凌仕：品牌煥新，大膽“造勢”！
中國的男性個護及美發(fā)市場正逐年擴大，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2017年中國有近3.6億的男性會進行個人洗護，占比高達40%，而且男性消費者對于男性個護產(chǎn)品的興趣也日趨多元化。凌仕作為暢銷全球80多個國家，市場占有率高達14.5%的男士個護領(lǐng)軍品牌，在中國市場的知名度與占有率卻不如人意。
凌仕一直以來主打的是產(chǎn)品的魅惑香氣，強調(diào)產(chǎn)品在兩性關(guān)系中能夠幫助用戶釋放荷爾蒙，助力成功“撩妹”。但經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一直以來主打的“荷爾蒙”、“兩性”路線被證明是不符合中國男性消費者的洞察，這一策略讓凌仕品牌在中國消費者心目中形成了輕浮油滑的低端印象，大大阻礙了品牌的好感度。通過更深層次的洞察，我們發(fā)現(xiàn)，中國的男性消費者普遍偏內(nèi)斂沉穩(wěn)，他們認為自己一定是有能夠閃耀全場的發(fā)光點的，但更喜歡低調(diào)地展現(xiàn)自己的魅力。
根據(jù)這一洞察重新定位凌仕品牌形象，升級品牌策略為“造你的勢”，并以此為契機上市了多條全新洗護產(chǎn)品線。品牌主張用更干凈整潔的外形，更好地釋放自己身上的閃光點。
組建“造勢天團”
我們利用洋蔥新聞式（一本正經(jīng)的胡說八道）公布天團成員勢能線索，從明星代言人黃子韜和奇葩人氣辯手臧鴻飛著手，借助其強大流量影響力創(chuàng)造社交話題（黃子韜單飛后的第一次組團亮相），看勢能，猜成員，激發(fā)粉絲好奇，贏門票看直播，引流至電商平臺。
8.2直播當(dāng)天，凌仕官微+天團成員，社交平臺集合代言人黃子韜后援會、創(chuàng)意類+報道類+搞笑類+音樂類+八卦類等20位微博KOL傳播“造勢天團”直播，集體announce，粉絲觸及總計超3,500w+，實現(xiàn)最大限度引流電商直播。
直播當(dāng)天開放微博熱搜，“黃子韜”全天占據(jù)熱搜榜第三位，點擊進入凌仕專區(qū)熱索頁面。另有五大熱搜入口引流直播，全方位、最大限度擴散直播信息。
打造閨蜜私房直播
直播過后，我們脫離明星影響力，借助小流量型閨蜜KOLs，附以深刻的目標(biāo)受眾洞察，以極具傳播力的話題“閨蜜私房話”在電商/社交平臺上“火”了一把。
推出七夕定制禮盒
僅送男生適合的產(chǎn)品還不足夠，搭載女生給TA “超有勢的贊美”，七夕誠意才到位。
七夕情人節(jié)，凌仕攜手唯品會推出“超有勢”產(chǎn)品+定制“超有勢的贊美”禮盒，引發(fā)消費者瘋搶。
以七夕禮盒為核心素材，微博+B站為主平臺的6位KOL以深度種草的形式進行外圍擴散，觸發(fā)購買。
電影IP合作+KOLs種草加深傳播
結(jié)合男性最具關(guān)注的電影《王牌特工2》，以迷宮挑戰(zhàn)式H5，炫酷的電影周邊，最大的社交話題傳播，關(guān)聯(lián)品牌產(chǎn)品，形成購買。
另外，各大社交KOLs的強勢種草，頻繁出現(xiàn)的品牌產(chǎn)品信息，使消費者潛移默化中了解了產(chǎn)品，向購買轉(zhuǎn)化。
此次凌仕品牌煥新活動通過對本地消費者更深刻的洞察，大膽革新品牌原本油膩輕浮的低端形象，借用明星傳播“勢能”，更精準打動消費者，360度全方位多平臺的傳播體系，在創(chuàng)造更積極的品牌形象的同時擴大了品牌聲量。
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