逃離城市喧鬧，百雀羚開了一家鳥語花香的天然治愈館
6月16-17日，100只小鳥飛降上海環(huán)球港，營造一個(gè)鳥語花香的天然治愈館，每聲嘰嘰咕咕都隱藏治愈之語，2天展館數(shù)千人參觀，聽鳥語，找治愈，逃離城市喧鬧，叫醒天然能量，治愈城市不開心，也由此解鎖了“百雀羚”品牌真正含義——百雀鳥語，天然治愈！
在這座治愈館中，你聽不見城市的喧鬧，只有百雀爭鳴和草本花香。每個(gè)人都可以來這里找到屬于自己的治愈鳥，聽鳥語說治愈的情話，品味草本的天然味道。放下忙碌和焦慮，回歸自然，讓身心鮮活過來。
100只鳥，100種天然治愈
治愈館主角是100位自然大咖，每一聲嘰嘰咕咕，都是一句治愈。每一句都可以直達(dá)內(nèi)心，瞬間治愈不開心，來參觀的人，可以通過門票來 PICK 自己的治愈鳥，并獲取一份天然小驚喜。
源于北緯30°的草本能量，千份天然好禮！
巨型鳥籠陳列區(qū)里可以看到百雀羚和三生花全系列產(chǎn)品，切身感受北緯30°天然能量護(hù)膚理念，滿眼綠意盎然，穿越到北緯30度的清新純凈。而這樣的天然，現(xiàn)場就可以隨手帶走，百雀羚早早準(zhǔn)備了數(shù)千份草本好禮，參與簡單的互動(dòng)環(huán)節(jié)，掃碼關(guān)注京東百雀羚，即可獲取天然禮包、百雀羚正裝、小鳥八音盒等等，現(xiàn)場每天還將互動(dòng)抽取兩次雀喜大獎(jiǎng)。
鳥語治愈館內(nèi)隨處是天然濾鏡攝影地，姑娘們隨手一拍就是滿滿的仙氣，整個(gè)六月都被治愈了！
花樣組合式電商引流
京東直播+小程序?qū)Я鞯赇?禮品互動(dòng)
看似一場熱鬧的創(chuàng)新體驗(yàn)，其間部署了各種引流通路。京東紅人現(xiàn)場直播，百萬觀看，引發(fā)站內(nèi)騷動(dòng)。
現(xiàn)場掃碼直達(dá)京東百雀羚店面，手速秒殺大額優(yōu)惠以及數(shù)千份好禮和現(xiàn)場抽獎(jiǎng)，步步導(dǎo)向京東618。
數(shù)據(jù)反饋，活動(dòng)期間百雀羚在京東美妝銷量排行榜位占前列，京東旗艦店增粉數(shù)千人，達(dá)成了高轉(zhuǎn)化、高引流的預(yù)期效果。不同于其他品牌忙著搶明星搶硬資源，百雀羚電商這次倒是不慌不忙，篤悠悠地請(qǐng)大家聽聽鳥語，背后的策略值得探討。
其實(shí)，鳥語治愈館只是落地環(huán)節(jié)，前期已進(jìn)行了系列緊密的部署，最終打造了這場全新沉浸式的內(nèi)容戰(zhàn)役。而所謂沉浸，即不浮于表層直白的叫賣，也不只是一笑而過的自嗨熱鬧，是全方位、深層次的用戶交互和轉(zhuǎn)化。
打造沉浸式內(nèi)容戰(zhàn)役——第一件事情就是：讓洞察深一點(diǎn)！
天然感，遠(yuǎn)非停留于皮相表層，它是深入每個(gè)人身心的本能渴求。
每日禁錮在城市鋼筋水泥里的我們，內(nèi)心都在渴望回歸自然，但是肉身卻不得不奮力擠進(jìn)城市的主流，嘈雜喧鬧、壓力、目標(biāo)……
由此，百雀羚聚焦城市自然缺失，為疲憊的城市身心注入天然能量，帶去天然治愈力，而真正的治愈，是由心而發(fā)的。于是，就有了這場環(huán)環(huán)相扣、層層滲透的沉浸式內(nèi)容傳播。好的內(nèi)容提升品牌價(jià)值外，更直接就是降低流量成本，帶動(dòng)更多的流量導(dǎo)入。
一、城市場景式詩意海報(bào)——掀起情緒流量
為無聊的城市日常，披上詩意的畫風(fēng)！
