RIOx黃渤x強(qiáng)爽開(kāi)= 好運(yùn)來(lái) ！
2024春節(jié)檔期
黃渤以一條TVC的形式
向大家賀歲
祝福觀者皆有好運(yùn) ～
一個(gè)熱熱鬧鬧的Brief
2023年10月
一份RIO強(qiáng)爽的CNY Brief如約而至
內(nèi)含：一位已簽約的國(guó)民級(jí)明星—黃渤
和一個(gè)龍年打造爆款產(chǎn)品的核心需求
在2024CNY期間，助力強(qiáng)爽成為全民皆知的大品牌
一場(chǎng)期盼已久的好運(yùn)
龍?jiān)谥袊?guó)文化中被視為祥瑞、繁榮和好運(yùn)的象征
龍的形象在中國(guó)人的認(rèn)知里充滿(mǎn)力量感
與強(qiáng)爽品牌調(diào)性不謀而合
2024更有60年一甲子的特殊意義
甲辰龍年，也被大家視為一個(gè)轉(zhuǎn)運(yùn)大年
當(dāng)每個(gè)人都希望在新的一年里被好運(yùn)眷顧時(shí)
我們?cè)诓呗陨弦策x擇“順應(yīng)民意”
用每個(gè)人DNA里的好運(yùn)BGM《好運(yùn)來(lái)》
營(yíng)造“RIO x黃渤x強(qiáng)爽開(kāi) = 好運(yùn)來(lái)”的品牌認(rèn)知
并用更具過(guò)年氛圍的音樂(lè)影畫(huà)（MV）形式
打造出一支專(zhuān)屬龍年好運(yùn)的TVC
一個(gè)不斷強(qiáng)化的動(dòng)作
除了紅色基底洋溢的CNY氛圍之外
我們也基于強(qiáng)爽的品牌調(diào)性
對(duì)《好運(yùn)來(lái)》進(jìn)行了“因地制宜”的再造
通過(guò)動(dòng)作不斷強(qiáng)化“開(kāi)&來(lái)”這一MOT（關(guān)鍵時(shí)刻）
結(jié)合“強(qiáng)爽開(kāi)，好運(yùn)來(lái)”的核心信息輸出
讓全民提升對(duì)強(qiáng)爽品牌的認(rèn)知度、好感度
建立起強(qiáng)爽品牌與節(jié)日強(qiáng)相關(guān)的品牌心智
本次強(qiáng)爽TVC最終在160萬(wàn)+電梯投放屏春節(jié)亮相
席卷生活全場(chǎng)景，囊括150座城市的25萬(wàn)+個(gè)小區(qū)，覆蓋人群100億人次
達(dá)成強(qiáng)爽與節(jié)日之間強(qiáng)關(guān)聯(lián)的認(rèn)知
打造出龍年“喝強(qiáng)爽有好運(yùn)”的品牌心智
最后，借TVC里的詞，祝大家能都“龍年好運(yùn)來(lái)~”
創(chuàng)作人員名單:
Client: RIO 強(qiáng)爽
Agency: 比酷傳播/Beeku Communication
Creative: 劉軒維 武天然
Account: 姜萌 蔣承軒
Art: 王春志 王靜毅 沙煥鈺
制作公司: 大象
編曲: ATYANG(楊挺喬)
編舞: Tanarka 卡卡
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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