抖音干貨案例：嬌韻詩不死鳥，你沒有聽說過的控水新思路！
無論現在是否真的是“雙微一抖”時代，不可否認的是越來越多的品牌愿意在抖音花錢。比起傳統主打大曝光的信息流廣告和開機廣告，抖音挑戰賽作為曝光、互動兩手抓無疑是最好的選擇了。
不過，理想很豐滿，現實往往搞不好會相當骨感。不少品牌前仆后繼而只是成為了前車之鑒，砸了重金而得到的效果真的是冷暖自知了。挑戰賽不便宜，那如何把品牌爸爸的預算發揮最大？
速度為王，時間王道：
都說物價在漲而工資不漲，但是在廣告圈，是package價格在漲而客戶爸爸預算不漲。搶占時間，該出手的時候就出手。第一批吃螃蟹的人會不會吃虧我們不得而知，但是后面想吃螃蟹的人未必真的有蟹給你吃，有的話也許也只是一個蟹腿了。大膽去做，搶占先機！
日前，Inspire為廣告主嬌韻詩策劃與執行了抖音挑戰賽：#哇，水被我控住了#。
挑戰賽于5月29日正式上線，作為第一個在抖音做挑戰賽的高端護膚品類客戶，對于品牌主和代理公司都是一次大膽的嘗試和挑戰。
截至6月5日活動下線有31萬人次參與挑戰，成為抖音商業挑戰賽史上，第一個參賽人數超過30w的品牌。Inspire幫助嬌韻詩大膽作決策，抓住了時機，讓品牌主趕上了抖音紅利，銷售喜人。
大膽創意，細心執行：
決定做挑戰賽后，該做些什么內容？簡單的大曝光肯定不是客戶想要的。此次嬌韻詩合作挑戰賽的產品是全新推出的不死鳥水精華。創意需要包含和考慮：
1、 產品信息的露出：保濕精華；
2、 挑戰賽四個“性”：獨特性、可參與性；可互動性；可模仿性；
也就是這兩點已讓創意禿了頭，正所謂好看的皮囊不有趣，有趣的靈魂不好看。產品信息多了，不好玩了，沒人參與了。好玩了，產品信息丟了，錢白花了。客戶和抖音審核的頻頻否定已讓創意游走在生死邊緣，而最終一個優秀的idea還是誕生了！
主題#哇，水被我控住了！#配合集保濕控水與簡單互動于一體的魔力控水貼紙給品牌主嬌韻詩帶來了大量原創UGC內容。
主題具有產品相關性及特殊性，盡可能避免與挑戰賽無關的作品勾選該Tag，提升挑戰賽質量。
而強互動的貼紙使得用戶參與門檻低，僅需選取一個貼紙就能參與；因其趣味性也大大激發了用戶腦洞，多種玩法我們看了也是拍案叫絕！頭部KOL視頻和用戶自發的創意內容讓其他用戶也紛紛模仿，短短2天就突破了20w的參賽人次！
貼紙展現了藍色的精華水滴和產品主打成分：不死鳥多肉葉子，很好的對產品進行了軟性植入，讓用戶感受到澎湃的控水力，使用產品后皮膚牢牢控住水分，活力滿滿！
由效果可見，貼紙已成為創意內容最重要組成部分了。在規則內用文字展現玩法，貼紙強行品牌露出，這樣的時代已經過去了。
抖音用戶習慣是動態視覺，而不是文字，讓用戶仔細閱讀規則再自主去選擇使用生硬的品牌文字貼紙除非獎品足夠吸引人，否則用戶是不會埋單的。
此次合作，除了創意玩法以外，Inspire還聯合了五位優質KOL共同為品牌發聲，抖音頭部大號張欣堯作為挑戰賽硬廣資源強勢引流，讓硬廣不再硬。
高能預警！下方排雷請注意：
X 雖要大膽但投資需謹慎，沒有好的創意不要隨便下單，下單就進入倒計時。
X 時刻管理客戶的期望值，內容為王的時代誰都不知道將來。
X 牢牢按照Timeline走，不對“Delay”低頭！創意、玩法、主題、規則、貼紙、KOL拍攝環環相扣，牽一發而動全身。
X 留出充足時間給KOL拍攝，不可控性太大。
X 版權、授權文件要提早準備。
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