1年半前，在美國科羅拉多州舉辦的新興數(shù)字藝術(shù)家競賽中，《太空歌劇院》獲得了“數(shù)字藝術(shù)/數(shù)字修飾照片”類別一等獎，令人驚奇的是參賽者并沒有繪畫基礎(chǔ)，作品是利用AI工具M(jìn)idjourney創(chuàng)作而成。

而這，似乎打開了神奇的魔盒，AI 開始突破人類“壟斷”數(shù)千年的創(chuàng)意領(lǐng)域。過去，無論是制作3D、2D還是手繪的品牌IP形象海報和設(shè)計物料，我們都需要投入大量的人力，并面臨不同設(shè)計師技能水平的差異，很難實現(xiàn)全方位的滿足。

但到了AIGC時代，AI設(shè)計輔助工具的強(qiáng)大功能消除了這些差距，專業(yè)模型的訓(xùn)練大大降低了生產(chǎn)難度。這改變了設(shè)計的生產(chǎn)模式，不僅在設(shè)計初期的創(chuàng)意探索中，而且在設(shè)計實施過程中都極大地提高了設(shè)計師的工作效率。

2023年4月，麥當(dāng)勞特別呈現(xiàn)了一組別出心裁的AIGC宣傳廣告——“M記新鮮出土的寶物”，這些寶物由麥當(dāng)勞與消費(fèi)者、粉絲聯(lián)手運(yùn)用人工智能技術(shù)創(chuàng)作而成。這些作品不僅匯聚了麥當(dāng)勞的經(jīng)典元素，同時融入了青銅、白瑪瑙和青花瓷等象征中國傳統(tǒng)文化的材料，使得每一件寶物都富有深厚的文化內(nèi)涵。這一創(chuàng)新性項目不僅向公眾展示了麥當(dāng)勞的招牌產(chǎn)品，更通過與中國文明的聯(lián)動，增進(jìn)了消費(fèi)者與麥當(dāng)勞之間的感情。這些以中國傳統(tǒng)文化為背景的“M記新鮮出土的寶物”，以其獨(dú)特的創(chuàng)意和精美的制作贏得了消費(fèi)者的廣泛好評，進(jìn)一步增加了消費(fèi)者對麥當(dāng)勞產(chǎn)品的好感。

五一期間，旅游服務(wù)平臺飛豬在地鐵站投放了由AIGC技術(shù)生成的五一假期旅游平面廣告。這次嘗試以其生動有趣、創(chuàng)意無限的設(shè)計理念引起了大眾的關(guān)注與熱議。飛豬通過AIGC技術(shù)成功打造出一系列五一假期旅游主題的平面廣告。這些廣告不僅富有視覺沖擊力，更在內(nèi)容上緊扣五一假期的主題，向人們展示了豐富多彩的旅游選擇和獨(dú)特體驗。

通過AIGC技術(shù)生成平面廣告，飛豬成功地將旅行這一理念轉(zhuǎn)化為富有創(chuàng)意和吸引力的視覺表現(xiàn)形式。無論是生動逼真的圖片，還是引人入勝的文字描述，都讓人們感受到了旅行帶給人們的快樂與向往。

AIGC不僅標(biāo)志著技術(shù)的進(jìn)步，也代表著營銷領(lǐng)域的一次創(chuàng)新浪潮，我們非常幸運(yùn)，正在見證一個個全新的、由AI創(chuàng)造的內(nèi)容世界！

從激發(fā)創(chuàng)意火花的品牌內(nèi)容生成，到深入挖掘消費(fèi)者行為的數(shù)據(jù)分析，再到個性化營銷策略的制定，在剛剛過去的2023年， AI以前所未有的速度融入商業(yè)實踐。

在龍年新春佳節(jié)到來之際，愛設(shè)計AIGC設(shè)計團(tuán)隊聯(lián)合各大項目部， 將 2023 年全年度的AIGC案例傾情呈現(xiàn)！讓我們一起看看被AI賦能的創(chuàng)意設(shè)計工具是如何幫助設(shè)計師們減負(fù)提效的～

