快克立春童話快電影：一車兔子《運(yùn)》向龍年
立春，臨近春節(jié)，一元復(fù)始，萬象更新。
兔年你過得好嗎？別急著回答，先看完這支片子吧。
《運(yùn)》
龍年已至 快克還在拍免子
迎新，別急著辭舊
臨近CNY，當(dāng)所有的目光都意氣激昂地投向龍年時(shí)，快克恐怕是唯一一個(gè)還在拍兔子的品牌。
立春是新舊交替的前哨，只有與兔年好好地冰釋前嫌，才能真正相信龍年會(huì)更好。因此，我們拍了部童話快電影，獻(xiàn)給辛苦了一年的你。
《運(yùn)》快電影主海報(bào)
影片一開始，文藝片影迷們的DNA動(dòng)了！是的，我們邀請了國際獨(dú)立電影大咖，《路邊野餐》的男主角陳永忠先生來友情主演司機(jī)忠哥一角。他依舊操著一口純正的貴州凱里方言，娓娓道來。
故事講述了一年打了8份工的忠哥，在兔年的最后一份兼職是開著輛浮夸的龍車，送一車生肖兔子回家，從立春開到龍年除夕。
一開始，作為打工人的他對互相勸慰辛苦的兔子們還冷笑揶揄，讓這群兔子們抬不起頭來。
后來，龍車拋錨了，在不得不與兔子們同甘共苦的幾天里，他逐漸意識(shí)到，人類不容易，那這一車守護(hù)各行各業(yè)人類的兔子們大抵也是不容易的。尤其是綠兔，為了守護(hù)他這個(gè)人類獨(dú)闖雪原，負(fù)傷帶回了救命的燃油。
他們一起看著立春萌芽的小草，一起唱著盼望春天的歌，在新的春天長出了新的期待。當(dāng)所有的兔子都下了車，綠兔才亮出他的身份：他是忠哥兔年的守護(hù)者。二人敞開心扉，彼此和解，互相也與自己和解了。
最后，當(dāng)零點(diǎn)的煙花升起，在糾結(jié)著不舍，自責(zé)與期待的復(fù)雜心情中，他迎來了新的生肖守護(hù)者：龍先生。
立春了 一切都會(huì)好的
能走過冬天，你就是超人
童話故事就是這么簡單，想說的也很簡單。「能走過冬天，你就是超人」。超人既是指綠兔所代表的快克超人，也是指每一個(gè)終于走過冬天，走到春天的你。
「你好啊，忠先生。」
其實(shí)有兩層深意。一是，代表龍年的龍先生向代表普通人的忠哥打了個(gè)招呼，喻示一個(gè)來年會(huì)「好」的信念；二是，「忠先生」其實(shí)也指代我們的祖國母親「中國」，龍年以明朗的笑容與「中國」問好，寓意著祖國明年一定會(huì)「好」，正如結(jié)尾綠兔說的：有你在，肯定是個(gè)好年。
畢竟，過去這一年是尤其特殊的一年。這是自疫情之后的第一個(gè)自由生長之年，卻迎來了全世界的風(fēng)雨飄搖。
疫情的余波震蕩，失業(yè)的潮水涌向各行各業(yè)；病毒常態(tài)化，甲流乙流依然威脅著我們的健康；洪災(zāi)等自然災(zāi)害頻頻，好在我們總能眾志成城；面對房貸壓力，35歲危機(jī)，以及越來越卷的教育，我們依然沒有解法……
好在，這個(gè)世界真的有超人，每個(gè)人都有自己的守護(hù)者。不止有快克品牌在兔年依然守護(hù)「忠先生」，更有千千萬萬個(gè)你依然堅(jiān)守崗位，支撐自己，守護(hù)家人，彼此維持生活正常運(yùn)轉(zhuǎn)，才能等來龍年轉(zhuǎn)運(yùn)。
龍年立春 創(chuàng)造新春《運(yùn)》
立，是開始，春，是生長。我們喜歡立春，不止是對過去「輕舟已過萬重山」的放下，更是因?yàn)椋碌拇禾熳屛覀冇钟辛藦男麻_始的信心，一切都會(huì)好起來的信心。或許這就是時(shí)節(jié)輪回新舊交替的意義，在冬天后面一定有春天，走過來，就會(huì)好起來。