將職場、生活、健身、青春、旅游、都市6大最貼近日常的場景，逆轉(zhuǎn)為自然詩意的意境，撩動(dòng)城市少女心，掀動(dòng)舒適而自然的生活情緒，形成一波自發(fā)的流量預(yù)熱。
海報(bào)通過百雀羚官微和京東站內(nèi)發(fā)布，一經(jīng)發(fā)布便炸開了，粉絲紛紛表示希望自己就是海報(bào)中的女子，讓生活活成這樣的詩意，做一個(gè)會(huì)飛的仙女！
二、推出史上最鳥語花香的 H5——深至內(nèi)心的交互
一上班就想飛？你是隱藏在城市的哪種鳥？（點(diǎn)擊查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/27683.html）
掃碼測測：你是隱藏在城市的哪種鳥？
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識(shí)別）
隨后推出這支點(diǎn)燃朋友圈的 H5，利用聲波動(dòng)態(tài)結(jié)合趣味測試，橫向一鏡到底穿越城市的嘈雜，飛向天然之境，跟隨百雀起飛，叫醒你隱藏的天性，找回真實(shí)的自己。H5 動(dòng)畫效果、問題引導(dǎo)和結(jié)果呈現(xiàn)，都深深觸動(dòng)大家本已麻木的城市神經(jīng)。原來我是這種鳥，原來我們都會(huì)飛……
飛離城市的喧鬧
插上一雙喜歡的翅膀
飛往心底里的遠(yuǎn)方
來一段奇妙的邂逅
遇見心里的 TA
沉浸于百雀起飛之境
在自然里尋找隱藏的自己
H5 通過百雀羚官微、格調(diào)范等大號(hào)發(fā)布后，在微信朋友圈自動(dòng)引發(fā)話題流量，跳出率曾一度低于2%、4%，遠(yuǎn)優(yōu)于同期多個(gè) H5。評(píng)論最多的是：“這是一個(gè)不舍得關(guān)掉的 H5，看完整個(gè)人都好了！”
良好的交互，也為了引流做了鋪墊，H5 內(nèi)以及傳播，都潛入了京東618小程序，一步引流京東618百雀羚店鋪，并以大額優(yōu)惠券來刺激響應(yīng)，站內(nèi)站外聯(lián)合推動(dòng)。
全方位的沉浸式電商戰(zhàn)役，內(nèi)容決定流量
通過線上線下聯(lián)動(dòng)，集城市場景式詩意海報(bào)、史上最具鳥語花香的H5、魔都落地快閃百雀鳥語治愈館等身心感觀體驗(yàn)于一體，層層滲透中，百雀羚肌膚的護(hù)理延伸至生活、城市等更高更廣的層面，讓天然理念更加生動(dòng)地植入到大眾心底，也讓品牌進(jìn)一步和消費(fèi)者玩在一起，綁定在一起。
顯而可見的是傳播和銷售數(shù)據(jù)，同時(shí)，未見于數(shù)據(jù)的是，大眾深藏于心的品牌美譽(yù)再一次被刷新。
本次百雀羚618整合創(chuàng)意傳播出自上海介陌創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。在流量成本越來越高的今天，品牌越來越需要好的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶，同時(shí)降低流量成本，但什么是好的內(nèi)容，需品牌方和代理商基于需求共同打造，今天它是一座城市的鳥語治愈館，明天或許它又是另外一種新鮮創(chuàng)造。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（8條）