微夢龍年新春 IP 

創(chuàng)作思路：在微夢龍年IP形象的設(shè)計過程中，設(shè)計師需要融合微夢的品牌形象——貓頭鷹以及龍年元素，設(shè)計師利用AI，通過關(guān)鍵詞和圖片參考，生成了多張龍年貓頭鷹的靈感圖。

這些靈感圖在風(fēng)格、造型和色彩上都各有特色，為后續(xù)的設(shè)計提供了豐富的素材，然后設(shè)計師從AI生成的靈感圖中挑選出最符合微夢品牌形象和龍年主題的幾張圖片，在確定了參考圖片后，設(shè)計師開始對貓頭鷹的形象進(jìn)行細(xì)致的調(diào)整，在保留貓頭鷹原有的可愛、機(jī)智的特點(diǎn)的同時，融入了龍的元素，如龍鱗、龍角等，以突出龍年的主題。

在這個過程中，設(shè)計師使用AI對線條、色彩和細(xì)節(jié)進(jìn)行了優(yōu)化，使整個形象更加生動和精致。

最后，使用SD軟件將貓頭鷹的線稿進(jìn)行3D化處理。通過調(diào)整角度、添加光影效果和紋理細(xì)節(jié)，最終得到了一組立體、生動的龍年貓頭鷹形象。

提效結(jié)果：通過AI的輔助，團(tuán)隊在短短2天內(nèi)完成了整個設(shè)計過程，相較于傳統(tǒng)的設(shè)計方法，整體效率提高了50%。這不僅大大縮短了設(shè)計周期，還保證了設(shè)計的質(zhì)量和創(chuàng)意的發(fā)揮。

騰訊 CSIG 拿手好市 IP 形象

創(chuàng)作思路：客戶為騰訊，希望以企鵝為主體，同時加入柿子和花生的元素，契合“拿手好事”、“好事發(fā)生”的主題。

提效結(jié)果：在設(shè)計過程中，設(shè)計師使用了AI來輔助創(chuàng)作。通過AI的圖像生成和優(yōu)化功能，更快地探索不同的設(shè)計方向，并在短時間內(nèi)得到符合要求的作品。這大大提高了設(shè)計的效率和效果，為客戶節(jié)省了時間和資源。

海王 2 倒計時海報

創(chuàng)作思路：海王2是一部備受期待的電影，為了給觀眾帶來更好的觀影體驗，設(shè)計團(tuán)隊設(shè)計了一組獨(dú)特的倒計時海報。海報以電影中的五個場景為基礎(chǔ)，將數(shù)字與場景巧妙地結(jié)合在一起，使得倒計時天數(shù)既突出又不顯得突兀。

首先，設(shè)計師從電影中選擇了五個最具代表性的場景，這些場景分別代表了電影中的不同階段和情感氛圍。

接下來，設(shè)計師為每個數(shù)字設(shè)計了獨(dú)特的風(fēng)格和形態(tài)。每個數(shù)字都與相應(yīng)的場景緊密結(jié)合，使其在視覺上與場景融為一體，形成一幅完整的畫面。

最后，為了確保數(shù)字與場景之間的過渡自然，沒有突兀的感覺，設(shè)計師將這些數(shù)字與場景進(jìn)行融合，并進(jìn)行微調(diào)，根據(jù)數(shù)字的大小和位置，對場景進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以確保整體的美感和平衡感。

百度AI營銷創(chuàng)想季KV

創(chuàng)作思路：本次活動的主題是“致AI的野望者”，基于這個主題，根據(jù)toB端的視覺風(fēng)格，設(shè)計師決定使用麥田和西裝男人的元素來構(gòu)建畫面。

麥田元素的選擇代表了豐收和希望，契合活動主題，麥田部分通過艷麗的橙黃色以突出其豐滿和富饒的感覺，麥浪的肌理讓畫面富有韻律感。

穿著西裝的男人背影，象征性地代表了“野望者”的形象。背影在麥田中眺望遠(yuǎn)方，寓意著人類對AI未來的展望和期待。

另外，為了更好地突出AI科技主題，設(shè)計師增加了超現(xiàn)實、矩形玻璃質(zhì)感、陣列等關(guān)鍵詞來指導(dǎo)AI進(jìn)行創(chuàng)作。增加了畫面層次的同時給人一種超現(xiàn)實的未來感。