正如片名《運(yùn)》，這是一趟送走兔年的春運(yùn)，也是你重啟輪回的時(shí)運(yùn)。
快超12克之立春《運(yùn)》開屏海報(bào)
《運(yùn)》快電影系列海報(bào)
快克＋W 全年上新12次
《快超12克》，是快克連手W共同打造的快克超人節(jié)氣IP年度項(xiàng)目。以全年12個(gè)月每月一節(jié)氣為更新節(jié)奏，以12類職業(yè)各自具備12種快超能力的快克超人為主角，拍攝12部不同類型的「快電影」：即短小精悍，以「快」為底色的電影級(jí)制作短片，覆蓋童話、奇幻、懸疑、科幻、愛情、文藝等12種類型。勢要打造2024年高質(zhì)量的品牌IP項(xiàng)目。
首集選在立春季，快克也算不破不立，《快超12克》就是快克在2024年打破醫(yī)藥行業(yè)營銷傳統(tǒng)的第一張王牌。
龍年好《運(yùn)》 首戰(zhàn)告捷
就在項(xiàng)目上線的第一天，微博互動(dòng)話題#龍年春運(yùn)最特殊的乘客#互動(dòng)數(shù)據(jù)首日突破了4.1億，兩日突破5億大關(guān)！并仍在視頻號(hào)同步持續(xù)發(fā)酵
節(jié)氣營銷 快克超人「快」突圍
近年來，文化自信，東方美學(xué)成了諸多中國品牌的營銷題旨，24節(jié)氣文化是其中最具延展性多元性的內(nèi)容載體之一，走的人多了，便也走出了一條清晰的賽道：節(jié)氣IP營銷。
有諸多節(jié)氣IP在前，作為后來者的快克與W最大的挑戰(zhàn)在于，如何為快克定制打造一條具有差異性的彎道超車之路。《快超12克》就是我們認(rèn)為可以攻玉的「他山之石」。
《快超12克》主KV
節(jié)氣源自人與自然的博弈，是古人在務(wù)農(nóng)中總結(jié)出的規(guī)律智慧，運(yùn)用至今，依然決定著現(xiàn)代人的三餐四季，衣食住行。我們不卷節(jié)氣科普的深度，不卷中式美學(xué)的高度，我們談「人」。
快克，我們自己的超人
《快超12克》項(xiàng)目Slogan：快克，我們自己的超人。與外國的超人不同，快克超人的「快超能力」不只是在時(shí)節(jié)變幻時(shí)治愈你感冒守護(hù)你健康，也是每個(gè)中國人也能擁有的傳統(tǒng)智慧與美德。
本集快克超人——綠兔爺爺，他的快超能力是「求生快」：在危難之際快速找到解決方法。正如每個(gè)隨生活應(yīng)變的普通人，正如一年打了9份工的忠哥，我們都不會(huì)飛檐走壁力拔山河，只能憑著靈活變通的能力和堅(jiān)韌的毅力，走過冬天。
立春季《運(yùn)》作為打頭陣的一部，導(dǎo)演制作團(tuán)隊(duì)及W主創(chuàng)們遠(yuǎn)赴哈爾濱雪谷，解鎖了零下30度通宵拍攝的難關(guān)，只為拍出達(dá)到大片水平的屏幕級(jí)畫面。
W的野狗頭子發(fā)動(dòng)人脈，請動(dòng)了電影圈知名演員陳永忠先生友情主演，從《路邊野餐》里唱著小茉莉的陳升，到《地球最后的夜晚》《南方車站的聚會(huì)》《熱帶往事》達(dá)成戛納三連，貫穿主競賽，一種關(guān)注和特別展映單元，參演作品連續(xù)四屆入圍戛納！在他臨進(jìn)新片劇組前，接下了這個(gè)艱難的拍攝任務(wù)。
