餓了么溫州：突然想過節，就上餓了么
面對如何短時間在一座城市建立品牌力的挑戰？餓了么通過不斷挖掘品牌力的熱力場，結合當下溫州用戶的關注點，通過吸睛的創意媒介和互動營銷的方式，迅速建立城市品牌力。借勢跨年節點的營銷契機，海陸空攻占溫州人眼球，結合溫州5大熱門集市集市，落地藍箱快閃，在全城最熱力區域搶占溫州人的過節心智。傳遞‘點外賣就上餓了么’的情緒主張，獲得目標消費群體的關注和好感，與其達到價值共振，加強用戶好感度與忠誠度。
在繁忙的都市生活中，人們總是期待節日的到來可以暫時放下繁重的工作和學業，享受生活的樂趣，它帶給我們歡樂與期待，讓我們有機會和家人、朋友們聚在一起，共享美好時光。
因此，餓了么在溫州全城開展了“天選過節人”征集活動，通過吸睛的禮盒藍箱創意媒介和互動營銷，給過節再添一點神秘和驚喜，在雙旦節點強占用戶的過節心智。在熱門步行街和商圈等人流場景設置神秘的禮盒藍箱，給溫州人民送去一份過節壕禮。讓溫州人民能夠感受到節日氣氛的同時享受到美食的樂趣，通過互動營銷給用戶一份“突然想過節，就上餓了么”的儀式感，提高品牌在用戶心中的品牌力和好感度。
雙旦期間，餓了么聯合溫州最熱鬧的禪街步行街、印象城、世貿銀泰、夢多多等多個過節核心人流集市場景，結合溫州人喜歡熱鬧的用戶心理，設置過節禮盒主題神秘藍箱，開展“天選過節人”的征集活動，用戶打卡藍箱就有機會成為天選過節之人，領取過節壕禮。
溫州唯一河流要道甌江郵輪上，巨型禮盒藍箱成為眾多用戶的打卡地，給溫州人送去過節的儀式感，聯合本地品牌商戶給溫州用戶送去極致的過節福利，15個核心地標大屏，鹿港大廈樓體LED，全城過節氛圍打造，用戶上餓了么心智強占強化。
活動截止，溫州15個核心地段地標大屏，線下曝光450萬。鹿港大廈樓體LED點亮，甌江郵輪巨型禮盒藍箱，輻射200多萬鹿城、甌海核心區域人口。線下品牌廣告海陸空全方位占據溫州人過節的場景媒介，強化過節上餓了么的品牌心智，助推平臺銷量。
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