然后利用AI快速不斷調(diào)整和優(yōu)化畫面，短時間內(nèi)設(shè)計師嘗試了多種不同的構(gòu)圖、色彩和質(zhì)感，最終生成了符合要求的海報。

通過這種方式，設(shè)計師成功地設(shè)計出了符合主題的百度AI營銷創(chuàng)想季KV。整個畫面簡潔明了，寓意深刻，能夠引起用戶的思考和共鳴。

內(nèi)部歡迎海報

創(chuàng)作思路：本次海報設(shè)計的主題是歡迎蘇州高鐵新城經(jīng)濟(jì)發(fā)展局的到來，設(shè)計師使用AI，根據(jù)高鐵新城的特點(diǎn)和氛圍，生成一張富有現(xiàn)代感和科技感的背景圖。

設(shè)計師使用PS軟件，將AI生成的背景和Icon元素進(jìn)行后期合成。根據(jù)海報的主題和風(fēng)格，調(diào)整各個元素的布局、色彩和大小，使整個畫面協(xié)調(diào)統(tǒng)一，動感的線條、創(chuàng)新的排版方式等，使整個設(shè)計更加新穎和引人注目。

在合成過程中，設(shè)計師注重突出主題，在海報上放置歡迎語，以表達(dá)出熱情友好的氛圍。

三星堆音樂劇主要人物角色海報

創(chuàng)作思路：首先，設(shè)計師使用AI輔助，對人物形象進(jìn)行重繪，將人物轉(zhuǎn)化為簡潔的線條形象。

接下來，借助專業(yè)繪畫軟件SD，對局部細(xì)節(jié)進(jìn)行精細(xì)的重繪，提升畫面的質(zhì)感和細(xì)節(jié)表現(xiàn)。

然后，利用MJ生成符合人物設(shè)定的場景。結(jié)合關(guān)鍵詞，如色系、遠(yuǎn)景、祥云、星空、叢林、森林、中國風(fēng)、中國建筑、烈日、月亮等，搜集相關(guān)的場景參考圖片。

通過篩選，選擇出與人物形象和故事背景相符合的前景圖片。接下來，對背景進(jìn)行后期合成。利用軟件工具，將篩選出的前景與MJ生成的場景進(jìn)行融合，形成完整的背景畫面。

最后，添加符合人物設(shè)定的三星堆元素。這些元素可以增加畫面的文化底蘊(yùn)和特色，使整體畫面更加豐富和完整。合成后，對人物的光源、光影等元素進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，通過調(diào)色和光影處理，使畫面更加生動和具有立體感。最終，創(chuàng)作出一幅富有故事性和文化特色的插畫作品。

作品巧妙地結(jié)合了AI和傳統(tǒng)繪畫技巧。AI用于輔助生成背景和部分細(xì)節(jié)，而傳統(tǒng)繪畫技巧則用于精細(xì)重繪和調(diào)整光影效果，這種結(jié)合既提高了效率，也保證了藝術(shù)品質(zhì)。AI的應(yīng)用為傳統(tǒng)繪畫帶來了新的可能性，而作品中對文化元素的巧妙運(yùn)用，也展示了創(chuàng)作者的創(chuàng)新思維和藝術(shù)視野。

抖音商城秋冬上新海報方案

創(chuàng)作思路：根據(jù)客戶需求，畫面五大主題分別是“靜奢老錢風(fēng)”、“活力常青藤”、“冷萃新中式”、“末日美拉德”和“城市運(yùn)動風(fēng)”。針對每個主題，設(shè)計師加入相關(guān)的元素關(guān)鍵詞，利用MJ工具，根據(jù)關(guān)鍵詞和主題，生成相應(yīng)的顏色參考、質(zhì)感參考等圖片，這些參考圖片可以為設(shè)計師提供靈感和創(chuàng)意方向，幫助他們更好地進(jìn)行合作設(shè)計。

百度網(wǎng)盤、百度智能云日常海報

創(chuàng)作思路：設(shè)計師需要根據(jù)客戶對畫面內(nèi)容的不同需求，使用AI進(jìn)行創(chuàng)作。

首先，確定畫面的主題和風(fēng)格，然后利用AI生成背景元素。同時，注意人物素材的透視效果，使其符合畫面的空間感和立體感。在后期處理中，通過PS進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整和色彩優(yōu)化，海報呈現(xiàn)出更加生動、和諧的畫面效果。

