奧利奧這次真的出月餅了！
中秋節，是各品牌商家每年營銷日歷中的一個重要節點。從打親情牌的走心內容到顛覆傳統的奇葩月餅產品，各大品牌主的營銷方式爭相斗艷。而奧利奧是首次推出月餅產品，作為一個深入人心的餅干品牌，如何充分利用其新穎的月亮包裝設計，成功推出月餅產品眾多月餅產品營銷戰中脫穎而出？
而奧利奧的中秋營銷日歷中也穿插了一個多數競品意想不到的特別事件，那就是8月21日發生的日全食。由于日食奇觀只能在美國觀測到，引起了網上一批中國天文愛好者更是扼腕唏噓。奧利奧由此汲取靈感，大膽創意“奧利奧把美國的月亮搬到了中國陪小伙伴們過中秋。途中擋住了太陽。”
根據洞察我們發現：現代人慶祝中秋的方式也發生了很大的變化，隨著生活節奏越來越快，環境質量日趨嚴峻，很少人能做到跟家人一起邊賞月邊吃月餅了，這一“團圓”的社交場合，現在更多的是被KTV、聚會、和朋友圈曬月餅所替代。
奧利奧如何用自帶社交基因的包裝設計，滿足現代消費者熱衷于社交網絡“秀曬炫”的心理？
突發事件引爆話題
預測2017年8月21日為“99年來首次出現橫跨美國東西海岸的日全食”，與此同時在我們在中國市場迅速反應，通過創意海報形式呈現出“美國的月亮不見了？其實是我們搞的事情”。
8月22日，我們與美通社合作投放“奧利奧推出中秋月餅定制禮盒”，借助日食這一時間，第一時間引發廣泛關注。
通過 Photoshop，用奧利奧月餅遮住太陽，在高倍放大鏡下仔細觀察，會發現月影上布滿有規則花紋，讓人月亮月餅“分不清楚”，完美還原此次美國日全食景象，不在美洲也能一飽眼福。
繼而在好奇心日報發布合作推文，延續日全食話題的熱度，推文內容有趣富有創意，更能吸引年輕群體的關注。
發布反轉漫畫，炒熱話題
9月14日，官方微博發布Viral海報，利用反轉劇情和創意內容圖文，以“雙微”為主要傳播陣地，快速滲透并引發用戶大規模討論與購買，吸引用戶對奧利奧月餅盒的注意力。
KOL瘋狂刷屏，引爆網友討論
微博平臺，與8個知名KOL合作推廣，持續擴大影響力。通過不同角度，讓受眾范圍達到最大化，讓用戶被“奧利奧出月餅”刷屏，最終引導用戶購買產品；
- 與追風少年劉全有合作，從奧利奧出發，從餅干到月餅的變化，強調奧利奧出月餅的事件，從而引發網友討論
- 與回憶專用小馬甲合作，從月餅盒會發光的點出發，放大奧利奧官方微博發布的Viral中狗遇到月亮變狼人點進行傳播
- 與魏澤楷合作，從奧利奧的趣味吃法出發，引發網友更多腦洞吃法
- 與微博搞笑排行榜合作，突出奧利奧月餅的巧克力口味，聯合家樂福推出送福利，吸引用戶擴散和互動
在微信平臺，我們精選星座、占卜、美食類KOL，覆蓋興趣圈人群，繼續炒熱話題。選擇的KOL跨越多個領域，通過趣味的圖文，觸及更廣泛的人群。
此次事件營銷，我們借助日全食熱點，規劃傳播主題及節奏，獲得超值曝光資源。
在無明星、無紅人背書的情況下，洞察消費者心理，從而有效規劃傳播路徑及內容，為品牌爭取效益最大化。
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