受美”修煉不一樣的生活美學之道。
24節氣之美，美在哪里？
作為上古農耕文明的產物，24節氣是先民們通過觀察天體運行，認知一歲中時令、氣候、物候等變化規律所形成的知識體系，對指導農耕生產有著重要的意義。但在當下，對脫離了農耕生活的大眾而言，節氣失去了現實的指導價值，只留下“冬至吃餃子”這類的頗具儀式感的活動和話題。
這是否意味著節氣不重要了？其實不然，節氣作為鏈接人與自然的關鍵紐帶，總在第一時間向我們傳遞這個世界的變化。不論是立秋的“云天收夏色，木葉動秋聲”，還是驚蟄的“春雷鳴，萬物生”，節氣及其蘊含的文化內涵都在提醒著我們，斗轉星移，無數的美好在發生。
這種提醒，對于徘徊在城市高樓大廈間的人們有著非常重要的情感價值。在工作和生活的雙重施壓下，許多人逐漸“鈍化”了對自然變化、萬物變遷的感知，陷入“日復一日”的快節奏時間循環中。通過節氣內容打破這種鈍感和循環，喚醒大眾對事物變化之美的關注和感知，無疑是24節氣的情感價值核心所在。
24節氣生活美學，重塑美好想象
為此，我們與工銀安盛人壽攜手合作，推出“24節氣生活美學”系列節氣海報，旨在挖掘各節氣中的自然之美，以更直觀更生動的形式展現不同節氣下的美好生活剪影，重塑大眾對節氣與農時綁定的傳統印象，將品牌軟性植入對美好生活的想象。
海報以工銀安盛IP形象——小象寶為核心人物，通過精美插畫形式，再現了不同節氣下的環境變化，帶領用戶關注欣賞不同時節自然風光，引導用戶以更松弛、更愜意的生活方式去享受節氣變化。
在這套生活美學節氣海報中，你可以看到各式各樣的自然之美：
可以是“雨水潤澤萬物生”的花顏始露；
可以是“春雷乍響驚萬物”的生機盎然；
亦或是“露華秋濃白鷺飛”的颯颯秋風；
以及“數樹深紅出淺黃”的碎金滿天。
自然風光美，生活亦不能單調無趣，這套生活美學節氣海報還著重刻畫了不同時節所特有的慢生活和松弛感：
大寒時節，皚皚白雪寄托著對新春的期盼；
谷雨春光曉，正是細雨賞青時；
小暑夏日長，不妨慢下節奏享受清涼；
霜降過后，品嘗甜美的柿子和濃厚的秋意。
歲時節令年終盤點，深化“與您同行”品牌理念
不同于“強行打卡”的節氣海報形式，美好生活節氣海報在畫面上弱化了品牌的硬展示，轉而以憨態可掬的小象寶融入各色美好生活場景，軟性融入品牌形象，向用戶傳遞工銀安盛人壽“伴您同行”的品牌理念。
那么如何進一步深化品牌理念？我們決定匯聚一整年的內容沉淀，借勢新年節點打造《新歲啟封，美好常在》盤點視頻。
視頻整合了全年24節氣及節日節點的所有海報，用更加全面直觀的方式展示了小象寶如何穿越四季，陪伴大家走過春夏秋冬美好生活，不但強化了全年內容的系列性，更進一步深化“同行”這個品牌核心理念。
AI助力，新年開啟生活美學新形式
經過一年的內容積累沉淀，“24節氣生活美學”已經發展為具有工銀安盛人壽品牌特色的標志性欄目。而年度盤點視頻的最后，宣告了新的一年生活美學將繼續更新，同時會迎來全新的內容升級改版。
如何在原有的基礎上推成出新，挖掘更多樣風格的生活美學場景？我們選擇借助AI技術，通過與創意手繪融合的形式，打造更具夢幻色彩的節氣“幻境”。更多生活美學精彩內容，大家可以前往工銀安盛人壽公眾號和視頻號持續關注！
對于節日節氣海報這類日常更新長期輸出的品牌物料，怎樣才能讓內容不落窠臼，不走“每日打卡”的套路化流程？通過“24節氣生活美學”系列海報，我們給出了自己的解題思路：保持創意內容持續深耕的同時，深挖品牌內容與用戶價值的關聯點、共情點，還需要深度融合新技術。未來希望能與更多品牌方攜手合作，共創更多品牌內容佳作！
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