滴滴出行 x 檀健次：多多關(guān)照每一程
對(duì)于年輕人來說
每一次出行都是他們的一次成長(zhǎng)之路
而滴滴始終堅(jiān)守“讓出行更美好”的使命
更好的對(duì)待用戶每一個(gè)需求、關(guān)照用戶的每一次出行
滴滴出行網(wǎng)約車品牌官宣了品牌代言人檀健次
與檀健次一起「多多關(guān)照每一程」
為什么是「多多關(guān)照每一程？」
除了用檀健次愛稱「多多」做雙關(guān)之外
檀健次本身出道十余年，一直保持著溫暖、陽光、真誠(chéng)的態(tài)度
是娛樂圈著名的「六邊形戰(zhàn)士」
而滴滴在陸續(xù)推出助老打車、城際拼車、寵物專車等服務(wù)
滿足不同出行需求
當(dāng)「關(guān)照多多」的滴滴與「溫暖多多」的檀健次走到一起
王炸之旅，即將啟程！
預(yù)熱+官宣：卡點(diǎn)狂魔檀健次，用摩斯碼跳了一支舞
見過用摩斯碼編的舞蹈？
“特種兵”男團(tuán)的檀健次反復(fù)打磨
以動(dòng)作展現(xiàn)「橫」、「點(diǎn)」、「空格」
「摩斯密碼舞」終于現(xiàn)世
滴滴出行 X 檀健次 預(yù)熱視頻
以剪影先行預(yù)熱
用摩斯密碼滴滴的音樂節(jié)奏和舞蹈動(dòng)作組成了「DDDD」
「滴滴多多、懂得都懂」完美雙關(guān)
最后一個(gè)側(cè)顏剪影，吊足胃口
引發(fā)粉絲好奇情緒
滴滴出行 X 檀健次 官宣視頻
兩天后發(fā)布官宣視頻
卡點(diǎn)行云流水
不愧是被稱為“被卡點(diǎn)支配一生”的檀健次
僅用點(diǎn)、橫、空格三種訊號(hào)
就能完整闡釋「多多關(guān)照每一程」的campain slogan
徹底引發(fā)用戶和品牌的熱情
與此同時(shí)，官方還發(fā)出了本次廣告的花絮
鞋掉了還不忘繼續(xù)營(yíng)業(yè)
面對(duì)這種代言送舞蹈的動(dòng)作
網(wǎng)友們紛紛表示“愛了愛了”
抖音挑戰(zhàn)賽：用戶爭(zhēng)相模仿，讓「摩斯密碼舞」成為全網(wǎng)熱點(diǎn)
官宣發(fā)布后，「摩斯密碼舞」在抖音和小紅書迅速種草發(fā)酵
大量KOL、KOC爭(zhēng)相模仿
成為了品牌新話題
亦是檀健次的「新科目」
官宣當(dāng)日，抖音播放量迅速飆升
5000+w的總播放量
讓滴滴與檀健次的合作迅速贏得了年輕人的好感
紀(jì)錄片：以檀健次個(gè)人經(jīng)歷傳遞品牌溫暖
檀健次曾在影視劇作品中飾演過網(wǎng)約車司機(jī)
也曾有過在寒風(fēng)中打不到車的經(jīng)歷
十年間的風(fēng)風(fēng)雨雨化作柔軟細(xì)膩的人生體驗(yàn)
向用戶傳遞著別樣的溫暖
滴滴出行 X 檀健次 采訪篇
采訪過程中金句頻出
以陽光、真誠(chéng)的形象
強(qiáng)化代言人身份的標(biāo)簽與品牌業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)
采訪中提到關(guān)于母親
從媽媽們出行焦慮、催婚催生、吐槽子女等方向
引出話題#檀健次和我同一個(gè)世界同一個(gè)媽
引起年輕人的共鳴，登上熱搜
而采訪前的一組快問快答
以趣味花絮的形式持續(xù)擴(kuò)散
展現(xiàn)出檀健次普通人的一面
拉近了滴滴與用戶的距離
官宣當(dāng)天，主視覺多點(diǎn)鋪開，曝光拉滿
官宣當(dāng)天，滴滴端內(nèi)、開屏頁及其他渠道大量投放代言人KV
共獲超25億曝光量
本次滴滴與檀健次的合作
以音樂+舞蹈為核心
輔之社會(huì)價(jià)值關(guān)懷的內(nèi)容形式
讓滴滴出行的品牌形象更加活力
再次傳遞了滴滴「讓出行更美好」的使命
希望檀健次與滴滴一起，繼續(xù)關(guān)注到每一個(gè)微小的出行需求
「多多關(guān)照每一程」
創(chuàng)作人員名單：
Client：滴滴出行
Agency：比酷傳播 / Beeku Communication
Creative：張國(guó)龍、孫山山
Account：Lucia Ma、郭園園、姚晴、王一凡、大林
Art：梁紅領(lǐng)、司慧慧、代森森
Social傳播: 張婧婷、劉妍、穆穆、趙楚琪、陳明月、劉雙元、姬曉翔
花絮剪輯：張晴、張文正、劉昊霖
項(xiàng)目信息
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