「讓回家人，做回家人」系列再啟新篇｜卡薩帝洗碗機 X 亮碟如何玩轉春節營銷？

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舉報 2024-02

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又是一年春運到，又是一年返家潮。相信很多人身在辦公室，但心已經在家了。「回家過年」是每年春節永恒不變的話題，「家人團聚」也是春節最令人翹首以盼的傳統。

23年，我們為卡薩帝洗碗機和亮碟洗碗凝珠打造了一個極具新鮮感且有共鳴感的話題：“過年回家的你，是客人還是家人？”

當春節大多數品牌營銷情感同質化時，我們深刻洞察當下社會情緒以及消費者的情感痛點，攜手卡薩帝洗碗機和亮碟聯合發起一場春節懸疑營銷，從“回家人”在客人與家人兩種身份間的沖突切入，通過懸念反轉的創意敘事，引發用戶代入式探尋真相，讓所有的「回家人」從中找到了做回「家人」的答案——“享盡款待總是客，彼此守護才是家”。

今年，我們將故事焦點從「回家人」切換到「家人」身上，把鏡頭聚焦于春節期間家里面最忙的人——媽媽們。但仍然保持【讓回家人，做回家人】的故事內核——“愛不是單方面的付出，而是彼此的雙向奔赴”。

我們希望能有更多的子女了解媽媽的另一面，看到媽媽更有魅力的一面，并去付出愛去解放媽媽的雙手，為媽媽創造更多自己的時間，也借此喚醒更多的媽媽、更多的女性去追求曾經的夢想，學會愛自己，做回更酷的自己。

2023和2024兩年CNY營銷戰役，我們一直嘗試能將卡薩帝洗碗機和亮碟洗碗凝珠的聯合營銷IP化。在《讓回家人，做回家人》這同一主題下，通過不同的「回家人」做回「家人」的故事，形成長線的春節文化IP，能夠與消費者之間構建更有粘性的關系。當大家看到《讓回家人，做回家人》，就能立馬想到卡薩帝洗碗機和亮碟洗碗凝珠。

有多少「回家人」，就有多少「做回家人」的故事，等著它們去共同書寫，就有多少幸福的家庭，等著它們去一起創造。

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