INNOKIDSx鯨探：2023年度金嘆大典
2023年12月底鯨探迎來(lái)了二周年慶，客戶希望結(jié)合周年慶節(jié)點(diǎn)，借年度賬單完成品牌與用戶的深度對(duì)話，展示鯨探品牌調(diào)性和產(chǎn)品功能，以此加深用戶的品牌好感度，提升品牌曝光。
在與客戶溝通后，敲定了品牌官方首屆“金嘆獎(jiǎng)”的形式，回顧過(guò)往一年的藏品和用戶之最，并引領(lǐng)用戶進(jìn)入測(cè)試H5、領(lǐng)取勛章。
品牌年度回顧 首屆金嘆獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮
歷經(jīng)一個(gè)月的層層把關(guān)，評(píng)選出了年度高能藏品與藏家名單，
在榜單的設(shè)計(jì)上，主畫面是玻璃質(zhì)感禮盒及舞臺(tái)，
畫面色調(diào)以“五彩斑斕的黑”及鯨探的品牌金色為主，
仿佛打開(kāi)潘多拉魔盒，呈現(xiàn)絢麗多彩的數(shù)字藏品世界。
而年度最重要的獎(jiǎng)項(xiàng)——年度寶藏人物，
當(dāng)然是頒發(fā)給平臺(tái)的用戶，
這一彩蛋獎(jiǎng)項(xiàng)既體現(xiàn)了品牌的暖心，也將用戶引流到H5。
年度收藏派測(cè)試 測(cè)測(cè)你是哪一派
介于去年的鯨探年度賬單用戶與鯨探的情感連接較弱
大多數(shù)用戶為了“領(lǐng)取勛章”而打開(kāi)賬單
這份2023 年鯨探年度賬單
基于平臺(tái)定位與用戶自我定位
找到一個(gè)可以擊中用戶情緒，凸顯品牌價(jià)值的切入點(diǎn)——
發(fā)現(xiàn)熱愛(ài)，跟著藏品走進(jìn)所愛(ài)、游歷古今、探索未來(lái)，
也發(fā)揮“勛章”等藏品的激勵(lì)價(jià)值。
根據(jù)用戶選擇的結(jié)果將用戶分為不同的派系。
而每個(gè)派系的名字都能夠引起用戶高潮與共鳴
鯨探也為用戶頒發(fā)了對(duì)應(yīng)的專屬藏品。
用戶在選擇的同時(shí)，回顧自己在數(shù)藏世界的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，
讓用戶沉浸式地感受到自己數(shù)字藏品世界的建設(shè)者，
也是原住民與游客。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
Innokids 異開(kāi)
北京 東城區(qū)
北京市東城區(qū)方家胡同14號(hào) / 上海市長(zhǎng)寧區(qū)愚園路1107號(hào)1號(hào)樓4樓 / 天津市和平區(qū)大理道義生里8號(hào)
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