艾邁馳傳媒傾力打造《幸福來(lái)接龍》，助力中國(guó)移動(dòng)突圍CNY新春營(yíng)銷
龍騰賀春，萬(wàn)家迎福。在春節(jié)闔家團(tuán)圓其樂(lè)融融之際，一股看不見(jiàn)的硝煙卻彌漫在營(yíng)銷市場(chǎng)中，CNY是各大品牌實(shí)現(xiàn)品效合一的最佳時(shí)機(jī)。而龍年作為極具文化屬性與商業(yè)價(jià)值的節(jié)點(diǎn)，則更是成為兵家必爭(zhēng)之地。
由艾邁馳（北京）傳媒廣告有限公司為中國(guó)移動(dòng)打造的賀歲大片《幸福來(lái)接龍》以貼進(jìn)百姓生活的樸實(shí)洞察、群星薈萃的資源整合、與產(chǎn)品業(yè)務(wù)的創(chuàng)意植入，突出重圍，獲得了爆發(fā)聲量。截止到2月15日，視頻獲得7.5億全網(wǎng)曝光，8276.8萬(wàn)視頻播放，2.3億微博話題閱讀量，為中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)話題與流量的開門紅，更收獲滿滿好評(píng)口碑。
如何在春節(jié)檔激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，為品牌收獲全民好評(píng)？這對(duì)于具有十年創(chuàng)意營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的艾邁馳來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是“舒適區(qū)”。在2023年，其為中國(guó)移動(dòng)量身定制了由國(guó)民笑星范偉主演的《范大明白的春節(jié)：移式范兒》，就打響了中國(guó)移動(dòng)新春營(yíng)銷輕喜劇的第一槍。基于此前成熟的運(yùn)作與默契的合作經(jīng)驗(yàn)，讓客戶更有底氣，在今年的CNY“搞個(gè)大的”。
以真實(shí)動(dòng)人心，以文化上高度
洞察全民情緒，精準(zhǔn)把握創(chuàng)意節(jié)奏
在全球經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境下，就業(yè)、生活壓力劇增，主流社會(huì)價(jià)值情緒渴望向上并重振士氣。龍年開始之際，社會(huì)氣氛希冀新的一年龍行龘龘，幸福美好。
中國(guó)移動(dòng)作為有社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)摹皣?guó)之重器”，其內(nèi)容傳遞更需與百姓情緒共鳴、以價(jià)值共振為核心，呈現(xiàn)真誠(chéng)、向上的的積極情緒，以真實(shí)感才最打動(dòng)人心。影片創(chuàng)意聚焦在市井小人物的喜怒哀樂(lè)，延續(xù)去年《移式范兒》中的故事背景，同樣是幸福里小區(qū)發(fā)生的故事，保留胡同家長(zhǎng)里短的煙火氣，以真實(shí)樸素的生活場(chǎng)景，觸及每個(gè)過(guò)年渴望團(tuán)圓年味的國(guó)人。
影片精神文化內(nèi)核上，則緊貼中國(guó)傳統(tǒng)文化。借勢(shì)春節(jié)祥和團(tuán)圓的節(jié)日氣氛，及龍年在國(guó)人心中的地位，以“傳承”為影片核心，借舞龍這一傳統(tǒng)民俗為載體，將父子傳承-習(xí)俗傳承-精神傳承三種傳承層層遞進(jìn)，讓人真正看到中國(guó)人專屬的“龍的精神”，推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展。
讓演技服務(wù)于角色，放大內(nèi)容勢(shì)能
兼顧流量熱度與內(nèi)容品質(zhì)，群星加持精良制作
新春大片的選角同樣是考驗(yàn)代理商實(shí)力的重要環(huán)節(jié)。一方面需要足夠的明星藝人資源，另一方面，需要演員特質(zhì)和劇本人物精準(zhǔn)匹配。明星效應(yīng)借勢(shì)得當(dāng)，既能加持廣告影片質(zhì)量，也能為品牌與明星贏得更多口碑，實(shí)現(xiàn)雙贏。要想將明星效應(yīng)最大化，則需要多年的廣告行業(yè)統(tǒng)籌經(jīng)驗(yàn)，積累深耕，才能在豐富資源中給予最佳匹配方案。
