vivo電商：不好意思，我決定插手拯救你的父親節(jié)

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舉報(bào) 2018-06

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父親節(jié)的熱點(diǎn)營(yíng)銷怎么做才不會(huì)被熱點(diǎn)蒙蔽雙眼？為什么一部vivo電商做的視頻能收獲海量的關(guān)注？叫著喊著父親節(jié)，你了解過(guò)父親真正需要什么嗎？

帶著這三個(gè)問(wèn)題看了一圈借勢(shì)營(yíng)銷的品牌后，我還是 pick 這支由 vivo 電商拍的片子。話不多上，先上片～

片子看完，言歸正傳。

vivo 電商用了將近3分鐘的影片，為陪伴父親做出自己的闡釋。片中的3個(gè)人物分別以第一人稱的視角講述自己和父親的故事，也正映射了現(xiàn)代都市中，許多人和父親相處的情景。

vivo電商：不好意思，我決定插手拯救你的父親節(jié)

01 差異化內(nèi)容，用戶和平臺(tái)雙向收割

現(xiàn)在的年輕人工作強(qiáng)度大，節(jié)奏快，一年能有兩次回家就很不錯(cuò)了，于是空巢老人這個(gè)詞語(yǔ)才會(huì)被高頻次的提及。小時(shí)候，是爸爸陪著我們玩鬧，長(zhǎng)大后，爸爸可能只有在朋友圈看著我們玩鬧。現(xiàn)代人情的淡漠，兩代關(guān)系中陪伴的缺失，難道真的是科技發(fā)展帶來(lái)的弊端？

vivo電商：不好意思，我決定插手拯救你的父親節(jié)

對(duì)于年輕群體來(lái)說(shuō)，手機(jī)是生活必不可少的重要角色，對(duì)于老一輩的人來(lái)說(shuō)，手機(jī)這類科技產(chǎn)品也不再限制于只是打電話的操作。

這些變化象征的行業(yè)消費(fèi)生態(tài)的改變，新一代年輕群體正在逐步的改變手機(jī)對(duì)于各個(gè)消費(fèi)群的傳統(tǒng)認(rèn)知，除了炫酷的黑科技外，vivo 也在思考如何通過(guò)手機(jī)拉近人與人之間的距離，也在溝通著手機(jī)作為工具在兩代關(guān)系中的橋梁屬性。

vivo電商：不好意思，我決定插手拯救你的父親節(jié)

vivo 深入挖掘產(chǎn)品與用戶痛點(diǎn)，在多款產(chǎn)品中使用了分屏多任務(wù)，用戶可以在同一個(gè)屏幕上邊看比賽邊聊天，使得我們即使遠(yuǎn)在千里之外，也能遠(yuǎn)程陪父親一起看 FIFA 世界杯一邊聊聊看球那些事。

這個(gè)世界杯，陪他看他最喜歡的球賽。陪伴在 vivo 電商巧妙的轉(zhuǎn)變下，變得唾手可得。

02 電商營(yíng)銷，不只是帶貨平臺(tái)

營(yíng)銷的本質(zhì)是對(duì)受眾的洞察，作為一個(gè)電商平臺(tái)，如何打造“走心”的視頻，用情感來(lái)鏈接大眾，使大眾自發(fā)傳播，自然的為 vivo 電商背書(shū)。這是 vivo 電商的思考，也是電商的轉(zhuǎn)變。

vivo電商：不好意思，我決定插手拯救你的父親節(jié)

世界杯遇上父親節(jié)，陪爸爸看一場(chǎng)球，就是最好的父親節(jié)禮物！

此次的 vivo 電商在父親節(jié)和618節(jié)點(diǎn)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為了電商營(yíng)銷跳出行業(yè)思維的一次重要嘗試。

活動(dòng)期間，上京東搜索關(guān)鍵詞【非凡父親節(jié)】即可跳轉(zhuǎn)到視頻頁(yè)面觀看完整版視頻，在電商的平臺(tái)讓受眾通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷，了解產(chǎn)品并購(gòu)買體驗(yàn)。平臺(tái)內(nèi)多樣化的玩法，使得電商不再只是帶貨平臺(tái)，而是內(nèi)容營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。大促期間買產(chǎn)品也不再只因?yàn)閮?yōu)惠活動(dòng)，更因?yàn)橛袦囟鹊膬?nèi)容和產(chǎn)品。

03 營(yíng)銷內(nèi)容化，電商人格化

廣告總是試圖花式灌輸某一個(gè)信息，而 vivo 電商這支影片，選擇去探討關(guān)于父愛(ài)，關(guān)于日常，關(guān)于陪伴，關(guān)于非凡等話題。這支影片好就好在不是口號(hào)式的硬廣輸出，而是深入產(chǎn)品功能的挖掘，深入消費(fèi)者洞察的體會(huì)，才能做到將冰冷的科技產(chǎn)品打造成有溫度的溝通工具。

這是 vivo 這支影片的出彩之處，在于從單純的功能教育向消費(fèi)者的生活場(chǎng)景出發(fā)，挖掘產(chǎn)品于新時(shí)代群體個(gè)體兩代之間的生活狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)了一次電商人格化的營(yíng)銷升級(jí)。

產(chǎn)品屬性認(rèn)知問(wèn)題的解決，讓消費(fèi)者在對(duì)于手機(jī)功能固有的認(rèn)知中發(fā)現(xiàn)更多樂(lè)趣和可能，從而直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者內(nèi)心的溝通渠道，創(chuàng)造更多個(gè)性化互動(dòng)的機(jī)會(huì)與其發(fā)生深層次的關(guān)聯(lián)，這一點(diǎn)，值得所有品牌學(xué)習(xí)！