美團買藥x美林：讓寶爸寶媽的快，快上加快
2024年初冬，許多人在寒流中得到的第一道溫暖，可能來自于自己的頭腦發熱。
當冬季流感盛行時，已經學會好好照顧自己的我們，會在臉部稍微發紅時就警覺：自己該不會是發燒了吧？
但當懵懂的小朋友發熱時，他們通常不會表達自己的不適。而爸爸媽媽，總是能先一步察覺他們的不舒服，并最快有所反應。
一組品牌物料，讓感動的情緒上頭
因為著急，所以希望更快，需要更快為孩子用藥，希望孩子用藥后快點退熱……看到了寶爸寶媽們的需求，美團買藥和美林給出了他們的解——快的反應需要快的響應。
美團買藥和美林用一支情感向的TVC和一組海報，在最真實的生活場景中，還原了那些甚至寶爸寶媽自己都習以為常的“反應”，引發大眾的情緒共鳴。在2024年的初冬，美團買藥和美林打出了守衛冬季健康的第一波campaign——用美團買藥與美林，“讓爸媽的快，快上加快”。
一個野生話題，觸動全國網友情緒共鳴并分享
想表達的情感已然足夠真誠，我們也迎來了我們的下一個問題：
如何將品牌情緒傳遞到位，讓更多用戶看到，并引發真實發酵？
當一個成年人的身份進階為父母，他們總是會有更豐富的分享欲。在寶寶生病，家長著急的這個場景之下，除了父母急用藥的需求，我們進一步洞察到的是他們傾訴分享的需求：
“孩子高燒，帶去醫院掛兒科還排了幾個小時隊！誰懂？”
“急？有沒有知道孩子發燒用什么退燒藥比較好的？第一次當媽真的不太懂！”
“大半夜孩子哭醒了，一摸腦袋直燙手，帶去醫院折騰到凌晨，現在還要請假在家看孩子”
于是我們用率先錨定年輕父母群體，寶爸寶媽們對孩子發燒做出的下意識快速反應，更多為生理本能，因為足夠“習以為常”，才更觸動人心。以此為切入，撬動廣大家長及年輕人共情分享。
一個野生話題#媽媽們的神反應#，對話兩代人，成功引發了大量網友的共鳴和討論，登上微博全國熱搜榜。
情緒烘托到位，冬季流感以及兒童感冒發熱議題的關注度也自然被拉滿。在父母們的交流場域中，總是不乏求助或分享育兒經驗的用戶。在話題詞里，可以看到有許多美團買藥以及美林的忠實用戶分享自己的購藥經驗。
多個線下點位觸達，達成品牌信息全覆蓋
不知道你是否在線下也看到過美團買藥和美林聯合的蹤影呢？
為了觸達更多目標用戶，這次campaign在北京重慶長沙三城地鐵進行投放，15條熱門線路，近70個站點，累計曝光超3600萬，吸引了眾多乘客的關注，讓更多的人了解到美團買藥×美林的快速響應理念和人性化關懷。
項目效果
一個成功的項目離不開精準的項目洞察。正是由于準確把握了寶爸寶媽們對孩子的關愛和對快速響應服務的需求，通過創意和溫情的傳播方式，才能地將這一細致的洞察轉化為聲勢浩大的一次社會化營銷案例----項目全網總曝光破1.1億，其引流和轉化效果也是大家有目共睹的。
這次美團買藥和美林的強強聯合，我們成功讓大眾看到了雙方始終以用戶需求為中心，快速響應的理念，也展示了美團買藥跨界營銷的更多可能性。
美團買藥還將會持續與20萬家線下藥店和多個藥企達成合作，可以說是“大動作”不斷了！如何在接下來的行動中，通過社會化營銷持續深化品牌社會價值感知，也是我們已經開始思考的一個大命題。
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