解構質感IP，相宜本草女神醫(yī)是如何誕生的？
上個月，有這么一位“女神醫(yī)”闖入大家視線，她是相宜本草以女神醫(yī)命名的原創(chuàng)IP形象。這個IP上線一周內，微博話題討論度就達到了千萬級別，引發(fā)網友熱議。
女神醫(yī)不同于我們平日里見到的IP形象，給人耳目一新的感覺，即第一眼的視覺沖擊力。
那么這個富有沖擊力的形象是如何誕生的呢？
一、準備階段
項目初始，設計團隊首先對當下熱門的IP形象進行逐一分析。無論是大熱的line friends，還是城市吉祥物出身卻一炮而紅的熊本熊，看似差異化的IP形象其實有著許多非常相似的特性。而這些特性，正是他們能夠在第一眼抓住消費者并能持續(xù)保持傳播熱度的關鍵所在。我們在搜集了大量的資料以后，對這些特性進行了整理和研究。
特性1 造型獨特，富有辨識度
縱觀這幾個成功的IP形象，我們不難發(fā)現(xiàn)，作為一個品牌或產品的形象標識，理應在外觀上與其他的形象做出區(qū)分，并且讓人一眼就能夠辨認出來。但是想要一個IP能夠大火的首要關鍵，就是——辨識度。這里所說的辨識度指的就是特色。當一個IP形象擁有自己在視覺或風格上的特色，甚至于IP作者本身的個人特色與傳奇性以后，辨識度就會出現(xiàn)。從line friends的激萌，到熊本熊的呆萌與無厘頭相結合的風格，這些特色在IP釋放初期，都會給人留下深刻印象。
下面這張圖很好地說明了這個問題。即使將一個卡通形象連續(xù)放置6次，也遠不如下方的抽象圖形能夠給人帶來的視覺沖擊。因為對于下面那張圖，我們從視覺上經歷了一個認知與學習的過程，進而能留下的印象更加深刻。
特性2 圖形簡化，利于記憶
在解決辨識度的問題以后，我們要考慮的是如何讓這個IP形象在人們的記憶中停駐更久？
我們想到了極簡的設計。
當蘋果在2013年將圖標由擬物改為平面，且趨向于簡化的圖形圖標之時起，極簡風的設計風格逐漸成為主流。極簡設計更加易于識別，在信息迭代速度飛快的情況下可以降低受眾的記憶成本。簡化的圖標也更容易適配在各個場景，增加了露出的機會。對于消費者來說，繁復紛雜的信息流早已讓人眼花繚亂，簡單的圖形能降低他們記憶曲線下降的速度。
以日本插畫家Noritake的大熱作品為例，這種簡約單色線條的插畫風格在辨識度和圖形的簡化度上都兼而有之。當你看它的第一眼，就會被這樣與眾不同的清新風格吸引住，進而產生持久性的記憶，無法忘懷。這也是為什么這個人形IP大受追捧并獲得無數品牌商青睞的深層原因。
特性3 體系完整，便于傳播
一個完整的IP體系，需要線上線下多渠道和多平臺的配合，包括線上的微博微信的露出、表情包、線下的周邊、壁紙等。只有一個完善的IP傳播體系才能使得IP具有多樣性、重復性和持久性。
在了解了當下熱門IP所具有的上述特性以后，這些IP 成功的原因似乎也昭然若揭了。但是這對于我們來說，還遠遠不夠。因為我們的目標是在于幫相宜本草品牌創(chuàng)造這么一位“女神醫(yī)”——并塑造其獨一無二的形象。考慮到相宜本草的主要受眾集中在85-95后的女性，我們發(fā)現(xiàn)這一群體的明顯特性就是在追求個性化的表達的同時，也希望在自己的群體里能產生共鳴感。
而這個群體身處的是當今快節(jié)奏的社會環(huán)境，在這樣的環(huán)境里，信息的過濾機制變得更加講求效率。人的瞬時記憶時間大概在0.25秒到2秒之間，對于那些無法在第一眼就讓人留下印象的事物，人們總是習慣性地選擇無視或者在記憶中過濾。我們考慮到要達到更高的傳播效率，因此將有一定視覺沖擊性的圖形作為首選。
