這年味兒可算是被余額寶CNY營銷整明白了
傳播背景
年年有余是余額寶每年CNY期間會進行的固定動作，
今年余額寶聯名順豐推出 “年年有余 事事順豐〞橙包年貨大禮包，
以及余額寶端內的七日年化收益率已經超2.5%，有望在年底突破3%，希望促進AUM提升，
希望通過本次CNY傳播為品牌增強好感度，吸引更多用戶入金。
遇到了什么問題
如何能夠有效地傳遞2024年余額寶“年年有余”的活動信息，
同時引導網友回流端內進行搜索。
我們是如何解決的
【核心策略】
先“總”后“分”，由“淺”入“深”，
逐步在流量池內建立活動認知、增強權益曝光。
【具體傳播動作】
step 1：總覽 - 活動官宣
借搶跑位話題資源位，總覽式官宣傳遞相關活動信息。
搶跑位-#余額寶送的超大年貨包要用火車運#
將CGI視頻偽裝成真實發生的事件，模擬路人實拍視角，分享火車上竟然有超大的余額寶年貨包的戶外事件，吸引并告知網友余額寶的活動。
話題引起大量用戶討論，為活動進行了有效傳播。
該話題登上微博熱搜榜最高15位，
共獲得閱讀量2.2億，互動量1.6萬。
CGI視頻：
年貨包海報：
端內互動h5
在余額寶端內，延續歷年的魚躍龍門的小游戲，邀請大家來一起跳龍門，吸金幣，接財運！
h5錄屏：
step 2：拆分 - 權益拆分
深挖C端有感的核心權益&福利，引導網友回流端內搜索。
方向一：結合年貨包權益：
#我和媽媽買年貨的區別#
當年貨采辦大權傳到年輕人手里，通過年輕人和老一輩買年貨的區別來造反差，延伸出“老年貨”和”新年貨“，帶出余額寶橙包年貨的業務信息。
該話題沖上微博熱搜榜第33位，獲得1.7億閱讀量和5700互動量。
方向二：結合收益率的福利：
#實習第一年要給家里錢嗎#
第一批00后已經初入職場，在春節來臨之際，在年輕人存款不多的情況下，提出社交議題，引發網友熱議，并帶出余額寶收益率已突破2.5%，用余額寶可以多攢一筆的心智。
該話題沖上微博熱搜榜第22位，獲得2.3億閱讀量和1.6萬互動量。
#過年原來比想象中更花錢#
結合新年置辦年貨花錢多的洞察，沖榜熱搜，卷入更多網友參與討論，
并帶出余額寶收益率已突破2.5%，過年花銷雖大，但余額寶幫你的錢包回回血。
該話題沖上微博熱搜榜第18位，獲得1.2億閱讀量和6400互動量。
#簡單實用的老一輩攢錢方法#
正值市場大環境較差，基金市場下行，通過老一輩的攢錢方法引出余額寶收益率已突破2.5%，把錢攢在這里真的很香。
該話題沖上微博熱搜榜第42位，獲得1.2億閱讀量和5500互動量。
最后的話
本次余額寶CNY傳播，我們層層深入，逐步向受眾傳遞出年年有余的活動信息，并有效地實現了流量的轉化，實現了一次完美的傳播動作。
在新春即將到臨之際，祝各位看到這里的朋友年年有余。
如果您有各方面的業務需求，也歡迎與我們聯系。
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