在經(jīng)過(guò)熱度、話題、演技、實(shí)力等多項(xiàng)維度的評(píng)估后，組成了極具話題張力的演員陣容。張國(guó)立作為影片“煽情擔(dān)當(dāng)”，演繹中國(guó)式父親；2024年賀歲檔票房贏家《飛馳人生2》的主演尹正，成為“話題擔(dān)當(dāng)”；年度神劇《繁花》后再出鏡的足球明星范志毅作為“跨界擔(dān)當(dāng)”；《年會(huì)不能停》的黑馬演員莊達(dá)菲作為“流量擔(dān)當(dāng)”；喜劇人白凱南作為賀歲的“搞笑擔(dān)當(dāng)”。群星上陣卻并不眼花繚亂，五大明星各展風(fēng)采，共同獻(xiàn)上一場(chǎng)極具年味的歡樂(lè)大餐。超強(qiáng)影視明星資源，甄選適配度高的演員，保障影片制作質(zhì)量，無(wú)疑也側(cè)面驗(yàn)證了艾邁馳的明星資源整合能力，與好內(nèi)容的創(chuàng)意演繹能力。
系列彩蛋＋高能反轉(zhuǎn)，巧妙構(gòu)思廣告形式
產(chǎn)品植入強(qiáng)記憶，有效提升品牌可見(jiàn)度
中國(guó)移動(dòng)的產(chǎn)品類型豐富多樣，如何在一支片子中能更多的容納進(jìn)客戶想傳達(dá)的品牌亮點(diǎn)？
產(chǎn)品亮點(diǎn)要和故事結(jié)合，起到推動(dòng)劇情的作用，并且要清晰傳達(dá)出功能場(chǎng)景，合理合情呈現(xiàn)品牌，使得影片不生硬不尷尬。
《幸福來(lái)接龍》在產(chǎn)品植入上設(shè)計(jì)了不同的主次結(jié)構(gòu)進(jìn)行呈現(xiàn)。結(jié)尾處，中國(guó)移動(dòng)5G信號(hào)無(wú)人機(jī)幫助實(shí)現(xiàn)舞個(gè)新龍，情節(jié)上成為最大的翻轉(zhuǎn)與驚喜，也是全篇的高光時(shí)刻，完美鋪墊到品牌信息呈現(xiàn)。
影片煽情片段中，移動(dòng)云盤則作為重要道具，讓老張和阿正看著照片回憶過(guò)去的美好時(shí)光，情緒烘托帶動(dòng)故事情節(jié)，為產(chǎn)品賦予親情回憶的情感鏈接。5G新通話更是擊穿拜年場(chǎng)景，為“實(shí)時(shí)字幕”、“趣味通話”等功能留足展示空間，持續(xù)加深觀眾認(rèn)知。
情節(jié)與篇幅所限，影片還設(shè)計(jì)了系列彩蛋，將產(chǎn)品創(chuàng)新植入到故事結(jié)束后的人物生活場(chǎng)景。形式巧妙，業(yè)務(wù)廣告不生硬不尷尬，結(jié)合明星不同的特質(zhì)和熱點(diǎn)，讓人意猶未盡的同時(shí)也直呼巧妙有趣。
打造出圈爆款并非易事，需要高品質(zhì)的創(chuàng)意與扎實(shí)的執(zhí)行，是天時(shí)地利人和共同作用的結(jié)果。而在今年艾邁馳有幸?guī)椭袊?guó)移動(dòng)用《幸福來(lái)接龍》破圈，擴(kuò)大其影響力，而在未來(lái)期待能讓好口碑繼續(xù)“接龍”，與更多品牌共創(chuàng)出新的爆款，實(shí)現(xiàn)客戶與受眾的雙重獲益。
好作品是敲門磚，好創(chuàng)意是競(jìng)爭(zhēng)力
與市場(chǎng)共同成長(zhǎng)，賦能品牌勢(shì)能
艾邁馳傳媒成立于2014年，始終保持與市場(chǎng)共成長(zhǎng)，以傳統(tǒng)與新興營(yíng)銷方式雙核驅(qū)動(dòng)，用精良的內(nèi)容優(yōu)化營(yíng)銷效果，在數(shù)字化驅(qū)動(dòng)背景下簽約多位知名導(dǎo)演，構(gòu)建自有專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)。為中國(guó)移動(dòng)量身打造的《移式范兒》微電影、《讓愛(ài)連載》、以及《我的騎士爸爸》，捧回了包括金瞳獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)等多個(gè)行業(yè)內(nèi)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，獲得業(yè)內(nèi)外的一致好評(píng)。
此外，一汽大眾-奧迪X咪咕視頻冬奧會(huì)營(yíng)銷案例獲得2023金鼠標(biāo)體育+數(shù)字營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)。同時(shí)，成功運(yùn)營(yíng)2023-2024賽季國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯，并開辟了連接品牌、觸達(dá)消費(fèi)者的新消費(fèi)場(chǎng)景，樹立起了體育賽事IP營(yíng)銷新范式。
以我之創(chuàng)意，賦能品牌勢(shì)能。作為一家致力于創(chuàng)新型內(nèi)容整合營(yíng)銷的服務(wù)提供商，艾邁馳期待未來(lái)能與更多品牌，共謀未來(lái)，共創(chuàng)輝煌。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）