海報 1~2天即完成，相較于傳統(tǒng)創(chuàng)作方式，效率提高100%以上。

度曉曉x聯(lián)想14周年海報

創(chuàng)作思路：在開始創(chuàng)作之前，設(shè)計師先找了百度網(wǎng)盤、百度智能云相關(guān)的畫面參考構(gòu)圖，然后利用 MJ進(jìn)行圖生圖。在MJ中，利用其describe功能，將墊圖轉(zhuǎn)化為一系列關(guān)鍵詞，然后將生成的關(guān)鍵詞復(fù)制，并附加到墊圖鏈接后面，根據(jù)墊圖和關(guān)鍵詞的指導(dǎo)，在繪畫軟件中將度曉曉人物素材導(dǎo)入到畫面中，再根據(jù)品牌調(diào)性和風(fēng)格對畫面中的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)色處理，在完成度曉曉人物和產(chǎn)品調(diào)色后，將它們與背景和其他元素進(jìn)行合成。

度曉曉x國航飛行節(jié)

創(chuàng)作思路：考慮到3D素材的制作時間成本較高，采用AI輔助的圖生圖方式進(jìn)行創(chuàng)作。為了符合百度網(wǎng)盤、百度智能云的日常運(yùn)營需求，團(tuán)隊確定了簡約、科技和現(xiàn)代的風(fēng)格，而后利用AI，根據(jù)設(shè)定的風(fēng)格和主題，快速生成背景和主體元素。結(jié)合度曉曉人物主體進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮，為突出主體人物，擬補(bǔ)背景3D 元素的粗糙感，進(jìn)行弱化處理。

通過以上創(chuàng)作思路，團(tuán)隊能夠快速、高效地完成符合要求的AI海報作品，為百度網(wǎng)盤、百度智能云的日常運(yùn)營提供有力的視覺支持。

百度網(wǎng)盤會員日

創(chuàng)作思路：客戶需求是通過百度網(wǎng)盤會員日活動可以提高會員轉(zhuǎn)化率。設(shè)計師利用MJ工具生成立體感強(qiáng)烈的3D元素，以體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)科技風(fēng)格，并將禮品元素作為海報的主要視覺焦點(diǎn)，體現(xiàn)會員權(quán)益，達(dá)到客戶的傳播目的。

對于標(biāo)題的文字設(shè)計，設(shè)計師采用簡潔、大方的設(shè)計，使其與整體風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

麥芬產(chǎn)品上市

創(chuàng)作思路：單品海報，突出麥芬產(chǎn)品的構(gòu)圖，用不同口味元素做畫面氛圍。在選定了構(gòu)圖之后，在SD中圖生圖，并擦除產(chǎn)品部分，最后在ps中合成，讓麥芬產(chǎn)品看起來更加誘人。產(chǎn)品合集海報，主要強(qiáng)調(diào)馥郁繽紛的畫面氣氛，用花叢溪流營造氛圍，在MJ 中，用圖生圖加關(guān)鍵詞反復(fù)生圖，最后用 ps 的創(chuàng)成式填充完成畫面合成。

庫迪咖啡

創(chuàng)作思路：客戶希望設(shè)計一組能夠?qū)⑿茇埖拿葢B(tài)與庫迪咖啡的醇香結(jié)合的AI創(chuàng)意海報，設(shè)計師利用 AI來收集和篩選關(guān)于熊貓的各種圖片和素材。然后利用 AI生成海報中的背景和主體元素。背景是一個充滿自然氣息的老街環(huán)境，主體則是以熊貓和庫迪咖啡為主。

經(jīng)過多次迭代和優(yōu)化后，最終的海報既展現(xiàn)了熊貓的可愛形象，又突出了庫迪咖啡的品牌特色，成為吸引顧客的有效視覺媒介。

通過AI的參與，海報的制作過程變得更加高效和智能化。這種創(chuàng)作方式不僅縮短了制作周期，還為設(shè)計師提供了更多的創(chuàng)意空間和可能性。

