招聯(lián)：給年輕人做了一款好期袋，兜住每個(gè)人的期待
新年伊始，我們做了一款關(guān)于“好期待”的品牌周邊
愿每個(gè)人新年都不負(fù)好期待
一款專屬年輕奮斗者的好期「袋」
2023年，我們接到了招聯(lián)一個(gè)Brief希望做一款和招聯(lián)好期貸同名的創(chuàng)意周邊，并借此和用戶來一次親切地溝通。
于是，有了“一個(gè)袋子的故事”
一段袋子擬人化視角的VO
當(dāng)年出門在外
我可是人手一個(gè)的街包
可能因?yàn)槲冶容^能裝
行走江湖，除了能裝
還得會變裝
扛著我是行李，放下我是沙發(fā)
可躺、可坐、可依、可靠
說到厲害
還得是那時(shí)候的年輕人
他們什么都能學(xué)，就是學(xué)不會認(rèn)輸
他們什么都沒有，仍然滿懷期待
裝下期待，實(shí)現(xiàn)期待，又有了新的期待
從今天起叫我【好期袋】
我愛拼的本色從未變過
紅是一腔熱血、藍(lán)是滿懷期待、白是簡單純粹
我變得更大了，能裝下你更大的期待
也變得更結(jié)實(shí)，讓你更有底氣
或許，還更好看了，平時(shí)我可能沒那么顯眼
但當(dāng)你再次出發(fā)，我們又將并肩作戰(zhàn)
從過去到現(xiàn)在
不負(fù)每一個(gè)奮斗者的好期待
從紅白藍(lán)到好期袋
年輕奮斗者必備款
什么樣的一款創(chuàng)意周邊，能夠打動招聯(lián)的用戶？
對此我們嘗試了許多方向，從一開始想做一款流行的“網(wǎng)紅包”到跳脫的“顯眼包”，最后我們決定還是回歸招聯(lián)的用戶：一群普普通通的奮斗者。
他們也許是小鎮(zhèn)青年，也許是來到城市的新市民，沒有太多雞湯，也沒有太多雞血，踏踏實(shí)實(shí)地生活，拼搏是他們的底色。
錨準(zhǔn)了奮斗者這個(gè)角色，恰巧我們的設(shè)計(jì)同學(xué)某天在路上碰到的“紅白藍(lán)”， 又恰巧招聯(lián)好期貸的品牌色也是紅白藍(lán)，靈感一觸即發(fā)，就做一款紅白藍(lán)的【好期袋】吧！
▽設(shè)計(jì)同學(xué)在路邊的撞見的“紅白藍(lán)”們
▽ 招聯(lián)金融的品牌色“好白藍(lán)”
同時(shí)，我們希望這一款“好期袋”即可以背起來好看，又可以背起來好用，所以在袋子耐用性、實(shí)用性、美觀度進(jìn)行重新改良和設(shè)計(jì)。
讓好期袋
穩(wěn)穩(wěn)托住每個(gè)人的期待
確實(shí)，沒有任何一個(gè)袋子能和紅白藍(lán)蛇皮袋一樣“有故事”， 因?yàn)樗休d了無數(shù)人的好期待，陪伴一代又一代的中國奮斗者，又一直留在人們的心中。
所以，象征奮斗精神的好期袋一經(jīng)上線，便收獲了滿滿用戶滿滿都喜愛。
▽好期袋在招聯(lián)家庭團(tuán)聚日中
▽來自網(wǎng)友的喜愛
最后
祝大家新年都有好期待
創(chuàng)作人員名單
Client：招聯(lián)金融
Agency：自有回響
客戶端負(fù)責(zé)人：Timen
CD：Seven
ACD：阿輝
AD：Vienna
Art：李裕烽
Copy：TheC
Account：Delia
再小小的介紹一下我們自己：我們是自有回響
深圳本土一家尊重創(chuàng)意的小廣告公司，希望在這個(gè)大多數(shù)都討厭廣告的世界里
做一點(diǎn)不那么被討厭，發(fā)出去不太會讓自己臉紅的作品
甚至努力去做一些，讓人幸福的廣告
我們知道這并不容易，但總歸有人說過，念念不忘，自有回響
恰好我們也還如此相信著，如果你也想通過自己的創(chuàng)意
去聰明的解決一些問題，留下一些聲音，影響一些人，甚至小小的幫助到一些人
在深圳，歡迎考慮一下自有回響，我們時(shí)刻期待著更好的廣告人加入
如果我們有幸能一起，通過一年又一年的努力，一個(gè)又一個(gè)的作品
最終，能讓那些真正想做廣告的創(chuàng)意人，不用再離開深圳，甚至重新回到深圳
那應(yīng)是一件比拿戛納還值得驕傲的事吧
招聘郵箱：toprandhr@toprand.com / chensj@toprand.com
招聘崗位：
不只是會溝通的阿康/資深客戶經(jīng)理/客戶經(jīng)理
不只是會寫字的文案/資深文案/創(chuàng)意組長
不只是會做圖的設(shè)計(jì)/資深美術(shù)指導(dǎo)/創(chuàng)意組長?不只是懂創(chuàng)意的創(chuàng)意總監(jiān)
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