美團(tuán)買藥x美林：讓寶爸寶媽的快，快上加快

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舉報(bào) 2024-01

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2024年初冬，許多人在寒流中得到的第一道溫暖，可能來(lái)自于自己的頭腦發(fā)熱。

當(dāng)冬季流感盛行時(shí)，已經(jīng)學(xué)會(huì)好好照顧自己的我們，會(huì)在臉部稍微發(fā)紅時(shí)就警覺(jué)：自己該不會(huì)是發(fā)燒了吧？

但當(dāng)懵懂的小朋友發(fā)熱時(shí)，他們通常不會(huì)表達(dá)自己的不適。而爸爸媽媽，總是能先一步察覺(jué)他們的不舒服，并最快有所反應(yīng)。

一組品牌物料，讓感動(dòng)的情緒上頭

因?yàn)橹保韵Ｍ欤枰鞛楹⒆佑盟帲Ｍ⒆佑盟幒罂禳c(diǎn)退熱……看到了寶爸寶媽們的需求，美團(tuán)買藥和美林給出了他們的解——快的反應(yīng)需要快的響應(yīng)。

美團(tuán)買藥和美林用一支情感向的TVC和一組海報(bào)，在最真實(shí)的生活場(chǎng)景中，還原了那些甚至寶爸寶媽自己都習(xí)以為常的“反應(yīng)”，引發(fā)大眾的情緒共鳴。在2024年的初冬，美團(tuán)買藥和美林打出了守衛(wèi)冬季健康的第一波campaign——用美團(tuán)買藥與美林，“讓爸媽的快，快上加快”。

一個(gè)野生話題，觸動(dòng)全國(guó)網(wǎng)友情緒共鳴并分享

想表達(dá)的情感已然足夠真誠(chéng)，我們也迎來(lái)了我們的下一個(gè)問(wèn)題：

如何將品牌情緒傳遞到位，讓更多用戶看到，并引發(fā)真實(shí)發(fā)酵？

當(dāng)一個(gè)成年人的身份進(jìn)階為父母，他們總是會(huì)有更豐富的分享欲。在寶寶生病，家長(zhǎng)著急的這個(gè)場(chǎng)景之下，除了父母急用藥的需求，我們進(jìn)一步洞察到的是他們傾訴分享的需求：

“孩子高燒，帶去醫(yī)院掛兒科還排了幾個(gè)小時(shí)隊(duì)！誰(shuí)懂？”

“急？有沒(méi)有知道孩子發(fā)燒用什么退燒藥比較好的？第一次當(dāng)媽真的不太懂！”

“大半夜孩子哭醒了，一摸腦袋直燙手，帶去醫(yī)院折騰到凌晨，現(xiàn)在還要請(qǐng)假在家看孩子”

于是我們用率先錨定年輕父母群體，寶爸寶媽們對(duì)孩子發(fā)燒做出的下意識(shí)快速反應(yīng)，更多為生理本能，因?yàn)樽銐颉傲?xí)以為常”，才更觸動(dòng)人心。以此為切入，撬動(dòng)廣大家長(zhǎng)及年輕人共情分享。

一個(gè)野生話題#媽媽們的神反應(yīng)#，對(duì)話兩代人，成功引發(fā)了大量網(wǎng)友的共鳴和討論，登上微博全國(guó)熱搜榜。

情緒烘托到位，冬季流感以及兒童感冒發(fā)熱議題的關(guān)注度也自然被拉滿。在父母?jìng)兊慕涣鲌?chǎng)域中，總是不乏求助或分享育兒經(jīng)驗(yàn)的用戶。在話題詞里，可以看到有許多美團(tuán)買藥以及美林的忠實(shí)用戶分享自己的購(gòu)藥經(jīng)驗(yàn)。

多個(gè)線下點(diǎn)位觸達(dá)，達(dá)成品牌信息全覆蓋

不知道你是否在線下也看到過(guò)美團(tuán)買藥和美林聯(lián)合的蹤影呢？

為了觸達(dá)更多目標(biāo)用戶，這次campaign在北京重慶長(zhǎng)沙三城地鐵進(jìn)行投放，15條熱門線路，近70個(gè)站點(diǎn)，累計(jì)曝光超3600萬(wàn)，吸引了眾多乘客的關(guān)注，讓更多的人了解到美團(tuán)買藥×美林的快速響應(yīng)理念和人性化關(guān)懷。

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項(xiàng)目效果

一個(gè)成功的項(xiàng)目離不開(kāi)精準(zhǔn)的項(xiàng)目洞察。正是由于準(zhǔn)確把握了寶爸寶媽們對(duì)孩子的關(guān)愛(ài)和對(duì)快速響應(yīng)服務(wù)的需求，通過(guò)創(chuàng)意和溫情的傳播方式，才能地將這一細(xì)致的洞察轉(zhuǎn)化為聲勢(shì)浩大的一次社會(huì)化營(yíng)銷案例----項(xiàng)目全網(wǎng)總曝光破1.1億，其引流和轉(zhuǎn)化效果也是大家有目共睹的。

這次美團(tuán)買藥和美林的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，我們成功讓大眾看到了雙方始終以用戶需求為中心，快速響應(yīng)的理念，也展示了美團(tuán)買藥跨界營(yíng)銷的更多可能性。

美團(tuán)買藥還將會(huì)持續(xù)與20萬(wàn)家線下藥店和多個(gè)藥企達(dá)成合作，可以說(shuō)是“大動(dòng)作”不斷了！如何在接下來(lái)的行動(dòng)中，通過(guò)社會(huì)化營(yíng)銷持續(xù)深化品牌社會(huì)價(jià)值感知，也是我們已經(jīng)開(kāi)始思考的一個(gè)大命題。