案例 | 東芝美學(xué)之旅聯(lián)動15城設(shè)計師，共探品牌魅力新高度

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2023年11月-2024年1月

3個月近90天

共振體全案代理東芝15城設(shè)計師巡回沙龍項(xiàng)目

從策劃創(chuàng)意、資源整合、落地執(zhí)行、風(fēng)險把控

全程呵護(hù)式執(zhí)行

期間，東芝居心地套系走過15個城市

深圳、廣州、佛山、北京、南京、武漢、無錫、成都、重慶、杭州、長沙、西安、濟(jì)南、天津、長春

助力東芝與超 600 位

城市總監(jiān)和創(chuàng)始人級別設(shè)計師探討美學(xué)

百年東芝，用心致物，是東芝自創(chuàng)立以來對消費(fèi)者的承諾。如今面對新消費(fèi)市場，東芝家電以優(yōu)勢品類結(jié)合產(chǎn)品矩陣的領(lǐng)域布局，開拓多品類均衡發(fā)展的市場。

2023年上半年，東芝居心地套系產(chǎn)品上市，該套系將高凈值人群作為服務(wù)對象，力求讓每一位使用者都能輕松成為精致生活主理人，并首次發(fā)力打入前裝市場。

東芝攜手騰訊家居、地方設(shè)計力量、運(yùn)營商，借助設(shè)計師沙龍活動，打入設(shè)計師群體，建立長期合作關(guān)系，發(fā)起對本地市場份額的滲透與占領(lǐng)。

線下針對設(shè)計師圈層重點(diǎn)落地15城沙龍活動，做家裝前端用戶觸及；線上輕量消費(fèi)者端傳播落地官號、網(wǎng)媒、抖音、小紅書，在設(shè)計師資源開發(fā)與運(yùn)營促單上展開了多元化的積極實(shí)踐。

東芝基于門店零售數(shù)據(jù)判斷，結(jié)合用戶瀏覽的習(xí)慣和常規(guī)的裝修流程，總結(jié)出用戶家裝的全鏈路模型，再結(jié)合線上對于人群的洞察與圈選，以及自身居心地套系產(chǎn)品嵌入式特性，瞄準(zhǔn)家居前裝市場，布局設(shè)計師通路的營銷戰(zhàn)略，以獲得最早在用戶面前曝光的權(quán)利，最大化的搶奪自己的市場份額。

東芝走過深圳、廣州、佛山、北京、南京、武漢、無錫、成都、重慶、杭州、長沙、西安、濟(jì)南、天津、長春15座核心城市空間，與超 500 位城市總監(jiān)和創(chuàng)始人級別的設(shè)計師共同探討美學(xué)。

東芝城市運(yùn)中后續(xù)更與當(dāng)?shù)卦O(shè)計師深度建聯(lián)社群與實(shí)地走訪，以設(shè)計力量提升家裝品質(zhì)；同時，借助設(shè)計師流量入口，能更有效提升居心地套系銷量與品牌口碑。

設(shè)計師沙龍現(xiàn)場以家為場景，打造“居心地”的營銷場景，從人貨場三個維度去解構(gòu)解決方案。

設(shè)計師們在愉悅的茶道體驗(yàn)氛圍中，與東芝中國高端品牌講師交流互動，以匠心的品質(zhì)、多元的形式、自洽的美學(xué)，不斷構(gòu)建對于“居心地”的深刻思考，從光線與色彩、空間與尺度、豐盈與留白等角度進(jìn)行全方位、多維度的品牌探索。

設(shè)計師的意見，深刻影響著一個家庭家居空間的設(shè)計風(fēng)格與產(chǎn)品布局，他是空間美學(xué)的布道者，也是家居產(chǎn)品的銷售人。

東芝地方運(yùn)營中心、經(jīng)銷通過此次沙龍活動與設(shè)計師鏈接，并成功與地方設(shè)計組織/協(xié)會達(dá)成戰(zhàn)略合作授牌儀式，形成可以聯(lián)動品牌、設(shè)計師、運(yùn)營中心門店及戶主四端，非常精準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)了開放共贏，滿足多端的需求。

東芝設(shè)計師沙龍傳播核心主題：#居心之地可安此間#。通過15場城市主題沙龍落地，設(shè)計干貨分享強(qiáng)化“居心地”認(rèn)知，影響前裝購買決策；

活動稿件分發(fā)至全國及各落地城市在地權(quán)威媒體超300家，全網(wǎng)共發(fā)布稿件300篇，稿件總閱讀量預(yù)計達(dá)500w+；

30+位抖音、小紅書探展達(dá)人視頻直擊現(xiàn)場亮點(diǎn)，聚焦沙龍活動承接搜索，強(qiáng)勢擴(kuò)大聲量，讓品牌效益實(shí)現(xiàn)最大化。

截止目前東芝設(shè)計師美學(xué)巡回沙龍全網(wǎng)600W+熱度，東芝居心地套系深受設(shè)計行業(yè)大咖喜愛，活動后續(xù)與品牌運(yùn)營商展開深度合作。

東芝居心地套系重新定義“生活居心地”，通過設(shè)計師渠道實(shí)現(xiàn)圈層聯(lián)動、全新驅(qū)動，發(fā)力新品占領(lǐng)前裝市場新賽道，為東芝品牌產(chǎn)品奠定品質(zhì)與美學(xué)基