雅詩蘭黛全新紅石榴系列，純凈視覺表達上線

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舉報 2023-09

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當代快節奏的生活為年輕人帶來多重壓力，消費者更期望通過溫和有效的產品達到長期健康美麗的效果，同時更加關注地球可持續發展，追求肌膚與生態共美。「純凈美妝」由此成為行業新興趨勢。雅詩蘭黛率先發布「全新紅石榴系列」純凈美妝，為年輕消費者帶來健康、可持續的護膚新方案。

紅石榴系列在中國擁有廣大客群基礎，卻也面臨著客群老化問題。品牌煥新之際，我們深刻洞察年輕人需求，從她們的護膚痛點出發，助力品牌從產品定位到整體視覺、線上溝通制定一套全新打法，搶占國內純凈美妝年輕市場。

第一步重新定義
純凈高效產品，引純凈美妝趨勢

不規律的生活方式與飲食習慣，讓當代年輕人普遍面臨肌膚暗沉、粗糙、毛孔、痘印問題，盲目的猛藥護理更加重肌膚負擔。

雅詩蘭黛專研營養基因組學，發現純凈配方才是油痘肌護膚基礎，而純凈并不意味著低效。「全新紅石榴系列」產品嚴格篩選4000+成分，92%+源自天然，16大風險成分無添加，減少肌膚負擔；同時精準配比2.5%煙酰胺和Nutri-9鮮能活萃，為肌膚注入必需營養，高效改善毛孔粗大、暗沉粗糙、痘印反復問題。

同時，雅詩蘭黛創造「純凈美妝」六大標準——純凈評估標準、純凈天然配方、純凈無添加、純凈國際認證、純凈流程及純凈包裝。我們攜手美麗修行APP共同發布純凈美妝新定義，為市場樹立統一生產規范，引領國內純凈美妝行業可持續發展。

第二步重塑視覺
純凈視覺表達，奠定純凈美妝基調

「全新紅石榴系列」以年輕化包裝亮相，透明磨砂瓶身配合清新粉白漸變配色，凸顯產品純凈質感。我們由此出發打造品牌視覺，抓住品牌純凈美妝DNA，摒棄復雜元素與配色，以大面積粉白柔和調色錨定純凈視覺基點，進一步強化純凈質感。

輔助元素選擇則以營養基因組學為靈感，采用透明實驗道具加強產品專業性，以此傳達品牌的純凈主張及產品的純凈高效定位。

第三步明星演繹
純凈氣質明星，推廣純凈美妝理念

明確品牌調性與溝通方向后，為了觸達更多年輕受眾，快速傳遞純凈美妝護膚理念，我們邀請粉絲群畫像高重合度的頂流明星王鶴棣，作為品牌能量護膚大使，多渠道、多維度推廣紅石榴系列純凈高效美妝，號召年輕粉絲開始純凈高效護膚之路。

為了充分展現王鶴棣的純凈氣質，我們不僅產出系列明星海報，邀請王鶴棣空降直播間，更特別定制PHOTOBOOK，由王鶴棣詳細演示紅石榴系列純凈高效的護膚步驟及煥膚效果，多角度看見細膩·細嫩·細透亮的美好肌膚狀態，直擊粉絲心智。

由純凈護膚衍生健康純飲主張，我們限量推出王鶴棣簽名款噸噸杯撬動粉絲熱情，鼓勵年輕人讓身體和肌膚一起開啟健康純飲生活。

最大限度撬動粉絲熱情，以上傳播物料拍攝期間，我們還制作了王鶴棣片場花絮，作為傳播彩蛋一經釋出瞬間激起粉絲追捧熱潮。在品牌與明星雙重影響力之下，雅詩蘭黛「全新紅石榴系列」純凈美妝一上市，迅速引發社交平臺熱議。

第四步場景滲透
純凈態度擴散，爆發純凈美妝聲量

為了進一步擴大紅石榴系列純凈美妝用戶受眾面，我們又深入消費者興趣領域與使用場景，尋找與品牌契合的當紅新人，進一步演繹純凈高效的產品力。

時值全國田徑錦標賽期間，女子100米欄運動員夏思凝憑實力一舉奪冠，以出色表現與青春形象備受矚目，在各大社交平臺吸引海量關注，卻依舊專注于自己的賽場。我們快速跟進發現，夏思凝身上的純凈&專注特質，與「全新紅石榴系列」的純凈&高效特點如出一轍，同時她作為典型的00后女生，更容易助力品牌打入年輕人市場。

與夏思凝的合作建立后，我們產出了一條態度視頻，以她心無雜念的態度演繹產品純凈力，以專注精神與運動沖刺狀態演繹產品高效性，形象化講述她的純凈&高效態度。

其后，我們產出系列場景短視頻，呈現夏思凝運動前后使用產品純凈護膚的過程，場景種草產品優勢，快速爆發聲量，擴散紅石榴系列認知。

第五步線下滲透
純凈護膚空間，加強純凈美妝體驗

不止口口相傳，更要讓消費者身臨其境感受純凈美妝，于是雅詩蘭黛在上海3RLABS開啟「全新紅石榴純凈護膚LAB」快閃活動，為廣大消費者提供了沉浸式體驗空間。

「全新紅石榴純凈護膚LAB」由守護純凈區、產品體驗區、純凈創作區及純凈花園四大互動板塊組成。用戶可在守護純凈區參與空瓶回收計劃，為地球環保貢獻一份力量，并獲取雅詩蘭黛純凈證書；在產品體驗區試用「全新紅石榴系列」水乳，享受純凈高效的護膚體驗；在純凈創作區參與純凈美學計劃，定制專屬環保帆布袋；在純凈花園愜意放空，感受自然純凈之美。

現場多項交互式體驗，讓大家深度了解雅詩蘭黛全新紅石榴系列產品與可持續發展理念，進一步擴散品牌影響力。運動員夏思凝空降「全新紅石榴純凈護膚LAB」助陣，帶領大家共同開啟純凈美妝煥膚之旅。

海量護膚垂類與探店類達人親臨現場打卡，在各大社交平臺全方位展現「全新紅石榴純凈護膚LAB」的空間概念、互動體驗，解析雅詩蘭黛純凈高效護膚理念，分享紅石榴系列產品純凈高效護膚感受，為更多消費者真實種草。

第六步全網擴散
全網純凈口碑擴散，純凈高效美妝一戰打響

采用精準溝通策略，我們建立多梯度傳播矩陣：邀請專業類美妝賬號率先進行純凈美妝理念與純凈高效產品科普，建立用戶品牌認知；產品上市之初，大量美妝垂類博主進行成分與功效測評，直觀呈現紅石榴系列產品純凈高效護膚優勢，聚攏目標消費群注意力；針對不同圈層用戶，雅詩蘭黛更廣邀各圈層達人，深入不同場景實證擴散產品使用效果，定向輻射不同年輕用戶圈層。多維度蓄口碑，全網擴聲量，全新紅石榴系列純凈美妝聲量由此全面爆發。