繼勁霸品牌第1季《爸爸不是主角》·霸王槍，飛書品牌第2季《招人》·長生劍之后，W迎來W 7野武士電影計(jì)劃之快克品牌第3季《快超12克》系列快電影·多情環(huán)，為快克全年打造12部不同類型的節(jié)氣快電影。
日賺￥30000快克請你演超人
快克全年持續(xù)開放#日賺￥30000快克請你演超人#活動(dòng)，此次快克超人的扮演者秦耀華先生便是通過招募渠道報(bào)名成功入選！如果你也想嘗試這份特別的體驗(yàn)，那就千萬別猶豫！《快超12克》全年12集，后續(xù)還有11位中國超人，需要你來演繹！掃描下方二維碼馬上報(bào)名參演吧！
下集預(yù)告：驚蟄
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創(chuàng)作人員名單
品牌方
快克
出品方
W
總策劃 · 出品
W的野狗頭子
W野狗文策艙：33、Aki
W野狗創(chuàng)造艙：Lyra、爪子、BK、Young Zing
W野狗AI同學(xué)艙：張鵬
特別鳴謝
制作：錦鯉KOIPROD.
監(jiān)制：Koi.
編劇導(dǎo)演：杜中坤
制片：張燁、敬勇、張鹽豪
外聯(lián)制片：馬超
副導(dǎo)演：念真
攝影指導(dǎo)：蒲英杰
攝影師：王玉儒
焦點(diǎn)：李帥帥、咸劉杰
助理：李俊飛、李冠宇、解治赫
燈光指導(dǎo)：滕飛
助理：孫君楊、王衛(wèi)娜、王俊豹
美術(shù)指導(dǎo)：曹小明
助理：文集、陳馮林
道具：彭建良、鄭風(fēng)翔
造型師：小妖
化妝師：李世鈺、吳冬雪
演員經(jīng)紀(jì)：郭黎明、李爽
錄音：張火里、于共壽
場務(wù)：孟澤坤、李磊、馬金喜、范奕、龍朱子瑞、尹宏揚(yáng)、謝春杰、楊娟、孫凱
車輛：李家福、張志強(qiáng)、趙冉、楊宇斌、楊洪亮、曹曉秋、李術(shù)東
剪輯指導(dǎo)聲音設(shè)計(jì)：馮曉樂、張朝
調(diào)色師：莊光耀
后期合成：一嵩
音樂制作：Casa
航拍：李月
花絮：王春禹
DIT：有蘇
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - W，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
《運(yùn)》的創(chuàng)作背景：《運(yùn)》誕生源于2023年是疫情之后的第一個(gè)「自由生長之年」，卻迎來了全世界的風(fēng)雨飄搖。疫情余波震蕩，病毒常態(tài)化、甲流乙流依然威脅著我們的健康。人們對健康的重視程度提高，針對健康的觀念也有所轉(zhuǎn)變，大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，針對于此我們認(rèn)為當(dāng)下社會(huì)中每個(gè)角色都需要被「療愈」，不在于身而在于心。
《擇》的創(chuàng)作背景：據(jù)國務(wù)院發(fā)布的2024年政府工作報(bào)告中指出，國內(nèi)生產(chǎn)總值增長5&左右，城鎮(zhèn)新增就業(yè)1200萬人以上，越來越多的人不再迷戀北上廣，他們選擇回歸鄉(xiāng)土城鎮(zhèn)建設(shè)自己的家園。
目標(biāo)：
