財富黑卡2024全方位升級：“尊貴感”可算是讓我們拿捏了
傳播背景
2024年初，螞蟻財富黑卡迎來了全方位的升級。
首先，什么是財富黑卡？
財富黑卡是支付寶理財（螞蟻財富）服務高凈值用戶的獨立品牌，致力于為高凈值用戶提供專屬、尊享、專業、貼心的全方位財富管理服務。
直白些講，財富黑卡就是一項為支付寶平臺近30天日均資產30萬以上的用戶提供VIP服務的業務項目。
其次，本次全方位升級具體升級了什么？
主要在兩個方面：
一是產品利益點的全新升級：圍繞“費率、服務、禮遇”三大價值點進行。
二是品牌認知的全新升級：首次在新銳中產群體中打出黑卡品牌，提升品牌認知。
遇到了什么問題
本次傳播需要從權益利益點和品牌價值感兩方面入手，塑造受眾對財富黑卡尊貴感的認知。
同時要注意傳播內容的尺度：
既要避免“炫富”感，又要強調品牌的高端屬性；
既要符合黑卡的產品調性，又要保證其傳播效果。
我們是如何解決的
針對本次傳播的原點問題，我們決定從情緒洞察入手：
通過表現黑卡用戶穩定、富足的精神狀態，展現生活松弛感。
來讓更多普通用戶對黑卡產生“向往感”，同時引導目標受眾人群領取黑卡。
從“人”出發，聚焦潛在受眾和目標人群，
層層遞進，滲透財富黑卡品牌心智。
具體創意內容
官方品牌定調
一、線上官宣：
1.官方在微博發起話題：#@xxx 價值18萬黑卡特權請查收#
①結合微博熱搜新玩法，@網友本人id，吸引網友點進話題參與討論：
②將財富黑卡的權益具象化，強調黑卡帶來的18萬權益價值，凸顯黑卡的尊貴屬性：
建立大眾對于財富黑卡的品牌認知，同時引導目標受眾回流端內進行關鍵詞搜索。
2.在話題內@螞蟻財富官方 發布tvc，官宣黑卡升級
邀請目標受眾體驗財富黑卡全新權益標準。
（點擊查看具體權益）
二、線下投放：
選擇新銳中產的集中娛樂場景高端商圈進行投放，將財富黑卡和新銳中產的生活強關聯，增強黑卡存在感，吸引新銳中產領取黑卡。
微博平臺制造社交爆點：
一、強調具體權益：#富養自己#
結合當代年輕人舍得為自己花錢的洞察，將原本的“富養兒女”轉變為“富養自己”，同時切中了中產階級對于提升自我的追求。
通過展示如何“富養自己”的簡單分享，帶出財富黑卡的具體權益，加深精英化的品牌形象。
在沖榜的同時植入業務信息，展示財富黑卡全新權益標準，引導網友回流端內進行搜索。
該話題沖榜自然熱搜第36名，
共獲得1.2億閱讀量、8436互動量。
二、著重生活態度：#為什么有些人從來不發朋友圈#
區別于有些人通過朋友圈來“立人設”，我們洞察到真正精神富足的人是不需要去立人設的，他們會更加關注自己的現實生活。
我們通過上榜后植入黑卡用戶的真實生活狀態，深化對財富黑卡“高端化”的品牌認知，引導網友回流端內進行搜索。
該話題沖榜自然熱搜第27名，
共獲得1.4億閱讀量、2萬互動量。
結語
至此，我們從“講權益”、“攀態度”兩方面入手，
完成了強化大眾對財富黑卡品牌認知的傳播任務，
最后，祝看到這里的朋友也能夠“富養自己”，享受生活。
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