準備工作進行到這里，我們已經可以確定，這將是一個具體的圖形化的“女神醫(yī)”形象。在形象上既有品牌自己的表達，也有對于受眾喜好的考量，以取得在傳播端一鳴驚人的效果。
二、創(chuàng)作階段
在創(chuàng)作階段，我們的設計團隊先后經過兩版設計創(chuàng)作，在第一版設計中，我們試圖營造“女神醫(yī)”疏離于大眾審美的獨特美感；第二版設計方案在第一版的基礎上作出調整與更改，即最后呈現(xiàn)出的女神醫(yī)形象。
方案1
由“女神醫(yī)”三個字命題出發(fā)，我們試圖在辨識度上有所突破。因此選擇以簡單幾何元素構造出五官和臉型，而臉部的視覺靈感則是來源于上海美術電影制片廠的動畫長片《天書奇譚》，其中出現(xiàn)的神仙形象能引發(fā)一代人的共鳴與懷念，我們將這一形象與女神醫(yī)進行有機結合。因為“神”本身營造的是一種若有似無的距離感，它并不建立在大眾審美之上，也不會完全迎合大眾審美。
在塑造好“神”這個字以后，“女”所代表的女性外觀視覺就呼之欲出了。以干練的丸子頭造型建立起女神醫(yī)干凈、歷練、自信的形象；以貝塞爾曲線勾勒出一襲簡潔的等身長袍，鋒利又不失包裹感，鋒芒畢露的同時又有內在柔軟性。整體圖形可以幾何化與矢量化，也可以不斷變化圖形，產生不同的形式，讓整個形象成系統(tǒng)化。
方案2-終版
在得到品牌方的反饋以后，我們修改了第一版設計方案。考慮到新推出的是相宜本草的面膜和護膚產品，更應該著重于臉部細節(jié)，放大臉部的美。
因此，我們調整了女神醫(yī)的臉部，讓美感更加明顯，也更加有第一眼的沖擊力，使其成為受眾的主要認知部分。服飾上，因為考慮到與后期傳播中女神醫(yī)病毒視頻中真人的匹配問題，簡化了服飾線條，顏色上也以單色為主，有利于視頻中真人服飾的匹配與表現(xiàn)。當弱化了服裝，加強臉部的美感，使其成為整個形象的視覺中心的時候，是有益于加強其辨識度的，在一定程度上也提高了認知效率。
設計進行到這里，其實還有一個關鍵性的問題沒有解決。那就是如何賦予這個形象“醫(yī)”的屬性。在這個維度上，我們設計團隊進行了多方面的調整與修改。
首先是在細節(jié)上，將女醫(yī)的發(fā)簪改為了藥勺的樣式，以突出其以治病救人為己任的特性。
其次單色的長袍服飾形似醫(yī)生的白大褂，給人以專業(yè)、潔凈的感覺。
最后運用大量的中草藥素材和蠶絲素材，體現(xiàn)“女神醫(yī)”形象。
三、女醫(yī)當道
經過無數個日夜的對比、商討、修改，女神醫(yī)形象終于出街了。不僅第一眼看上去與眾不同，更是讓人記憶深刻。
在以#絲相傳守，女醫(yī)當道#為話題，發(fā)布女神醫(yī)形象主視覺海報及病毒視頻以后，話題熱度迅速攀升，閱讀量超過10,000,000，微博顯示有近三萬網友參與討論，女神醫(yī)成為被網友熱議的IP形象。
最終的線下周邊設計方案包括了手機殼、團扇、布袋等，風格統(tǒng)一，讓我們看到了從二次元穿越到三次元的女神醫(yī)韻味不減。
女神醫(yī)IP形象是博廣團隊和品牌方的第一次在IP上的合作。我們是個還在發(fā)展中的團隊，所以在“女神醫(yī)”形象上傾注了很多精力與心血，只希望最終呈現(xiàn)在大眾眼前的是一個獨一無二的、有高級感的形象。
最終，“女神醫(yī)”不負眾望，成為我們這波傳播戰(zhàn)役上最驚艷的一筆。
項目信息
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