快克自1999年創(chuàng)建以來已有25年的歷史，其產(chǎn)品與服務(wù)在醫(yī)藥健康領(lǐng)域發(fā)揮了巨大作用。我們通過哲學(xué)級(jí)策略、電影級(jí)文案、游戲級(jí)美術(shù)，全力助力快克打破大健康營銷的固定框架，共同創(chuàng)造一個(gè)更年輕化、更具品牌力的快克，不斷革新、時(shí)代俱進(jìn)。
【洞察與策略】
大健康產(chǎn)業(yè)應(yīng)該告別傳統(tǒng)說教式自賣自夸，用更感性的方式做「療愈式營銷」，讓傳播鏈路成為一個(gè)讓受眾感動(dòng)療愈的旅程。因此我們賦予快克「超人」形象，打造「好在這個(gè)世界真的有超人、每個(gè)人都有自己的守護(hù)者」的用戶感受，就像快克品牌在中國兔年守護(hù)「忠先生」。
在「鄉(xiāng)村振興」的主題任務(wù)中，選擇留下的女性，同樣發(fā)揮不可忽視的力量。然而不知道從什么時(shí)候開始，「獨(dú)立女性」有了唯一的模版——她們身著職業(yè)裝扮、事業(yè)有成，對婚姻和戀愛不屑一顧，穩(wěn)重且瀟灑。常有人以超人「贊美」獨(dú)立女性，不過這份「贊美」包含了沉重的期待，他們期待女性三頭六臂、作為母親、作為女兒、作為伴侶、作為工作伙伴，平衡一切角色，完美滿足所有。看似女性幾乎要在思想上從傳統(tǒng)的枷鎖中掙脫了，又似乎要被另一種框架束縛。如何真正解綁？如何真正不被要求做一個(gè)什么樣的人？我們希望每個(gè)女性都能只需要成為自己的超人，有獨(dú)立做選擇的權(quán)利，而不是被所謂的「選擇」所定義。「不被選擇定義，你就是超人」。
【創(chuàng)意闡述】
臨近CNY，當(dāng)所有的目光都意氣激昂地投向龍年時(shí)，快克恐怕是唯一一個(gè)還在拍兔子的品牌，我們相信只有在立春這一新舊交替的前哨，與兔年好好冰釋前嫌，才能真正把龍年過好，因此拍了部童話快電影。獻(xiàn)給辛苦一年的人們。
《快超12克》是我們聯(lián)手快克共同打造的快克超人節(jié)氣IP年度項(xiàng)目。以全年12個(gè)月每月一節(jié)氣為更新節(jié)奏，以12類職業(yè)各具12種快超能力的快克超人為主角，拍攝12部不同類型的“快電影”：即短小精悍，以“快”為底色的電影級(jí)制作短片，覆蓋童話、奇幻、懸疑、科幻、愛情、文藝等12類。勢要打造2024年高質(zhì)量品牌IP項(xiàng)目，為快克全年打造12部不同類型的節(jié)氣快電影。
視頻在微博參與互動(dòng)#龍年春運(yùn)最特殊的乘客#互動(dòng)數(shù)據(jù)突破4.1億，并在視頻號(hào)同步持續(xù)發(fā)酵，同樣在B站也是數(shù)據(jù)喜人，截止發(fā)布時(shí)間已經(jīng)突破71.7萬觀看量。
【結(jié)果與影響】
《運(yùn)》在項(xiàng)目上線的第一天，微博互動(dòng)話題#龍年春運(yùn)最特殊的乘客#互動(dòng)數(shù)據(jù)突破了4.1億，并仍在視頻號(hào)同步持續(xù)發(fā)酵中。同樣地，在b站上也是數(shù)據(jù)喜人，截止發(fā)布時(shí)間已突破了71.7萬觀看量！點(diǎn)開微博話題內(nèi)容區(qū)，我們看到大量的真實(shí)用戶留言，他們針對影片「迎新，別急著辭舊」「能走過冬天，你就是超人」等情感內(nèi)核，結(jié)合自己的生活經(jīng)歷，發(fā)散出不同角度的小作文留言。
