多芬×papi醬 ：自媒體IP合作到底該怎么玩
隨著時(shí)代的發(fā)展，女性越來(lái)越追求自由獨(dú)立，各品牌主和電商平臺(tái)力捧“她經(jīng)濟(jì)”，而多芬一直以來(lái)也都致力于傳達(dá)女性“美、自信、勇氣”等關(guān)鍵詞，提出每個(gè)女性都有屬于自己的美。
與此同時(shí)，Papi醬，“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”。
作為內(nèi)地短視頻流量女王，Papi醬既擁有大量粉絲和影響力，又代表了新時(shí)代女性的獨(dú)立、自信，無(wú)論是從傳播影響力，價(jià)值觀契合度，還是傳播性價(jià)比來(lái)看，Papi醬都是多芬非常優(yōu)質(zhì)的傳播伙伴。
基于2017年多芬和嗶哩嗶哩拜年祭的合作，此次多芬《我的頭發(fā)我說(shuō)了算》TVC，針對(duì)18-24歲的女性，傳遞產(chǎn)品“走芯滋養(yǎng)，修護(hù)內(nèi)損傷”的賣(mài)點(diǎn)，將多芬打造為助力女性“任性表達(dá)”的好幫手：女性在表達(dá)自己的同時(shí)，無(wú)論受到多大的傷害，都會(huì)有多芬?guī)椭迯?fù)她的頭發(fā)損傷。
打造爆款視頻，植入品牌TVC
多芬聯(lián)合papi醬定制視頻引爆話題，以吐槽“現(xiàn)代社會(huì)對(duì)女性的條條框框”為題，吐槽社會(huì)對(duì)女性無(wú)論從身材、健身化妝、職業(yè)選擇、收入水品、結(jié)婚生子等等人生的各個(gè)方面設(shè)限的現(xiàn)象，引發(fā)觀眾的共鳴。
Papi醬以一個(gè)“面試官”審視“候選人”的角度狠狠諷刺了現(xiàn)代社會(huì)對(duì)女性的各種限制，引出你的人生你做主，#你的頭發(fā)你說(shuō)了算#，的態(tài)度，進(jìn)而帶出視頻尾的《我的頭發(fā)我說(shuō)了算》TVC，既保留自媒體IP的個(gè)性，又符合品牌傳播的態(tài)度, 形成品牌和IP的雙贏。
Papi視頻一出，其他視頻KOL也隨后跟上，促成話題內(nèi)容的有機(jī)生長(zhǎng)和持續(xù)發(fā)酵，例如papitube旗下當(dāng)紅視頻自媒體KatAndSid針對(duì)中美文化差異，引發(fā)吐槽和思考，鼓勵(lì)大家用發(fā)型表達(dá)自己，做到自己的頭發(fā)自己說(shuō)了算。
同步發(fā)售papi醬首次定制的多芬態(tài)度瓶
Papi醬視頻引爆話題后，配合聯(lián)名定制電商態(tài)度瓶，以擊中人心的態(tài)度文案引流電商達(dá)成購(gòu)買(mǎi)，例如：“以不變贏萬(wàn)變”的黑長(zhǎng)直，“大波大浪都不怕”的大波浪，還是“膽色過(guò)人”的各色染發(fā)，或“見(jiàn)識(shí)長(zhǎng)頭發(fā)短”的短發(fā)，都能找到屬于你的那一瓶多芬態(tài)度！
四款多芬洗護(hù)套組態(tài)度瓶在京東獨(dú)家限量發(fā)售，還可以邊看papi醬視頻邊買(mǎi)，表達(dá)自己的態(tài)度。
KOL聯(lián)合papi醬發(fā)聲，覆蓋受眾更廣
熱門(mén)類(lèi)KOL---討論papi醬視頻，并且直接將social內(nèi)容導(dǎo)流京東促進(jìn)大家購(gòu)買(mǎi)多芬態(tài)度瓶。
互動(dòng)類(lèi)KOL---讓網(wǎng)友曬出頭發(fā)，多芬官方微博被榜姐選入選題，讓大家曬出自己最喜歡的發(fā)型照，累計(jì)有六萬(wàn)多的評(píng)論曬圖。該話題更直接收錄當(dāng)天小時(shí)榜以及24小時(shí)榜前15名。
態(tài)度類(lèi)KOL—分享頭發(fā)故事，鼓勵(lì)大家用發(fā)型表達(dá)自己
知名作家以及態(tài)度類(lèi)賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)papi醬的視頻，分享自己關(guān)于頭發(fā)以及相關(guān)的故事，以及針對(duì)papi醬視頻的看法，鼓勵(lì)大家自己的事情自己說(shuō)了算。
與PAPI&Papitube聯(lián)合制作的定制視頻得到廣泛傳播，引發(fā)大量年輕女性關(guān)于我的頭發(fā)我說(shuō)了算的共鳴，曬出自己的個(gè)性發(fā)型，并表示要購(gòu)買(mǎi)多芬產(chǎn)品，更獲得其他明星點(diǎn)贊和自媒體博主討論。
雞湯已經(jīng)退流行，因?yàn)閼B(tài)度才能彰顯自我。這次多芬與papi醬的合作，可以說(shuō)是天作之合，Papi醬一向在視頻中傳遞打破女性偏見(jiàn)的價(jià)值觀，與這次多芬“你的頭發(fā)你說(shuō)了算”所鼓勵(lì)的女性不被偏見(jiàn)束縛，自己的發(fā)型自己說(shuō)了算的觀點(diǎn)不謀而合。
而通過(guò)更多層次，輻射多興趣圈的傳播，也讓大家見(jiàn)證了品牌和自媒體IP協(xié)作完成的深度內(nèi)容，無(wú)疑是雙方各取所需的雙贏局面。
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