好多魚X長隆聯(lián)合方案

創(chuàng)作思路：聯(lián)名海報中需要雙方 IP 形象的結(jié)合，為了畫面和諧，動物元素與產(chǎn)品 IP 需要類似風(fēng)格質(zhì)感。但短期內(nèi)無法實現(xiàn)多個3d 動物元素的建模及渲染。在SD中編輯關(guān)鍵詞，以及使用lora來控制畫面風(fēng)格保持統(tǒng)一，最后使用scribble根據(jù)草圖來生成角色，賦予它們擬人化的特點(diǎn)，讓整個畫面更加生動有趣。

接下來，基于設(shè)定的角色和元素，利用 AI快速生成符合要求的背景。背景以歡樂玩耍、森林為主，設(shè)計師在生成了所有需要的畫面元素后，利用 PS 將這些元素進(jìn)行合成，形成一張完整的海報草圖。

騰訊新聞眼界仲夏夜可能性之海 金句海報

創(chuàng)作思考：客戶的議題是可能性之海，期望讀者在碎片化信息中通過騰訊新聞，了解到更深度的思想，希望有價值的內(nèi)容能夠喚醒思想的火光，讓思考的力量導(dǎo)向更好的未來。

項目團(tuán)隊與客戶在溝通確定畫面的內(nèi)容需求后，設(shè)計師先用 AIGC 大量生成不同方向的初版風(fēng)格海報，批量輸出多份創(chuàng)意初稿供客戶選擇。大大縮短了與客戶來回磨合想法的時間，及時對齊了預(yù)期。

當(dāng)收到客戶反饋意見后，更精確地了解到客戶傾向的方案，針對選中方案中的關(guān)鍵 prompt 進(jìn)行其他物料的沿用，很快，成系列的21張海報，得以完成。

在制作過程中，設(shè)計師在較短的時間內(nèi)，通過準(zhǔn)確的提示詞、合適的控制插件以及基礎(chǔ)參數(shù)的精細(xì)設(shè)置，經(jīng)過不斷測試和調(diào)整，實現(xiàn)高質(zhì)量的成果輸出。

寫在最后

在傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)意階段，設(shè)計師往往需要花大量的時間搜索參考素材、手動繪制風(fēng)格demo圖，再通過跨團(tuán)隊進(jìn)行創(chuàng)意討論，存在著溝通信息碎片化、溝通成本高等問題。

現(xiàn)在，愛設(shè)計的設(shè)計師不再只能依靠Photoshop 或Illustrator這類工具去手動畫草圖，完全可以通過AIGC內(nèi)容生產(chǎn)工具去加速自己的創(chuàng)意時間，更快地生產(chǎn)想要呈現(xiàn)的創(chuàng)意效果，完成創(chuàng)意的提效。

當(dāng)然，不可否認(rèn)，目前的AIGC工具仍然存在著許多問題，如頭身比例與手指數(shù)量錯誤一直是一個老大難的問題，真正的完美落地仍然需要專業(yè)設(shè)計師的大量介入與修復(fù)，但是這并不是我們放棄AIGC的理由，我們相信隨著時間與技術(shù)的變化，這些問題都將得到解決或者緩解。

另外，很多設(shè)計師擔(dān)心會被 AI 所取代，但其實，擁抱AI并不是要完全取代傳統(tǒng)的設(shè)計方法或設(shè)計師，畢竟創(chuàng)意，依然是吸引大眾的基本法則。目前 AI 只是為設(shè)計師提供一個強(qiáng)大的輔助工具，幫助他們更高效地實現(xiàn)創(chuàng)意和思路，將更多時間和精力投入到真正的創(chuàng)意創(chuàng)新中，而不是重復(fù)性的基礎(chǔ)設(shè)計工作。

對于品牌而言，AIGC帶來的新的賦能工具，新的智慧場景，以及新的營銷方式，正在打開商業(yè)創(chuàng)新的想象力，一些知名企業(yè)早已在商業(yè)營銷活動中應(yīng)用AIGC，幫助企業(yè)快速吸引消費(fèi)者的注意力，有效激發(fā)消費(fèi)者的參與欲望，了解品牌信息。

有了AIGC技術(shù)的加持，傳統(tǒng)的營銷路徑被打破重構(gòu)，品牌價值傳遞變得更加清晰有效，營銷手段更加多樣化，營銷效果得到充分展現(xiàn)。