微信視頻號豎屏春晚：家的故事，展開看看
2022年，微信視頻號與央視攜手推出“豎屏春晚”。2024年龍年，豎屏春晚也進入了第三個年頭。
隨著總臺對豎屏春晚的技術投入，微信視頻號更沉浸更便捷的豎屏春晚直播體驗與邊看春晚邊拜年的社交屬性，對“春晚”這個年俗的打開方式進行了迭代。
從橫屏到豎屏，我們換一種打開方式，把家的故事，展開看看。
（由于原豎屏視頻展示受限，此處為導演版）
在整個社會環(huán)境不景氣，社會情緒低落的當下，我們比以往更需要情感的慰藉。大年三十晚8點開始的春晚，搭建起一場4個多小時的相聚，一家人圍坐在一起看看春晚聊聊家常，相互靠近的不僅僅是身體之間的距離，更是心理上的距離。而這種靠近又恰好符合了豎屏看春晚最本源的差異點：更靠近的春晚視角。
為了與用戶進行更有效的溝通，我們從情感和形式兩個維度進行了相輔相成地詮釋和展開，并最終落腳到“豎屏看春晚，邊看邊拜年”的大主題上。
“奶奶，我們豎著看春晚”，隨著豎屏的展開，我們也把想念展開看看。在視頻號平臺上，視頻也由橫屏視頻展開成豎屏視頻。
尼格買提配音的TVC，在CCTV1、CCTV4及CCTV13等多個央視頻道播出
最終，配合在央視、春晚視頻號及央視新聞、央視文藝等官方賬號的矩陣式投放，2024年的微信視頻號也交出了龍年的第一份答卷：豎屏春晚直播觀看人數(shù)2.56億+，直播間分享次數(shù)1500萬+，品牌禮物曝光量700億+，直播預約人數(shù)提升80%+，31分鐘觀看人數(shù)破億。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意代理商：梵布
創(chuàng)意主理人：鄭斯琦（M哥）
創(chuàng)意總監(jiān)：Yoyo
創(chuàng)意組長：Chu
客戶團隊：Afra、辣條
制作團隊名單
導演：王大鵬
監(jiān)制：朱永輝（阿輝）、葛楠蕾
副導演：焦婉虹、胡馨予
攝影師：冼浩堅
offline：魏樂、李曦
TC：張英杰
混音：上海樂襲文化傳媒有限公司
編曲：soul
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