不僅有用還有心，曹操出行這波營銷情緒價值拉滿
不僅有用還有心，曹操出行這波營銷情緒價值拉滿
打網約車被司機的歌單創飛？
你在車上開會，司機在車上開演唱會？
加班到深夜回家路上想靜一靜，司機在點播DJ勁曲……
打車人苦網約車噪音問題久矣！網約車品牌若想獲取用戶青睞，解決噪音是繞不開的課題。
而曹操出行，主打一個聽勸，此次在智能大白車上線的新功能——音樂隨心聽，正是解決噪音問題的關鍵，音響從此交給乘客掌控，聽自己想聽的，從源頭避免噪音產生，打車人的耳朵終于得救了！
要通過怎樣的方式傳播才能讓更多目標人群了解此項功能并轉化，形成曹操出行服務用心的認知？蘭渡的答案是，從乘客與網約車的關系切入，從乘客的情緒困境找突破口。
坐曹操智能大白車，聽你想聽的
對絕大多數的打車人來說，在車上的體驗雖短暫卻也重要。
它是充電的時間，是逃離工作得以喘息的時間，是只想聽聽自己想聽的聲音的時間……是的，大家在生活中永遠被要求“聽話”，而自己真正想聽的，極少有人在乎。
蘭渡文化洞悉到用戶痛點，以“坐曹操出行智能大白車，聽你想聽的”主題點明功能與情緒的傳播核心，曹操出行音樂隨心聽功能，正是將自主選擇權還給了乘客，讓打工人從此都能聽自己想聽的！
病毒視頻，這波講究一個“聲入人心”
官宣當天，蘭渡文化為隨心聽功能打造了一支病毒視頻，短片設置為家庭、職場、網約車車內三個場景，從在家庭中一直聽從父母話的小孩，到職場中人人拿捏的員工，到網約車上被司機音樂品味創飛的乘客，視頻抓取了社會中頗具代表性的三種群體來表現目標受眾的困境，最終給出曹操出行的解決方案“坐曹操出行智能大白車 聽你想聽的”，通過夸張手法，讓大家記住功能點。結合場景，用擬人的口吻說出“他們都要你聽話，不像我只聽你的話”“別人的歌單僅供參考，你喜歡的才是最好”等系列文案，落回品牌心智以及價值主張。
聽自己的這件事，任素汐來說最合適
曹操出行選擇了當下具有廣泛國民認可度，且與功能點及價值主張都高度契合的演員兼音樂人任素汐作為功能推薦官，作為被網友評為“有秋褲扎進襪子的踏實感的演員”和詞曲創作皆優的音樂人，蘭渡文化認為不論是作品的呈現，還是態度上的表達，姐都是傳遞價值主最合適的人選。
在官宣任素汐時，視頻通過任素汐的視角，記錄了她乘坐曹操出行完整的體驗。從下班時與打工人并無不同的疲憊狀態，到乘坐智能大白車使用音樂隨心聽功能聽自己想聽的，享受一路的美好風景。視頻詮釋了任素汐的旅途，也想借此表達，這是你乘坐曹操智能大白車時的體驗，極其舒適，最重要的是，在這里，你擁有自主選擇權。
看到這里試問哪個打工人還沒共鳴？今天下班了記得去聽自己想聽的。
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