第2部快電影在各大視頻平臺(tái)上線，官方視頻號(hào)上線12小時(shí)內(nèi)播放量突破66.4萬，B站首日播放量超53萬；微博平臺(tái)劇情話題#綻放在土地的她力量#首日閱讀量突破3千萬，互動(dòng)量超5萬，引發(fā)社會(huì)觀察媒體鳳凰網(wǎng)就「她力量」進(jìn)行專題報(bào)導(dǎo)。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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極其動(dòng)人的敘事風(fēng)格，鏡頭語言，讓人沉浸其中，跟隨悲欣。 快克，我們的超人，中國人情味的超人。一年12個(gè)節(jié)氣，12個(gè)影片，12種超能力。妙 -
突破成藥行業(yè)、以及眾多論述中國春節(jié)的敘事角度：有值得感謝的過往，才有值得期待的未來。 魔幻寫實(shí)的創(chuàng)意手法，讓視頻具備可看性，也適當(dāng)?shù)谋磉_(dá)了，不樣板的對過去一年的感謝方式。 -
電影感十足的視聽語言，文藝片的氣質(zhì)講述一個(gè)辭舊迎新但不忘舊的故事，傷感中帶有溫暖和希望，就像當(dāng)下的大環(huán)境。 -
拍得太牛了，分都給導(dǎo)演
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“能走過冬天，你就是超人”，蠻有意思的魔幻現(xiàn)實(shí)主義的實(shí)驗(yàn)性探索 -
反其道行止，CNY都在辭舊迎新，這部片子再懷舊迎新。片子很有記憶點(diǎn)。 -
角度新穎，表演好
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挺有意思的廣告片, 形式感很強(qiáng), 像一部電影, 又不那么賀歲片般的創(chuàng)意切入角度 -
有新意 有深度 -
風(fēng)格鮮明，電影級(jí)制作，在賀歲短片中獨(dú)樹一幟。 -
講了一個(gè)不錯(cuò)的小故事，但節(jié)奏略顯拖沓。 -
短片類 - 小人物敘事講的挺生動(dòng)的，執(zhí)行也相當(dāng)不錯(cuò)。 -
無感
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龍年聊兔子，角度很獨(dú)特 -
一個(gè)帶有奇幻色彩的故事，但是故事的講述缺乏邏輯，服化道還不錯(cuò)。
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文藝片提高了觀看門檻，但品牌產(chǎn)品其實(shí)是面向大眾人群的；品牌和產(chǎn)品角色在觀者閱讀創(chuàng)意闡述前，不是特別明確；切口太大，緩慢展開的劇情，有點(diǎn)難看完，即便看完也有點(diǎn)記不住。
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從創(chuàng)意到執(zhí)行，這部快電影展現(xiàn)了高水平的制作質(zhì)量。無論是劇本的編寫、演員的表演，還是拍攝的技巧，都體現(xiàn)了專業(yè)水準(zhǔn)，為觀眾提供了一次視覺和情感上的享受。
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什么時(shí)候大健康也搞文藝片了.
