vivo：種一顆太陽，照亮你的2024
去年我們和vivo帶大家走南闖北，見證了各城市下的人文風(fēng)光；今年vivo影像加2024手機(jī)攝影大賽依舊延續(xù)“人人都是創(chuàng)作者“的影像創(chuàng)作精神，希望以人性化專業(yè)影像，讓每個(gè)人享受創(chuàng)作的樂趣。
由此，我們開啟了一段溫暖治愈的旅程。
《種太陽》
新年就是用來送祝福的
兒時(shí)聽《種太陽》總是理不清要種太陽的原由，長(zhǎng)大后才明白每輪太陽的升起，都代表著新的希望。
新年我們不搞回顧，不搞總結(jié)，直接一點(diǎn)，以童年歌謠《種太陽》為BGM，聯(lián)合央視新聞，用vivo鏡頭拍下的太陽樣張，給全國人民送上一段真誠溫暖的祝福，希望在新年這天人人都種下一顆自己的太陽，燃起。
祝新年滿分。
一份暖暖的祝福，還請(qǐng)查收
本支短片全程使用真實(shí)用戶用vivo X100系列拍攝的落日樣張作為載體，給全國人民送上一份有暖意的祝福，希望在寒冷的冬天，能給大家心頭帶來一絲溫暖。
有童心的人
被生活困住的人
仍要和命運(yùn)抗?fàn)幍娜?/strong>
認(rèn)真生活的人
處在上升期的人
迷茫的人
勇敢的人
內(nèi)心缺乏力量的人
扛起責(zé)任、挑起擔(dān)子的人
活了大半輩子的人
心有大愛的人
簡(jiǎn)單的祝福，帶來了一陣滔滔不絕的熱浪
影片發(fā)布后，引發(fā)全國各地網(wǎng)友互動(dòng)，紛紛曬出自己的新年愿望和祝福；在勾起新年情緒共鳴的同時(shí)，也讓網(wǎng)友們感受到vivo的專業(yè)影像實(shí)力以及創(chuàng)作的樂趣，將“X100系列拍太陽出片”的標(biāo)簽深入消費(fèi)者內(nèi)心。
截至2024.01.02 11時(shí)為止，《種太陽》視頻的短片在各平臺(tái)播放量已超過3300w+。
微博話題#一張照片為2024許愿#閱讀量3121.7萬沖上熱搜主榜 。
最后，希望大家種下每一顆「太陽」，都能在24年開花結(jié)果，照亮生活。
創(chuàng)作企業(yè)名單
Pre.1極晝、必火制作
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意群總監(jiān)：孫婧
創(chuàng)意總監(jiān)：李航
資深文案：楊洋
資深文案：賈旭柔
業(yè)務(wù)總監(jiān)：范茜茜
客戶總監(jiān)：王一勐
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Pre.1極晝廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023年末，vivo影像加即將開始籌劃未來一年手機(jī)攝影大賽的招募活動(dòng)，在營銷中進(jìn)一步夯實(shí)影像加的人文感品牌形象，在元旦節(jié)點(diǎn)，同時(shí)為新一代產(chǎn)品X100的長(zhǎng)焦懸日功能做傳播，如何在契合新年節(jié)點(diǎn)的同時(shí)，同時(shí)完成這三個(gè)創(chuàng)意目標(biāo)，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
通過拍太陽的樣張表現(xiàn)vivo X100系列產(chǎn)品長(zhǎng)焦懸日的功能點(diǎn)，進(jìn)一步夯實(shí)vivo影像加品牌的人文感，傳播vivo影像加手機(jī)攝影大賽在2024的招募信息，促進(jìn)品牌聲量。
【洞察與策略】
我們?cè)趥鞑フ心夹畔ⅰⅢw現(xiàn)人文感、呈現(xiàn)vivo X100長(zhǎng)焦懸日功能點(diǎn)以及新年情緒共鳴的多重任務(wù)中，找到了一個(gè)巧妙的結(jié)合點(diǎn)，用《種太陽》這首童年歌謠，串起vivo X100系列拍攝的落日樣張，串起用戶一個(gè)個(gè)對(duì)新年的美好愿望，展現(xiàn)了vivo影像加大賽“人人都是創(chuàng)作者” 的大賽理念，引發(fā)了創(chuàng)作者們的共鳴與關(guān)注，也在新年之際，將vivo X100帶來溫暖與美好留在消費(fèi)者心中。
【創(chuàng)意闡述】
在1月1日這個(gè)新年的第一天，這個(gè)節(jié)點(diǎn)也正是影像加大賽招募的開始，新年拍新的太陽，和新年許下新的愿望，在這一天變得格外的有意義。
太陽也代表著新年冉冉升起的希望，于是我們想到了《種太陽》這首歌，種下太陽也是種下新年的愿望。我們希望通過“再加一張”，鼓勵(lì)大家用vivo X100長(zhǎng)焦懸日，種下自己的滿分太陽，也種下對(duì)新年的滿分希望。
【結(jié)果與影響】
影片發(fā)布后，引發(fā)全國各地網(wǎng)友互動(dòng)，微博閱讀量3121.7萬，沖上熱搜主榜，抖音平臺(tái)互動(dòng)率為10.51%。
在勾起消費(fèi)者新年情緒共鳴的同時(shí)，也讓網(wǎng)友們感受到vivo的專業(yè)影像實(shí)力以及創(chuàng)作的樂趣，將“X100系列拍太陽出片”的標(biāo)簽深入消費(fèi)者內(nèi)心。
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