京東大時尚雙11：全明星上陣為購物指路
又是一年雙11，現在購物主打一個不想操心。
京東2023年雙11的大主題也夠直接——「跟著買真便宜」。
在這個大主題下，以美妝服飾為主的京東時尚需要串聯起各大時尚品牌和品牌代言人資源。
如何利用好這部分資源成為我們雙十一的核心解題方向。
跟著買，往往是跟著值得信賴的人或者品牌，“跟著”ta就不用操心，不用擔心買錯，不用擔心迷路。
而在雙十一這條路上，每年都少不了迷路的人。
面對功能和風格越來越多樣的美妝服飾，機智買手也變成“天然路癡”，不知道怎么買，不知道買什么好。
女性用戶在時尚產品上的糾結和焦慮彌漫到各個社交平臺
“秋冬面霜怎么挑？”“如何找對穿搭風格？”“初次約會妝容怎么化？”……
每個提問都是真實場景下的真實需求，而在這樣的路口，總會有人認真“指路”，給出更好的解決方案。
基于這一洞察，京東時尚聯合各大品牌代言人一起為用戶指路，真正讓用戶感受到“跟著買真便宜”的輕松踏實的購物體驗。
京東時尚的品牌和低價優勢，成為一個重要風向標。由此，各大時尚品牌和代言人“指路人”的角色也變得清晰。
雙11京東聯合各大品牌明星代言人的「全明星指路行動」由此開啟。
基于“指路”和“路牌”這一概念，我們為明星代言人打造了系列聯合海報和活動視頻，傳遞跟著「明星代言人」買「時尚產品」真便宜的心智，撬動粉絲圈層互動參與。
明星代言人海報
明星聯合視頻
采銷直播海報
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