快手超級品牌日 ：民間買手，這么會出手！
日常生活里，我們的身邊，總有一些藏在民間的“絕世買手”。
平時深藏不露，但為了年終還懵懂買啥送啥的你，他們出手了——
《民間買手，這么會出手》
快手超級品牌日，是秉持“好的生活，可以不貴”經營理念的快手電商，助力品牌在快手打造現象事件的王牌 IP。12月超品日正值雙旦禮遇季，快手找到硬糖，希望能立足快手特色，策劃整合營銷，撬動銷售爆發，加強品牌認知。
2023年，創意們最大的感知，是休假日太少，購物節卻太多！購物節的泛濫，大大加強了消費者的“抗敏性”。
在電商購物節眼花繚亂以及理性消費浪潮的現狀下，如何放大快手超品日的獨有特色，并達成種草閉環？
又如何在銷售導向先行的營銷中，同時加強消費者對品牌的感性認知、認可、認購？
快手平臺、合作品牌資源、達人資源，如何平衡與整合，組合出最優解成效？
帶著以上任務，硬糖不止于以往做電商購物節的豐富經驗，而是從快手電商這個品牌的底色出發——淳樸、實在、追求“好而不貴”。
在目前謹慎消費的浪潮下，我們發現，快手老鐵們其實更加追求「靠譜」的購物體驗。
硬糖由此想到，購買屆最「靠譜」的人——很會買的身邊人。
作為出自民間的精明買手，由他們發聲，說說自己切實認可的年終好物。
高手能手妙手這么會出手
為你種草
相比于品牌官方廣告推薦、KOL帶貨，現在的用戶更傾向于相信，在身邊更具普通人色彩的“民間買手”。
總買到最劃算的洗潔精、最好發朋友圈的好酒、最暖和又好看的羽絨…
他們一出手，我們就知道“買它，穩了”。
「民間買手，這么會出手」也由此成為我們的主題概念。
借由三位“民間買手”的生活智慧，趣味傳達出“會買的民間買手，都選快手超品日”的年終禮遇信息。
纖纖玉手的雀壇高手，用不傷錢包不傷手的呵護家清，讓珠寶也難媲美。
手疾眼快的拍賣能手，穿著不凍腳不凍手的暖心羽絨，該出手時就出手。
俠骨柔情的客棧高手，端上一碗打開心扉的聚首好酒，就讓飯局瞬間融洽。
不只為物欲而買，而是為價值而買——
“民間買手”們的理念，是更符合當代與快手的人情味消費觀。
比起珠寶，呵護好手的家清更值得買；不凍手的好羽絨，才能讓你沖事業時心無旁騖；讓好兄弟心里話說開的好酒，才值得一開。
用熟悉的日常情節激發觀眾共鳴，巧妙用了三種年代設定，留住了觀眾的好奇心，也深刻地讓人建立認知：“會買，就在快手超品日買”。
影片中各種“手”的元素融入，到片尾的“年終好貨在快手”，小設計巧妙地將活動信息植入其中，更形成從內容到活動的閉環。
金牌掌柜這么會吆喝
持續養草
快手超品日，不只是消費者的狂歡，還有眾多明星常駐直播，派送福利不停。
為了讓老鐵們感受到，整場快品日活動的江湖氛圍，我們讓明星與品牌總裁也化身「金牌掌柜」，各顯身手（福利）吆喝一番。
民間買手，讓快手超品日在熟人圈層，吸引更多人參與；而明星化身的金牌掌柜，則是借助了影響力，擴大了活動范圍，強勢觸達更廣人群。
一面金牌掌扇，一個標志性展扇動作，氣氛統統烘托到位，也讓一場年末大促，外放出更大規模的影響力！
各地買手也露一手
精準拔草
快手電商今年最新上線的品牌補貼頻道——“大牌大補”計劃，匯聚了更多質優價優的品牌好貨。如何為聯合品牌的年末大促，提供集中爆破場景？
我們想到了同樣接地氣的知名IP《故事會》。聯合更多不同地域的“民間買手”，讓更多老鄉向你口耳相傳他們的買手秘籍。
更熟悉的方言表達，更有梗親近的語氣，也給了老鐵們更實在直接的品牌產品推薦。
后記
從接到 brief 、定創意到項目上線，項目組與制作方其實僅僅只有20天左右的籌備時間，但成品讓我們每個人覺得，這是一份2023年終最好的答卷。
感謝一直緊密高效溝通的快手客戶，一直合作無間的GiGi , 一直這么會出手的每一位合作伙伴。
2024，我們繼續用好創意出手！
數英獎參賽項目說明 - HardCandy硬糖，創意代理商
【背景與目標】
“超品日”的概念早已深入人心，但消費者對快手超品日還比較陌生。在此生態環境下，為快手超品日樹立怎樣的氣質，才能抓住符合快手平臺及其獨有TA的心？
【洞察與策略】
快手超級品牌日，是秉持“好的生活，可以不貴”經營理念的快手電商，助力品牌在快手打造現象事件的王牌IP。12月「超品日」正值雙旦禮遇季，希望能立足快手特色，策劃整合營銷，撬動銷售爆發，加強品牌認知。
「休假日太少，購物節卻太多」
購物節的泛濫，大大加強了消費者的“抗敏性”。
在電商購物節眼花繚亂以及理性消費浪潮的現狀下，如何放大快手超品日的獨有特色，并達成種草閉環？
又如何在銷售導向先行的營銷中，同時加強消費者對品牌的感性認知、認可、認購？
快手平臺、合作品牌資源、達人資源，如何平衡與整合，組合出最優解成效？
從快手電商的品牌底色出發——淳樸、實在、追求“好而不貴”。
在目前謹慎消費的浪潮下，我們發現，快手老鐵們其實更加追求「靠譜」的購物體驗。由此想到，購買屆最「靠譜」的人——很會買的身邊人。相比于品牌官方廣告推薦、KOL帶貨，現在的用戶更傾向于相信，在身邊更具普通人色彩的“民間買手”。
「民間買手，這么會出手」也由此成為我們的主題概念。
【創意闡述】
三支《民間買手》影片 為快手獨特氣質定調：
從用戶對官方推薦、KOL帶貨轉向相信普通人推薦的消費決策習慣變化，凝練出“民間買手”這一快手獨特氣質的核心概念。同時根據大眾高頻需求，設定了三位最具信服力的“民間買手”，在反轉感的故事場景，融入人情味價值觀，直擊用戶痛點，引發用戶代入感與參與欲，實現種草。
達人化身"金牌掌柜"參會 整活快手生態圈層：
讓明星達人化身“金牌掌柜”，結合融入名字、風格特質的品牌配套海報、儀式感滿滿的邀請視頻，穩穩承接“民間買手”的流量與氛圍。立足賣點又不失可看性的達人創意，盤活了活動的生態圈層，卷入了更多老鐵的關注參與。關注度的提升，也實現更大規模的養草。
借力 IP 推廣"買手秘籍" 集中爆破快手貨場：
超品日與“大牌大補”計劃，匯聚了眾多質優價優的品牌好貨。為了給它們提供集中爆破場景，我們找到氣質相符的 IP 《故事會》，聯合各地“民間買手”，口耳相傳更多買手好貨。更熟悉的方言表達，更有梗親近的語氣，讓超品日變成了一種人際關系接力，也讓快手貨場達成了亮眼轉化。
【結果與影響】
#民間買手這么會出手#
相關話題在快手站內外傳播關注度超1億；
系列話題站內觀看人數達到8000w+；
相關視頻在視頻號播放及點贊量超百萬。
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）