十月結(jié)晶X微博母嬰|巧妙開啟中國原材浪漫之路
818是十月結(jié)晶一年一度的品牌慶典，作為十月結(jié)晶品牌營銷團(tuán)隊，我們很希望可以通過一個成功Campaign，讓更多的用戶認(rèn)識「了不起的中國原材」，也讓更多的媽媽了解十月結(jié)晶這個母嬰國貨品牌。
為什么要選擇「中國原材」作為切入點(diǎn)？
選擇「中國原材」作為切入點(diǎn)，主要有以下幾個原因：
1）大部分的中國原材都是看似平平無奇，實則擁有強(qiáng)大的生命力，與「母嬰國貨」有著極其相似的精神內(nèi)核
2） 作為國貨品牌的十月結(jié)晶，走遍祖國各地，為中國媽媽尋覓合適的中國原材，用以產(chǎn)品的研發(fā)與制作，十月結(jié)晶始終相信「取自東方，源于中國，才更適合中國媽媽和寶寶」
因此，我們希望打造一個專屬“中國原材”的秀場，讓母嬰用戶感知到“原以為平平無奇的東方原材卻有著如此強(qiáng)大的能量”，同時，也能展現(xiàn)十月結(jié)晶跨越山川湖海，尋覓最好原材的國貨匠心。
了不起的中國原材
真正的選材 卻遠(yuǎn)不止視頻所及
為了更原生地為大家呈現(xiàn)中國原材的生長環(huán)境，我們通過80后90后兩位產(chǎn)品設(shè)計師的視角，去到祖國最適宜綠竹生長的產(chǎn)地，去到了綠茶產(chǎn)區(qū)，去到了華東最大的蠶絲產(chǎn)區(qū)，但是十月結(jié)晶真正的選材遠(yuǎn)不止與此。產(chǎn)品匠人們?yōu)榱说玫揭欢涓?xì)膩更柔軟的棉花，腳步可以遍布整個新疆產(chǎn)區(qū)，為了讓最大程度的保留這一朵棉的柔與纖，可以尋找國內(nèi)最好的技術(shù)與生產(chǎn)線。
【了不起的中國原材】不僅僅是一部宣傳片，我們更希望這一部展示中國原材魅力和中國匠人匠心的紀(jì)錄片。
十月結(jié)晶X微博母嬰
提振聲量 打造認(rèn)知
He廢水事件余熱未消，國貨情感熱度仍處于高位。借此契機(jī)，十月結(jié)晶與微博母嬰攜手打造國貨母嬰熱點(diǎn)輿論場。十月結(jié)晶X微博母嬰聯(lián)合打造原生熱搜#中國原材的浪漫只有中國人懂#，十月結(jié)晶單品牌商業(yè)熱搜#了不起的中國原材#，兩大熱搜聯(lián)動發(fā)力，相互助力，真正打造中國原材的熱力磁場。
立聲勢|母嬰垂直頻道官微矩陣母嬰圈層角度進(jìn)行內(nèi)容結(jié)合，深度傳播
領(lǐng)認(rèn)知|媒體藍(lán)V/專家行業(yè)權(quán)威性，解決品牌背書、信任問題，快速建立品牌認(rèn)知與用戶信賴
強(qiáng)發(fā)聲|行業(yè)博主/KOL多元化內(nèi)容解讀，引領(lǐng)生活方式，助力用戶對品牌及產(chǎn)品全方位理解，溝通用戶心智
廣擴(kuò)散|用戶/KOC/網(wǎng)友參與話題討論，分享心得體驗，引發(fā)觀點(diǎn)碰撞，營造全網(wǎng)熱議氛圍
組合性傳播玩法，節(jié)奏化內(nèi)容釋放，圍繞「了不起的中國原材」，通過入圈-破圈-再入圈的模式，不僅提振了中國原材的聲量，更完美凸顯了十月結(jié)晶追求的精神理念，也讓更多用戶自發(fā)曬出十月結(jié)晶的產(chǎn)品，達(dá)到聲量閉環(huán)。
最終兩大話題共計閱讀量超過4個億，話題互動量超過70萬，更有超過2500位用戶自發(fā)曬出十月結(jié)晶產(chǎn)品，為十月結(jié)晶及十月結(jié)晶產(chǎn)品助力。
寫在最后
不僅僅是中國原材，未來，十月結(jié)晶會讓更多的中國技藝、中國文化出現(xiàn)在產(chǎn)品當(dāng)中，讓它們走進(jìn)更多的中國母嬰家庭！
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