不集齊這五種風格都對不起特色年貨
用特色年貨作為拳頭產品，讓今年的年味更加濃厚，在年貨節期間占據送禮及悅己場景，這是京東超市年貨節對于特色貨品的期待。所以給予我們的要求就是“把特色放大”！
寶寶穿上能尿出龍紋的紙尿褲；一瓶完整龍形的白酒；智利直采高品質車厘子；一條小一米長的鰻魚；整只裝的寧夏灘羊；每一個都各具特色。本來就很有特色的產品，又該如何將其畫龍點睛？
于是我們開始自己卷自己，寶寶的武打、小羊的脫口秀、車厘子宇宙、鰻魚水墨動畫、龍瓶鑒寶，3B元素占了兩個，全為貼合產品的“特色”逐一打造專屬風格化內容，通過有特色的視覺表達才能讓有特色的產品凸顯其特色（不是繞口令），同樣也考驗了我們的全能屬性，正應了那句話“關關難過關關過 處處是坑處處坑”，好在我們過來了也填上了坑。
伴隨著武俠評書，兩個萌寶大打出手，隨著一個寶寶尿出龍紋，紙尿褲上的龍紋幻化出神龍護體...其實故事并不重要，寶寶的萌態才更重要！雖然寶寶很可愛，但拍的過程并不那么可愛，很難控制寶寶狀態，還要調動寶寶的情緒，為此還找了個寶寶的武替，難題轉移給了后期，不過結果總算是好的。
全羊篇更是不易，不僅為了不穿幫專門找來了標準的寧夏灘羊，還為了配合度找來了寵物學校的寧夏灘羊，更為了萌寵的吸睛度找來了一直眉清目秀的小羊，畢竟雞毛秀這種形式讓小羊來做專訪嘉賓，戲份還是比較重的。小羊也是不負眾望，將關于產品的利益點和有關于羊的梗結合起來，在一來一回的漫才形式對話下，表情和動作都相當到位。最重要的是，作為一名合格的演員，小羊上廁所都會移步到沙發之下，配合度極高。
車厘子的特色展現在了誘人的口感與色澤上，用紅色星球巨大化的視覺凸顯車厘子的誘人顏色，用黑洞吞噬時將其扭曲到爆炸后的汁液橫飛體現它的口感，讓人看上去就有食欲。
我們用3維營造出了車厘子的食欲感，而在展現夠大夠嫩夠鮮的一米長鰻魚時，我們則反差感很強的做了一支萌萌的簡筆動畫，加以水墨筆觸形成鮮明的國風漫畫感，動畫導演更是攜三歲半女兒共同獻聲，從畫風到配音都營造了可愛萌的氛圍，也是為能夠讓扁平化的視覺通過聲音的幫助更加立體。通過從動漫到實景的反轉，讓在餐桌上的整條魚極具沖擊的被大家記住，放大特點的目的完成。
最后還有一瓶五糧液的龍形酒，實物就已經很驚艷了，所以我們直接放大了人們第一眼看到它的感覺：“精美的工藝品”→“一件難得的寶貝”，通過對產品局部的鏡頭渲染展現出懸念感鋪墊的同時也讓龍形酒瓶的美感盡顯無疑，并將男人至死是少年與酒桌社交文化結合在故事里，針對相應人群的場景讓核心受眾更能感知到這個酒的特色與價值。
有特色的年貨本身就帶有吸睛度，我們只是在相同“反轉”的底層邏輯下，用更加合適以及更具風格化的方式凸顯核心特色。羊、寶寶、動畫、三維、實拍、視覺語言、反轉故事、利益點融合...全面練兵的一次項目經歷，感謝京東超市客戶的信任也希望大家都能喜歡！
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