2023，被這只全網(wǎng)最吸金的貓帥到了！
要說互聯(lián)網(wǎng)最吸金的貓，非天貓吉祥物IP“貓?zhí)焯臁?/strong>莫屬。
自“貓?zhí)焯臁泵媸酪詠恚粩嘁訧P形象及故事串聯(lián)天貓營銷線，其活躍俏皮的人設也吸引了諸多年輕人關注，是天貓品牌持續(xù)打造Z世代文化場景的重要IP。
春季「春天好久不見」
為推動更多年輕人主動走近品牌，提升“貓?zhí)焯臁钡腎P圈層認知，天貓一直不斷建立更為完善的貓?zhí)焯霫P資產(chǎn)庫，助力實現(xiàn)品牌年輕化升級任務。同時，為在業(yè)務場景和外部合作中更便利、合規(guī)地使用IP，貓?zhí)焯霫P亟待補充圖庫規(guī)范，讓IP適用各個業(yè)務部門在節(jié)日/熱點/大促物料延展。
在2023開年，天貓便與站酷攜手共創(chuàng)，以數(shù)字未來、國潮等標簽為設計語言，結合春日出游、五一勞動節(jié)、CNY等營銷熱點，為貓?zhí)焯霫P輸出「春天好久不見」、「天天打工人」、「龍貓精神天天送福」共計三大主題四套圖冊，在主題故事、人物設定、小場景創(chuàng)作、周邊延展、表情包等視覺內容層面實現(xiàn)了創(chuàng)意創(chuàng)新，豐富了不同節(jié)日節(jié)氣與場景之下的視覺資產(chǎn)。
新年「龍貓精神天天送福」
好的IP內容創(chuàng)作，離不開一次次的內容推翻與創(chuàng)意重建。在建立貓?zhí)焯?IP圖庫之初，站酷共創(chuàng)進行了以下思考。
信息碎片化時代，IP營銷變身品牌搶占用戶注意力的手段。
互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，IP商業(yè)模式層出不窮，打造、豐富品牌IP資產(chǎn)能夠延長品牌生命線，助力品牌年輕化營銷和升級。蜜雪冰城雪王、M&M豆人等活躍在大眾視野中的品牌IP，憑借鮮活的形象與消費者建立情感鏈接，成功為品牌注入年輕活力。
平實生硬的品牌IP淪為營銷配角，“一滑而過”成為日常存在。
在大眾習以為常的背景下，生硬植入品牌信息的野蠻打法逐漸失靈。特別是在節(jié)點扎堆的營銷時段，僅憑萌趣形象和官方標簽加持的品牌IP，一不小心就會在亂花漸欲迷人眼的信息轟炸中淪為配角，成為大家“一滑而過”的存在。弱化產(chǎn)品功能的生硬露出，強化IP帶來的情感價值，是品牌IP營銷的新趨勢。
超級品牌天貓營銷動作較多，貓?zhí)焯霫P標識亟待內外統(tǒng)一。
天貓作為國內超級品牌，內部擁有眾多部門，對外合作頻繁。為匹配各類營銷節(jié)點需求，促進內外部合作更加便利，天貓IP貓?zhí)焯煨枰鶕?jù)重大營銷節(jié)點輸出統(tǒng)一視覺形象及衍生物料。
站酷共創(chuàng)是如何將貓?zhí)焯霫P形象解構再重建的？往下看。
01
扎根目標人群 提供全方位解決方案
最了解年輕消費者的人，就是年輕消費者本身。站酷，作為國內極具影響力的設計創(chuàng)意生態(tài)平臺，聚集1700萬原創(chuàng)設計師，Z世代設計師人群占比高達74%及以上，他們既是設計師，也是品牌營銷戰(zhàn)場上的主流消費人群。
他們擅玩梗、懂social、追IP，更追求個性與精神層面的滿足、更愿意為自己的價值認同買單，對于新鮮熱門的話題擁有強烈共鳴。每日在站酷上關注并持續(xù)進行IP創(chuàng)作的年輕設計師眾多，對于品牌IP打造，站酷的年輕用戶們擁有最大話語權。
站酷共創(chuàng)攜手平臺設計師，以獨特的年輕審美、創(chuàng)意眼光，以及前瞻性的視覺內容，不斷幫助天貓品牌通往更加年輕多元的審美道路，最終幫助實現(xiàn)貓?zhí)焯霫P資產(chǎn)的多元重塑，助力天貓輻射影響更多年輕群體。
02
強化貓?zhí)焯霫P人格化屬性 提升天貓品牌識別度
站酷共創(chuàng)通過豐富貓?zhí)焯霫P形象、場景故事演繹等動作，在內容創(chuàng)作中強化建立貓?zhí)焯斓娜烁窕磉_，逐步豐滿“貓設”，強化消費者對于天貓的品牌認知。
同時，站酷共創(chuàng)通過結合不同季度的熱點創(chuàng)作，使得貓?zhí)焯霫P視覺資產(chǎn)豐富、沉淀，令IP更具年輕力與親和力。
五一「天天打工人」
03
建立IP生活方式引領力 吸引更多年輕用戶持續(xù)關注
站酷共創(chuàng)通過視覺內容，打通娛樂、生活、社交等多場景，讓用戶與IP及天貓品牌產(chǎn)生聯(lián)系，有效觸達年輕用戶，融入并引領年輕化生活方式，與更多年輕消費者建立情感鏈接。具體方式包括：
提煉年輕化視覺色彩 助力品牌年輕化營銷
站酷共創(chuàng)結合當下熱點，為貓?zhí)焯齑蛟鞎r下年輕人喜歡的形象，促使貓?zhí)焯霫P形象變得更年輕、也更為立體與多元，進一步傳遞天貓品牌年輕化主張。
來看一個貓?zhí)焯烀览麓┐畎咐?/p>
針對時下social話題打造更有網(wǎng)感的內容 助力貓?zhí)焯霫P活化
在「春天好久不見」主題圖庫中，結合2023年輕人熱門話題“躺平”、“貼貼”等，站酷共創(chuàng)為貓?zhí)焯煸O計了系列有趣有梗的表情包。
在「天天打工人」主題圖庫中，結合職場畫餅話題，站酷共創(chuàng)結合構思出一套甩餅動作，讓貓?zhí)焯飕F(xiàn)場上演“畫餅”，趣味玩梗。
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在「龍貓精神天天送福」主題圖庫中，站酷共創(chuàng)則將2023年底大熱“科目三”舞蹈動作結合進表情包設計里，為貓?zhí)焯霫P打造了更加忍俊不禁、有趣鮮活的動態(tài)形象演繹。
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04
將貓?zhí)焯霫P資產(chǎn)轉化為品牌資產(chǎn) 拓展品牌更多商業(yè)機會
為響應天貓各部門營銷節(jié)點需求，站酷共創(chuàng)搭建了豐富貓?zhí)焯霫P資產(chǎn)，衍生形式包括，文創(chuàng)、日常生活、辦公周邊等，最大化貓?zhí)焯霫P價值，為天貓品牌挖掘了更多的商業(yè)應用增長新機會點。
品牌IP營銷時代，以鮮活豐富的形象與年輕消費者建立情感鏈接，是品牌注入年輕活力的一劑強心針。
2023年，站酷共創(chuàng)基于營銷熱點，對貓?zhí)焯?IP形象進行全年圖庫內容建立，并切實落地運用到天貓內外部業(yè)務中，不僅打造了自帶強流量“貓設”，更為品牌IP新增吸金力。
2024年，如果你也想擁有如此豐富鮮活的IP形象，站酷共創(chuàng)期待和你一起，助推品牌IP生長！
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