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拜托短一點(diǎn)，不是越長越有創(chuàng)意。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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畫面上很有質(zhì)感，用十二生肖中的“接棒”表達(dá)舊年的遺憾感恩與新年的期盼迎接，提升了品牌和產(chǎn)品的“守護(hù)”寓意。 -
講的是新年故事，但感受到的卻是每個(gè)人舊年的不易；用的是夸張手法，但共鳴的，卻是每個(gè)人內(nèi)心最接地氣的情懷。故事簡單，但有節(jié)奏，有淚點(diǎn)；文藝新穎，但又呈現(xiàn)出樸實(shí)無華的生活道理。 -
電影級(jí)別的內(nèi)容呈現(xiàn)，底色里有對品牌和社會(huì)環(huán)境的思考與洞察。
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執(zhí)行細(xì)節(jié)都挺好，快時(shí)代，還有品牌愿意慢下來深耕品牌，難得 -
通過創(chuàng)新的敘事手法和電影級(jí)制作，傳遞了對過去一年的回顧和對未來的期待，同時(shí)強(qiáng)化了品牌的文化價(jià)值和情感聯(lián)結(jié)。影片中對“超人”概念的重新詮釋，以及對普通人生活的真實(shí)描繪，引起了廣泛共鳴，展現(xiàn)了品牌對用戶情感的深刻洞察。 -
高級(jí)有質(zhì)感，故事很有意思，與節(jié)氣巧妙融合在了一起，充滿想象力，對于快克來說，是一次突破創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，重新以不一樣的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前。
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快克這波Campaign，為大健康產(chǎn)業(yè)告別傳統(tǒng)說教式的品牌傳播，做了很好的示范，全年12個(gè)月每月一節(jié)氣的內(nèi)容更新，如果能有效實(shí)現(xiàn)，相信行業(yè)將樂見其成。
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很特別的切入點(diǎn)和洞察，很文藝，但是和產(chǎn)品的捆綁是否可以更緊密一點(diǎn)？
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好棒，龍年做兔年沖突性和反差感十足，很好的電影級(jí)別執(zhí)行，新舊交替的前哨，與兔年好好冰釋前嫌，才能真正把龍年過好，立意也很到位。 -
看了還想看 等著下一個(gè)節(jié)氣
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能為大健康品牌拍這么完整的系列，值得加分。 -
文案方面，很好的做到了共鳴 -
單從創(chuàng)意內(nèi)容看，是有故事有深度的電影質(zhì)感，立意新穎，同時(shí)突出“守護(hù)”的價(jià)值，與品牌建立關(guān)聯(lián)。稍顯不足的是與品牌的聯(lián)結(jié)點(diǎn)立意較深，關(guān)聯(lián)性略單薄。
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電影質(zhì)感的短片，視覺很棒，整體內(nèi)容為品牌調(diào)性加分。
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制作用心，溫暖治愈 -
不錯(cuò)的執(zhí)行質(zhì)感，找演員的方式增加了互動(dòng)性，12個(gè)故事的執(zhí)行很有野心。 -
拍攝質(zhì)量高，選材有差異化。
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就堆了很厲害的一堆東西，但我是用戶我真看不懂....但執(zhí)行是考究的。
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想法很新穎
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卓越的影像質(zhì)感。
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美術(shù)不錯(cuò) -
無
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特別有質(zhì)感的一部片子，個(gè)人感覺很多畫面有點(diǎn)cult，讓我想起來小時(shí)候看不懂又停不下來的《瘋狂的兔子》，我相信喜歡的人會(huì)挺喜歡的，看不完的人也是真的看不完。回歸到傳播的目的上，我們希望用戶最終記住什么？是創(chuàng)意還是品牌還是產(chǎn)品？去官方賬號(hào)看，節(jié)氣系列已經(jīng)做了霜降，可能品牌還是得到了自己想要的效果 -
用浪漫和人文的方式重新解構(gòu)品牌的超人概念，有情懷有差異的創(chuàng)意表達(dá)。TVC與海報(bào)制作都在水準(zhǔn)之上，藝術(shù)化的表達(dá)會(huì)損失部分營銷的效率，但是對于品牌的美譽(yù)度是有提升的。 -
講述細(xì)膩動(dòng)人，制作精良
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經(jīng)典品牌片質(zhì)感，socal屬性較弱，網(wǎng)絡(luò)二傳轉(zhuǎn)發(fā)的動(dòng)機(jī)缺失。 -
藥品是靠產(chǎn)品使用的效果積累產(chǎn)生對品牌的印記，藥品打情感，就是走了彎路。無論內(nèi)容有多煽情或者動(dòng)人，更何況內(nèi)容也不是很打動(dòng)人。。。
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